ראיון אירינה איבנובהבמהלך 20 השנים האחרונות עיתונים ומגזינים, המכובדים בענף השעונים, עורכים באופן קבוע הצבעות בתערוכת Baselworld, על פי תוצאותיהן נבחרים מיטב הדוגמניות של השנה. ראוי לציין כי השנה, בפעם העשירית, הבחירה נעשתה לטובת ההמצאות של A. Lange & Söhne.
מספר ימים לאחר התערוכה, הצלחנו "לתפוס" את מנכ"ל החברה וילהלם שמידט בבוטיק א. לנגה וסוהן בקניון דובאי ולדון בהצלחתו של אחד ממותגי השעונים העיקריים בקבוצת היוקרה הצרפתית ריצ'מונט.
מר שמידט, איך זה שלמרות שהחברה לא מציגה בבאזל, היא הוכרה כטובה שם מזה 10 שנים?
אחרי הכל, התואר "שעון השנה 2013" בקטגוריית שעוני הגברים, על פי קוראי העיתון Welt am Sonntag ומגזין Armbanduhren, הוענק בדיוק לדגם לוח השנה התמידי של Lange 1 Tourbillon. במיוחד בהתחשב בכך שבתערוכה הקודמת בז'נבה הוצג דגם חדש ומעניין של Grand Complication.
אם לומר לך את האמת, אני עצמי מופתע. במיוחד הבחירה השנה: מודל לוח השנה התמידי דורש ידע מיוחד והבנה מעמיקה של המורכבויות של ייצור שעונים גבוה. למרות שהשעון במבט ראשון נראה די פשוט, הוא אחד הדגמים המורכבים ביותר שלנו. מצד שני, אני בהחלט מרוצה מההערכה הנכונה של האניני טעם. השעון מושך תשומת לב לא רק מהשימוש המעניין בטורבילון, אלא גם במיקומו של מה שנקרא לוח השנה התמידי: כל מצביעי לוח השנה ממוקמים מחוץ לחוג הראשי של שעות ודקות, הנוח מאוד לעין. הדגם כולל כל מה שיכול להפוך שעון מושלם. המותג לא רק יצר טורבילון, אלא גם הפך אותו לאוטומטי. חלק זה של הפונקציונליות השימושית ראוי להערכה, מכיוון שבדרך כלל ייצור שעונים מפותלים מאוד באיכות גבוהה מסובך מאוד.
האם פילוסופיית המותג מבוססת על מסורת או על מצוינות טכנולוגית?
המסורות טובות עד שהן הופכות לנטל מעכב. בהפקה שלנו, אני חושב, השגנו את ההרמוניה הדרושה בין מצוינות טכנית לקלאסית. Lange הוא הרגעים והפרטים העדינים ביותר שאין לאף אחד אחר.
איך אתה מצליח להתעדכן בתעשיית השעונים המודרנית, שמתפתחת כל כך מהר?
הכל תלוי בעבודת הצוות ובניהול החכם. בהיותי גרמני, אני מאוד אוהב כדורגל, אז אתן אותו כדוגמה לניהול מעולה. כל אחד צריך "לשרוף" את העסק שלו ו"להריץ את הקילומטר הנוסף "כדי להשיג תוצאה משותפת. יש לנו כישרונות רבים, בנוסף אנו "מגדלים" את הצוות שלנו בבית הספר לעיצוב שעונים לנגה. לכן, בכל שנה אנו יכולים להרשות לעצמנו להפתיע.
האם קיבלת כבר פטנטים על החידושים הטכניים שלך?
קל להשיג פטנט, אך אינו הכרחי. אם אתה רוצה לשמור על משהו סודי, פטנט הוא רעיון רע. בקשה לפטנט מוגשת הרבה לפני "פרסום" השעון, כך שקל מאוד לעקוב אחר מי עובד על מה. הרבה יותר יעיל ופרודוקטיבי להיכנס לשוק עם משהו מיוחד, שלא כל כך קל לחזור עליו ולא כל אחד יכול לעשות את זה.
בנוסף, הלקוחות שלנו הגיעו לרמה שהם יכולים להרשות לעצמם לבחור שעון ללא קשר לדעתו של מישהו אחר. הם קונים את Lange בגלל שהם אהובים, ולא בגלל שהם צריכים להוכיח משהו למישהו, או, כמו שאומרים, לעשות רושם.
בכל מקרה, השעון, למרות שהוא "צנוע" במראה, ניתן לזיהוי בקלות. קל לקבוע כמה מיליוני דירהם נמצאים על פרק כף היד של הבעלים ...
אתה כותב עליהם, צריך שיהיה לך רעיון קטן. ואם, למשל, אתה לוקח ג'נטלמן ממוצע מסוים ומניח לפניו חמישה עותקים של מותגים שונים, אתה חושב שהוא יבין את הערך לפי שלטים חיצוניים?
ג'נטלמן מרוסיה, אני חושב, יבין. הגברים שלנו בעיקר בקיאים במותגי שעונים.
כן, אני יודע. יש לנו הרבה קונים רוסים.
מדוע ברוסיה עדיין אין בוטיק A. Lange & Söhne?
זה הכל על המיקום. יש עכשיו הזדמנות "להחזיק מגרש", אך אנו זקוקים רק למקום היוקרתי הטוב ביותר, וזה לא קל להגיע למוסקבה. לכן עדיף לפעמים לחכות ... אנו ניגשים בזהירות לכל הנושאים.
