מיד הערה קטנה. מכיוון שהאיחוד האירופי הוא מדינה מוסלמית, מכירת אלכוהול מותרת כאן רק במסעדות, ברים, מועדונים וחנויות מתמחות מורשות לאנשים שאינם מוסלמים. לפיכך, הפגישה והשיחה שלנו עם איגור גלברט לא עורכים בשום צורה פרסום נסתר או ישיר של אלכוהול, אלא נגרמה בגלל עניין לקדם בהצלחה מותג רוסי גדול בשווקים עולמיים, כולל במדינות אזור המזרח התיכון.
לשאלתי ההגיונית: "איך ולמה בסופו של דבר בדובאי?" איגור השיב: "ראשית, אני מקדם את המותג Russian Standard כבר למעלה משנה וחצי במעמד של" שגריר המותג "במדינות שונות בעולם, ולפני כן עשיתי בעצם את אותה עבודה, אבל רק בארה"ב, שם הקידום היה המוצרים שלנו. בתחילה, בסופו של דבר הגעתי לחברה כי התיידדתי עם בעליה רוסטאם טריקו כבר יותר משלושים שנה, כשחיפשו "שגריר", הבחירה נפלה עלי, כי כנראה שהם לא מצאו את הטוב ביותר. מה אני עושה היום? אני מטייל ברחבי העולם עם העיתונות, חברות יחסי ציבור, מפיצים וברמנים כדי "לזרוע" ידע בסיסי אודות המותג ומוצריו, ותמצית הדברים שזרעתי כבר הועברו על ידי אחרים. לכן אני באמת מאמין בעיתונות ומאוד מיודד אתה. אבל אני בעיקר חברים עם ברמנים, כי אדם חי תמיד שופך את המשקאות שלך. , יכול לעשות שם למותג האלכוהול או לקבור אותו על ידי הנחת בקבוק בבר שלו עם תווית על הקיר על המדף הגבוה ביותר, כך שאיש לא יוכל לראות אותו. וכשאני, למשל, בא ושואל: "נו, איך זה הולך וודקה? ", הוא יענה:" בסדר, הנה היא עומדת! ". למעשה, בסופו של דבר הגעתי לדובאי במטרה להציג את המוצר שלנו בפני הברמנים ולקחת חלק בתחרות על טובתם כחבר חבר המושבעים. "
אני שואל: "איזו מין תחרות זו? ואיך אפשר להבדיל בין וודקה אחת לשנייה, מכיוון שמהות המשקה היא בנוסחה שלו, שאותה גזר גם דמיטרי איבנוביץ מנדלייב?" איגור צוחק (מה לעשות, אני עדיין חובבן, לא טועם): "ברמן מקצועי אמיתי יכול תמיד להבדיל בין מוצר טוב למוצר רע על ידי טעימתו. מהות התחרות שאנו מקיימים בין הברמנים הטובים ביותר בדובאי היא ללמד אותם להכיר מוצר איכותי ולעשות את זה על זה מבוסס על מיטב הקוקטיילים, כולל החתימות שלנו, כמו קלינקה, מוסקבה האדומה וכו '. בנוגע למנדלייב, כמובן, הכימאי הנהדר הזה עשה את שיעור הדילול של אלכוהול טהור עם מים לייצור וודקה רוסית מקורית, והיום כל היצרן אומר על מוצריו שהוא מכין את הוודקה הטובה בעולם, עם זאת, הכל נבדק אמפירי. לאחר שפתח את הבקבוק, עליכם להריח את התבואה או לחם טרי ולא יותר מזה. ואז זה המשקה הנכון, שאנו מכנים אותו "סטנדרט רוסי". אני יכול להבדיל בין המוצרים שלנו מזנים אחרים, ובכנות, אכפת לנו מהצרכן, ומציעים לו את הטוב ביותר - גם טעם, רכות ואפילו מראה החבילה. חשוב לנו שהתקן שלנו יוכר כראשון בעולם! "
אני ממשיך לרדת לתחתית השאלה: "ובכן, מדוע" התקן הרוסי "הוא הראשון?" איגור מסביר בסבלנות: "כן, מכיוון שלבעל המותג, רוסטאם טריקו, לא אכפת. הוא מפקח על כל שלב בעבודה על המוצר ועובד עם הצוות כדי לשפר כל הזמן את המשקה עצמו, את המראה שלו ואת חומרי הגלם. אנחנו חיים איתך במאה ה -21, וחשוב לנו לדעת כמה אוכל טהור אנו אוכלים או שותים. אנו מודאגים ממש מהכל! " טוב, בסדר, אני מסכים
אני מחייך וכאדם ששותה מעט אני מבין שהדילמה של שתייה או לא שתייה היא שכל אחד יחליט בעצמו, עם זאת, אם אתה עדיין שותה, אז מה המקום הכי טוב לעצור בו? "אני באופן אישי לא שותה רוחות כהות, כלומר ויסקי, קוניאק או רום," אומר איגור, "אני מעדיף את התקן הרוסי עם קרח, או כמו שאומרים באמריקה" על סלעים. "המשקה הזה, יושב בבר, אתה יכול ללגום לאט לאט לאורך כל הערב. ובבוקר לא יהיה כאב ראש ותוצאות נוספות. " ובכל זאת, מה כל כך מושך יצרני אלכוהול למדינות כמו איחוד האמירויות? "מאז שלפני הופעתו של התקן הרוסי, לא היה שום מותג עולמי ברמה כזו מרוסיה בעולם. אנחנו שאפתנים מספיק בכדי לכבוש את כל העולם ולתת לכולם להבין שברוסיה הם מייצרים מוצרים שאינם שווים. האנשים האלה שלא שותים אלכוהול אולי לא תדאגו בזה, ולאלה שמרשים לעצמם לשתות ראויים לטוב ביותר. לכן אנו כאן! ", מסכם איגור גלברט. לפתע אני נזכר באחד הציטוטים של רוסטאם טריקו שפרסם לאחרונה מגזין פורבס:" תמיד בחרתי סוג מסוים של עסק אינו עושה זה רק על פי העיקרון שזה יביא לי הרבה כסף. אתה צריך להיות "מתרגש מזה", כלומר בהשראתך מה שאתה עושה. כל מה שאני עושה בחיים, אני "מתרגש מזה." זה היתרון התחרותי העצום שלי " זה הסוד! כדי להיות הראשון לא צריך יותר מדי - רק הרצון להיות הראשון! כזה הוא התקן.
