טקסט: נטליה אורלובה-בולנסקאיה עבור האדם הלא מוגדר, הארומות של בית הבושם הישן הזה עשויות להראות אכזבה. בואו ליצור יצורים טבעיים עבור גורמה אמיתית, תוך שימוש רק בחומרים גולמיים טבעיים, באיכות גבוהה ונדירה. נשיאת הבית, הנציגה השביעית של הכוכבים - נזקי ארווין, שהוצגו במילאיי דובאי 18 בדובאי, דנים את המומחיות של ניחוחות נישה בראיון בלעדי.
מה המשמעות של מותרות עבורך?
ארווין: יוקרה ... קשה לומר מה היוקרה כיום. מכיוון שמבחינתי מושג זה קשור לעבר. עם מה שקרה לפני הפקת ייצור הבשמים. עם עידן ניצחון המרכיבים - המרכיבים העיקריים בכל ארומה יוקרתית. ועכשיו השוק מלא במותגים ומוצרי צריכה שונים. הכל נעשה די מהר ופשוט, במיוחד אם יש ביקוש. ויוקרה אמיתית היא היכולת לעבוד עם חומרי גלם נדירים ויקרים מאוד. ולהישאר ברמה גבוהה לאורך זמן, לשמור על מוצר באיכות גבוהה.
מה דעתך על ענף הבשמים? מה המצב העכשווי באמנות יצירת ניחוחות?
ארווין: אמנות היא היבט חשוב ביותר ביצירת ניחוח. זה לא מוגבל לעולם החומרי, למסגרת כלשהי. נהפוך הוא, הוא תמיד מציע הזדמנויות חדשות ליצירתיות. ניתן להשוות את הבושם עם צייר. אתה לא אומר לצייר מה עליו לעשות? כאילו, הנה השתמש בצבע הזה כאן, וכאן צייר מדינה כזאת! לא, בשמים כאמנות מספקים חופש מוחלט. אבל לבושם ולאמן יש תקציב, מכיוון שעשיית אמנות דורשת עלויות מסוימות עבור החומרים. וכשמדובר בתקציב, נראים מייד הבדלים משמעותיים בין האמנות לאומנות הבשמים.
אז בשונה מחופש האמן, חופש היצירתיות של הבושן עדיין מוגבל?
ארווין: אבוי, כשהוא עוסק ביצירתיות, על הבושם לשלוט כל העת בתקציב ובצריכה של רכיבים יקרי ערך. בנוסף, באומנות הבשמים כעת הכל בנוי על שיווק, טרנדים ואופנה נוצרים. אבל באמנות אין צורך לעקוב אחר מגמות, נהפוך הוא, יש צורך ליצור משהו חדש, יוצא דופן. אמנות אינה נשלטת על ידי כסף. זה קיים לשמה! אז מותגי אופנה עכשוויים הם לא אמנות בשבילי.
מהם העקרונות הבסיסיים שלך בפיתוח בשמים, תוכניות לעתיד, אסטרטגיה?
ארווין: לאחרונה ראינו עלייה בביקוש לבשמי נישה. לדעתי אנשים התחילו להבין טוב יותר ניחוחות ברמה גבוהה. הם מזמינים יותר ויותר או רוצים יותר ויותר טעמי נישה. אבל גם הייצור שלהם צומח. והצורך בעוד הולך וגדל (שמן אודר / אגר - המרכיב היקר ביותר בבשמים יוקרתיים - עורכת). אתה יודע שהייצור שלה כבר הועלה על בסיס מסחרי. כל מדליוני המגזר הסלקטיבי (מותגי אופנה המציעים קוסמטיקה סלקטיבית בשוק, המסומנים על ידי פרסים מקצועיים - בערך עורכים) שואפים כעת לעבוד עם עוד. והאסטרטגיה שלהם היא הייצור המסחרי שלה.
ובישום נישה ממוסחר גם היום. עם זאת, אנו לא שואפים לכמות! אנחנו מוכנים לעבוד על ארומה אחת, אבל ממש ייחודית. ואיך וממה בדיוק הוא נוצר חשוב לנו מאוד. והיחס של הלקוחות שלנו לאיכות והרצון להחזיק את הניחוחות שלנו הוא בדיוק מה שמגדיר היום ויקבע את אסטרטגיית Creed בעתיד.
מה בדיוק מייחד ניחוח?
ארווין: בכנות, כשאנחנו עובדים על ניחוח חדש, עלינו לשלוט בקפדנות בכל שלב הייצור ובכל המרכיב. לכן כשאני מתחיל ביצירתיות אני קודם כל תוהה כמה זה יעלה בסופו של דבר. אני תמיד נקרא הסכום המקסימלי ביורו שניתן להשקיע לקילוגרם של חומר גלם נדיר זה או אחר. ואם בתהליך העבודה התקציב עולה באופן פתאומי, יתכן ויחלו בעיות משמעותיות.
צריך להעלות מחירים?
ארווין: ויהיה קשה מאוד להסביר ללקוחות שהזמינו את הניחוח את עליית המחירים הפתאומית ומדוע הם נאלצו להוציא יותר מהסכום המצוין לקילוגרם של בסיס. אכן, העלות הגבוהה של בשמי נישה די קשה לקבל. אבל בעבודה על נוסחאות עם עוזרי, אני מבין שהניחוחות שלנו יכולים לעלות יותר מ -2,000 יורו לקילוגרם! הם ייחודיים ומכילים רכיבים נדירים ובעלי ערך רב. אנו מתעדפים איכות. וכשאיכות ראשונה, נושא הערך דוהה ברקע. אבל ככה אנשים עובדים - הם אוהבים להתמקח! והם מנסים לחסוך כסף ולקבל איכות מעולה. עם זאת, אם אתה באמת רוצה להשיג איכות מעולה, אתה לא מתמקח!
בשנים האחרונות נעשה אופנתי להציע יצירות מופת משנים עברו. הם ממש מופעלים על זרם. האם לקרייד יש היסטוריה עשירה ויש הרבה סיבות לייצור המוני של העתקים ייחודיים?
ארווין: אני רואה בעיה מסוימת בקידום נרחב של ניחוחות נהדרים. לדוגמה, נוכל לחזור על ההצלחה של מספר ניחוחותינו מתקופת האימפריה. אבל איפה ניתן להשיג כמות כזו של חומרי גלם כה יקרי ערך? חלק מהרכיבים פשוט אינם זמינים. אחרים כבר לא קיימים. אפילו העוד לא יסולא בפז נמצא עכשיו על סף הכחדה!
מה שגם חשוב מאוד - אנחנו לא מפתחים תוכניות אסטרטגיות לכבוש את שוק בשמי הנישה. ואל תעשו שיפוצים! אנחנו רק רוצים ליצור ניחוחות משלנו ולא לעקוב אחר מגמות שוק ... אנחנו מנסים להתרחק מכל מה שמסחרי. והם מוכנים לעבוד עם החומרים, ולא לבסס את הייצור ההמוני שלהם! ואנחנו בעצמנו מתכננים מה ואיך לעשות את זה, גם אם זה לא תואם את מגמות האופנה. זו האני מאמין של שושלתנו. סבי ואבי עשו זאת - אנשים עם נקודת מבט משלהם וחשיבה עצמאית. אני גם רוצה לא לעקוב אחר קו האופנה. ולהציע ללקוחות ניחוחות שהם להוטים ללבוש ואשר מעניינים אותנו. האמינו לי, זו חוויה שלא יסולא בפז!
האם אתה משתמש בניחוחות שלך?
ארווין: כמובן! אבל אין לי אדם אהוב. אני מעדיף לשנות ניחוחות ולא דבק באף זר אחד. לרוב אני לובש אוונטוס. אבל במהלך שבוע העבודה אני לא משתמש בשמים. רק דאודורנטים או סבון. ואני גם לא משתמש במוצרים מהקולקציה המפוארת שלנו של סבונים מבושמים. רק בסופי שבוע אני מרשה לעצמי ליהנות מהמותרות של קריד.
אני מודה, אני מאוד אוהבת להשרות בשירותים ולהירגע בחברת הניחוחות שלי! אבל במהלך העבודה אני מתנהג כסגפן. גם היום (והגעתי לדובאי לעסקים!) אני לא משתמש בבושם ומפקח בקפדנות שיש סביבו כמה שפחות ריחות שונים! אני צריך להגן על האף שלי ... ואם אני לובש את הווטריבר המקורי שלנו, סנטל המקורי או ההימלאיה, לא אשמע כלום. ואני לא יכול לעבוד ...
איך בוחרים ארומה, ניואנסים, גוונים?
ארווין: אני בוחר ניחוח, בדיוק כמוך, למשל, בחר שמלה יפה! ואם אתה אוהב כחול, ואני מציע לך גוונים מסוימים ממנו, אז בהסתמך על הטעם שלך, אתה מחליט איזה מהם הוא שלך. ואם אתה לא אוהב משהו או לא הולך, אתה מתחיל לשקול הצעות אחרות בסגנון הצבעים הזה. אני בוחרת את הניחוח שלי מאלו שהבשמים העמיתים שלי מציעים לי. ותסמוך על האף שלי. האף הוא שעוזר לי להבחין ולחקור את הרשימות והניואנסים של כל יצירות המופת העתידיות שלנו. אודות Creed Perfume House הוקם בשנת 1760 בלונדון על ידי ג'יימס הנרי קריד. ועדיין נותרה נחלת השושלת. כל בשמי הנישה נוצרים באופן מסורתי מחומרי גלם טבעיים המשתמשים במרכיבים יקרי ערך. איכות ועמידות גבוהה של ניחוחות ייחודיים משכו לקוחות בולטים, כולל המלכה ויקטוריה. הניחוח Fleurs the Rose Bulgare, שנוצר בהוראתה, סיפק לקריד תהילה של בושם גדול ומעמד של ספק רשמי בשמים לחצר המלוכה. האדיבות של אדם בעל השפעה נוספת - הקיסרית יוג'ניה, מפוארת והבנתה בבשמים מעודנים, עזרה לקריד בשנת 1854 לכבוש את פריז - מרכז האמנות, היוקרה והמותגים היוקרתיים ביותר. צרפת הייתה זו שהבטיחה הצלחה עם הלקוחות הבולטים ביותר במאות ה- XX וה- XXI - החל ווינסטון צ'רצ'יל, מרלן דיריך, אודרי הפבורן וגרייס קלי לג'ון קנדי, ליידי די, קייט מידלטון ומישל אובמה.
בשמים של קריד חידשו עירוי - טכנולוגיה לייצור רכיבים ארומטיים מחומרים צמחיים תחת השפעה ישירה של מים רותחים. ניחוחות של מותג נישה מוכרים כמיוחדים ביותר מבין אלו שנוצרו באופן ידני. במקביל, הבית מקדם את מושג הניחוחות עם ההיסטוריה.
כיום רבות מיצירות המופת של קריד, שנוצרו בזמנים שונים לדמויות היסטוריות, מיוצרים בכמויות מוגבלות ונמכרים בבוטיקים ממותגים ...
הוצא במהדורה מוגבלת במיוחד לרשת ההפצה של הרודס. שם הניחוח הנציח את תאריך הפתיחה של חנויות הרודס הראשונות - 1849.
אפילו צבעי הבקבוק (ירוק למכולה, זהב למכסה) מזכירים את המדים המפורסמים של האדם הירוק של הרוד - סמלים בהירים של התקופה.
הסגנון והזר של הארומה עולים בקנה אחד עם המסורות של Creed. אם כן, ניואנסים בולטים ותווים נועדו לשקף את הרוח היצירתית של ימי האימפריה. ידוע שהיוצרים קיבלו השראה מתקופת שלטונה של המלכה ויקטוריה, אחת הלקוחות והאוהדים המפורסמים ביותר של קריד. זמנים של תחכום, אומנות ויצירתיות. וגם - האווירה היצירתית של התערוכה העולמית משנת 1851, שהתקיימה בהייד פארק (כמה רחובות מהרודס) והציגה בפני העולם יצירות מופת של אמנות, תרבות וטכנולוגיות חדשות.
מותרות וינטאג '- ושם הניחוח מתורגם כ- "וינטג'" הוא מתנה של אוליבר קריד כניודנדי מודרני, שאחד מהם, אגב, נחשב לבנו ארווין, יורש השושלת, אוצר המסורות והנשיא הנוכחי של בית הבושם הנודע.
