שנה חזרה עורכים מתוחכמים וקונים של חנויות אופנת נאמרו בקול אחד: "כומר די". עם זאת, יחד עם נעליים ונעליים, נעליים לא סלים אלה הפכו להיות הפעילות ביותר והסטילית ביותר בזמן זה. אוקיי, BIRKENSTOCK.
כמעט ולא ניתן לקרוא למותג שקיים כמעט מאז תקופת המחוכים, טרנד. סנדלים של מותג זה כל כך פופולריים, עד כי כיום הפכו Birkenstocks לחתך של שמות עצם נפוצים. בקצרה: בירקנשטוק היא חברה גרמנית העוסקת בייצור נעלי מניעה עם מדרס אורטופדי שחוזר על צורת כף הרגל. זה עוזר לשמור על המיקום הטבעי של הרגל, וזו הסיבה שהיא אמצעי למניעת כפות רגליים שטוחות.
מפתחי כריות אנטומיות מייצרים נעליים אך ורק בגרמניה. מעניין שברגע שהשלמות הזרה לעולם האופנה הפכה לסיבה לביקוש למוצר כזה - אנשים הסובלים מעודף משקל זקוקים לנעליים עבות יותר שלא "יתפלפלו" ויהיו נוחות לא פחות מאלה הרגילות. סנדלי בירקנשטוק הפכו לחלק בלתי נפרד מהאופנה כבר בשנות ה -70.
כמעט 20 שנה, עד שנות ה -90, סנדלים היו תמיד תכונות של תרבות ההיפית. הם לבשו עם מכנסי ג'ינס מתרחבים "מבושלים", ושמלות "צועניות" רחבות. ואז - תפנית של 180 מעלות: עידן הסטילטון הגבוה, "משוגע" וגיאומטרי פראדה ומיו מיו, אהבה מוחלטת למנולו בלחניק וג'ימי צ'ו ... כולנו רגילים לעובדה שלמען היופי אנו זקוקים לקורבנות - לא אחד ואפילו לא שנתיים, כך שבע-שמונה השנים האחרונות הכל נסב סביב עקבי ההצהרה האיקוניים. פנדי הצבעוני, אלכסנדר מקווין העתידני, כריסטיאן לובוטין הגבוה ברצח.
אבל באביב 2014 הכל השתנה: ברגע אחד כולם "שקעו" על האדמה לפחות 12 ס"מ. המגמה לנעול נעליים שטוחות קיבלה את העליונה. ובאופן מוזר, היו אלה הסנדלים השטוחים והרחבים על הרצועה - בירקנשטוק, שהפכו לסמל הנשיות וגל חדש בעולם הנעליים. בהתחשב בעובדה שהם אפילו מעוצבים עם מכנסי ג'ינס של "החברים", "שמלה שחורה קטנה" וחליפות טוויד של שאנל, מתברר כי פריז מכתיבה שוב אופנה, רק הפעם לנעלי "אנטי-אופנה".
לדברי מנהל האזור מיכאל דרנר, זוהי תגובה טבעית של תעשיית האופנה למיחזור. הכל הופך להיות פשוט יותר ומובן יותר, בעוד שמותג Birkenstock נשאר זהה. אם לפני שנה סנדלים אלה "אוספים אבק בארגזים במחסן", הרי שכיום הם נמצאים בחזית החלונות של חנויות כלבו גדולות, כמו למשל הרודס. בשנת 2014 עלו מכירות החברה בכ -30%, ובשנה החדשה היא צפויה להכפיל עוד יותר. הנתונים הרשמיים לא נמסרו, אך אם משווים את הכנסות המותג להכנסות של חברות אחרות, זה עובר מיד אחרי "ענקיות" של ענף הספורט נייקי ואסיקס, שהרוויחו 27.8 מיליארד דולר ושל 3 מיליארד דולר בהתאמה, רק ממכירות מקוונות של חנות zappos.com . מי קבע את המגמה עבור בירקנשטוק? קוטורייה עמק ג'מבטיסטה האיטלקי פתח מחדש את המותג הגרמני האותנטי כאשר בסוף 2012 הוא יצר העתק של סנדלי מתכת איקוניים עם קוצים - באביב הבא הם כבר היו על מדפי חנויות תמורת 850 דולר.
אחד המעצבים העכשוויים העצמאים ביותר פיבי פילו פופולרי באמת והרים סנדלים לרמה חדשה. המנהלת הקריאטיבית של הבית הצרפתי סלין עצמה מעריצה על נעליים אורטופדיות של המותג הזה.
עם זאת, איש לא יכול היה לדמיין שלגבי תצוגת המפתח של שבוע האופנה בפריס, פיבי תשלים את קולקציית הסלין ללא רבב של עונת אביב-קיץ 2013 עם נעלי בירקנשטוק תועלתניות המעוטרות בפרווה צבעונית. Furkenstocks, כפי שכינו אותם בלוגרים מייד, ניצחה את עולם חתיכות היוקרה. המעצבת הציעה ללבוש סנדלים מדובללים ונוחים עם ז'קט עור וטוקסידו משי.
בשנת 2014 עקבו עמיתיהם האחרים של מעצבים: ג'יבנשי עם הדפס פרחוני, רייצ'ל זואי ומרני כסופים, מעוטרים בפסים וצבעי תלת מימד על פי כל הקאנונים של טרנד הסגנון לוקס. מכיוון שהעיצוב המקורי מוגן כמובן כפטנט, הנוסחה שלו כמעט בלתי אפשרית לפרש בדרך חדשה. אגב, נעלי כושר, כפי שמכונה גם בירקנשטוק, הן הזוכה החוזר על הפרסים השונים במועמדות למינוי וטכנולוגיה.
אם דגמים קלאסיים כמו מדריד, אריסונה וגייז 'מכים שיא מכירות בשוק ההמונים, דגמי החד-קרן החדשים, עם סוליות לבנות במקום פקק, כמו גם הגרסה השחורה האלטרנטיבית שלהם, "שחור שחור", משוחררים בגרסה מוגבלת. סנדלי חד קרן נחשבים למיוחדים בעולם האופנה, כמעט בלתי אפשרי למצוא אותם בחנויות החברה, וכל בלוגרי האופנה צדים אחריהם. אולי הם לא מתאימים להגדרה הקלאסית של יופי. עם זאת, העובדה נותרה: הם נלבשים בערים גדולות לעתים קרובות יותר מכל נעל אחרת, נלקחים ברחבי העולם ובשבוע האופנה, והכי חשוב - הם יישארו לנצח בהיסטוריה. אנו מקווים כי תפארתם לא תישרף במהירות כמו תהילת מגפי ה- UG הידועים.
