ראיון אירינה מלקובה סרגיו מומו, הבעלים של מעבדה קריאתית ליצירת מותגי בושם כאלה ואחרים, כמו ז'רוף, קאסאמורטי 1888, מצטרף למועדון, יורים בכוכבים, אחרים ממוצרי גיליון פלפל אחרים. נפגשנו איתו בדובאי כדי למצוא ממנו את הפורמולה העיקרית של בושם נישה אמיתי.
סרחיו, מה זה בושם טוב, אתה חושב?
סרחיו מומו: בושם טוב זה כשאתה מצליח ליצור בושם מושלם עבור הלקוח. כשאתה נחנק ומרגיש את עצמך לא רק טוב, אלא בטוח. אותו דבר תקף לדבר טוב, כמו תיק, מכונית וכו '. אולי בעולם הבשמים מופעלת גם השפעתם של זיכרונות מסוימים מהעבר, כמה אירועים חשובים. אתה אולי לא זוכר אותם, אבל הריח יחזיר אותך מייד ברגע זה או אחר. לדוגמא, ניחוח יכול לרגש זיכרונות כמו מנה שסבתך האהובה בישלה בילדותה, או ריח בבית.
כמה שונה התהליך של יצירת בושם נישה מזה המוני?
סרחיו מומו: באופן דרמטי. למעשה, הדבר היחיד המשותף להם הוא השם "בושם". ניחוח המוני נוצר לקניית מיליוני אנשים ברחבי העולם. זהו ניחוח אוניברסאלי שאין לו את המשימה לספק קייטרינג לשכבות תרבותיות וחברתיות מסוימות. הוא נוצר כדי לרצות את כולם ללא יוצא מן הכלל - כמו ג'ינס, חולצה או להיט פופולרי בתחנת רדיו. ארומת נישה היא עניין אחר לגמרי. בארומות נישה מתגלה דמות אינדיבידואלית - כמו בשיר, סוויטה או תמונה. תפקיד החומרים ואופן שילובם ממלאים גם הם תפקיד חשוב.
הם אומרים שלמרכיבים טבעיים הכבל ארוך יותר מאשר לרכיבים סינתטיים, האם זה כך?
סרחיו מומו: לא, לא עכשיו. ניתן להרגיש כמה ריחות סינטטיים למשך זמן רב מאוד - הטכנולוגיה צעדה קדימה. הכל תלוי במבנה המולקולה עצמה. לדוגמא, תווי הדר - לימון, ברגמוט, מנדרין - הם תמיד הקלים ביותר ומתפשטים במהירות באוויר. הרכבת שלהם קצרת מועד, ולכן הם תמיד רושמים את התווים העליונים של כל ארומה. הריחות הארוכים ביותר הם מזרחיים.
מדובר בעוד, וניל וסנדלווד. אבל כל זה כימיה. אני יכול להשתמש בברגמוט איטלקי טבעי, אבל זה לא בהכרח ישחק הרבה זמן. ריכוז חשוב: יותר שמן ופחות אלכוהול נותנים ריח רווי יותר, פחות שמן, יותר אלכוהול - פחות רווי, יותר נדיף. אבל איך הארומה תיראה, בין אם זה טואלט או בושם, נחשבת כבר מההתחלה ונוצרת על פי נוסחה מיוחדת. כלומר אי אפשר להכין מי טואלט מבשמים.
לדעתך, צרכנים מודרניים צריכים להבין את התהליך הזה?
סרחיו מומו: אם אתה קונה בשמים רגילים, אתה לא צריך לדעת שום דבר מזה. בדרך כלל, צרכן מסתכל על פרסומת, אדם מפורסם שמפרסם ניחוח. אבל בושם נישה זה משהו אחר. אולי שמתם לב שמודעות ניחוח נישה לעולם אינן משתמשות בתמונות של אנשים. רק הבקבוק עצמו. כי הלקוח שלנו לא רוצה לשייך את עצמו לאף אחד. המוצר עצמו הוא כוכב.
קו הניחוחות המזרחי החדש שלכם, אוסף קמי, שהבאתם לדובאי, מתייחס לתעלומות הבשמים העתיקים. סרחיו מומו: קמי היא מילה עתיקה שמשמעותה "אלכימיה". את כל הידע בו השתמשתי כדי ליצור אוסף זה, אספתי בכתבי יד ויצירות על אלכימיה ממצרים העתיקה, יוון, המזרח הקדום, הודו ואירופה של הרנסנס.
הפילוסופיה של האלכימיה היא שלוקחים משהו טבעי ופשוט ובעזרת מניפולציות שונות הופכים אותו למשהו יוצא דופן ואצילי. ערכו לפחות השוואה מילולית: כשפרח הופך לשמן - זו טרנספורמציה. לא בכדי, באיורים לאוסף קמי השתמשנו בפורטרטים של ג'ביר בן חייאן, אלכימאי ערבי מהמזרח התיכון, שהמציא מכשיר לזיקוק עשבי תיבול - אלקינר, ותיאר את תהליך יצירת הניחוחות בספרים ששרדו עד היום. כיום, בזכות הטכנולוגיה והניסיון האנושי, שיטות העיבוד של חומרי הגלם לבושם הפכו למתקדמים ומורכבים בהרבה, ואנחנו מנסים ליצור גרסה מודרנית למה שהיתה אלכימיה בתקופתה. מבחינתנו הניסוי הוא בסיס החוויה.
מה מבדיל את הקולקציה הזו מהמותגים הקודמים שלך?
סרחיו מומו: באוסף קמי לא השתמשנו בפירמידה הרגילה - התווים התחתונים, האמצעיים והעליונים - אלא לקחנו את המעגל כבסיס. אספנו את כל האלמנטים, חיברנו אותם וגרמנו להם לעבוד במקביל. כלומר, לבושם רגיל יש תחילה ארומה אחת, ואז הוא נפתח בצורה אחרת. בבשמים שלנו זה לא המקרה - כולם מריחים מיד בצורה מסוימת ולא משתנים עם הזמן. זו הגישה האישית שלנו.
שמעתי שהיית הראשון להשתמש באלמנט כל כך יוצא דופן כמו מאלט שרוף.
סרחיו מומו: מאלט שרוף הוא טריק של הבשמים הישנים שאמרו לי השותפים שלנו. בימים עברו, הם החליפו אמברגריס אפור, השתמשו בו כמתקן טעם - אז לא היה אלקינר. תופתעו, אך לעתים קרובות משתמשים בשיטה זו אפילו עכשיו, הם פשוט לא מדברים על זה.
האם יש ריחות בעולם שתרצה ליצור מחדש?
סרחיו מומו: ובכן, למשל, כעת אנו מנסים ליצור אנלוגי לריח האורז הבסמטי. זה אולי נראה למישהו מוזר, אבל ניחוח זה יכול להוסיף תחכום לבושם.
איך אתה רואה את העתיד של ענף הבשמים, אם כך, אומרים בעוד 50 שנה?
סרחיו מומו: זו שאלה קשה. 50 שנה זה ארוך מדי, מכיוון שכעת הכל קורה בצורה כה דרמטית. אבל, אני חושב, הכל הולך ליצור בשמים פרטניים בלי לצאת מהבית. אנשים עשויים להבין טוב יותר אילו ריחות מתאימים להם ואילו לא. כעת אנו עדים למגמה כשאדם, למשל, קונה לעצמו חליפה דרך האינטרנט.
אתה שולח את המידות שלך, ומוגש לך ז'קט ומכנסיים מוכנים ומותאמים להפליא. חליפה מחוייטת באופן מקוון. נראה, מה ההיגיון כאן? אחרי הכל, תפורים הם דבר המותאם באופן אינדיבידואלי עבור הלקוח, הדורש מספר אביזרים - אך עם זאת, ההצלחה של חברות כאלה היא אדירה, במיוחד באיטליה. משהו דומה מחכה לבושם.
אבל מה יעשו אז מבשמים?
סרחיו מומו: אני חושב שהם יהפכו לבמאי אמנות, יועצים שייעצו על הדרך הטובה ביותר להכין את הבושם שלכם מבחינת איכות, מרכיבים וכו '. האמינו לי, בתחום זה אין גבול וגבולות - ניתן לשפר את הארומה בלי סוף.
