השנה הצ'ימית צ'ו השנה הזו מדלגת יום השנה גדול - 20 שנה מהבסיס. למקרה זה, נפגשנו עם מורה המותג היוצר SANDRA CHOW, לדבר על קשר רגשי בין כותנות לביטחון עצמי.
סנדרה, למדת אצל דודך ג'ימי צ'ו מגיל צעיר, ועכשיו המשיך בעבודתו על הנעליים הכי אופנתיות בעולם. מה העצה העיקרית שהוא נתן לך?
סנדרה צ'או: אני מכבד את הכישרון שלו כמעצב בצורה עצומה - הוא היה מומחה בתחומו. בכל הקשור לצורת נעליים וקישוטים, הוא הקדיש תשומת לב רבה לפרטים הקטנים. ומההתחלה הוא נתן לי השראה שזה חשוב. הוא לימד אותי את העקרונות הבסיסיים של ייצור נעליים במו ידיו. תמיד אהיה אסיר תודה לג'ימי על החוויה שקיבלתי. זו הייתה תקופה מדהימה.
ספר לנו כיצד ג'ימי צ'ו הפך למותג נעליים כל כך פופולרי בסקס והעיר הגדולה. מי השפיע על דעתם של המפיקים?
סנדרה צ'או: נעליים נבחרו על ידי פטרישיה פילד (מעצבת תלבושות אמריקאית, זוכת שני פרסי אמי ומועמדת לאוסקר - הערה. אד.). כמובן שלא אכחיש - זה היה אחד הרגעים המכוננים, שבזכותם המותג שלנו זכה לתהילה עולמית. זה חיזק את הקשר הרגשי של נשים עם הנעליים שלהם, הראה את הכוח שעליו להשתנות ברמה של פיזיולוגיה ורגשות, את הביטחון שהנעליים יכולות להעניק. בשילוב ההצלחה שלנו על השטיח האדום, נסיבות אלה מילאו תפקיד מפתח בהקמת המותג.
מה הסוד להצלחתו של ג'ימי צ'ו כיום? קשה תמיד להיות בראש?
סנדרה צ'או: המותג שלנו היה אחד ממותגי המעצבים הראשונים, ועם הזמן התחלנו ליצור לא רק נעלי נשים וגברים, אלא גם תיקים, אביזרים ובשמים. אף על פי כן, נעליים יישארו לנצח הליבה, הלב והנשמה שלנו. ג'ימי צ'ו הוא מותג חג, כי תמיד נחמד ללבוש משהו יפה, בלעדי ומעניין! המשרד הראשי שלנו ממוקם בלונדון, אך זה לא מגדיר אותנו בשום דרך, ואנחנו יכולים לספק את צרכי הלקוחות ברחבי העולם. בהחלט היה לנו מזל שמלכתחילה קיבלנו תמיכה מתעשיית הקולנוע והכוכבים. זה הביא תהילה והצלחה למותג שלנו.
תאר לנו את יום העבודה הרגיל שלך.
סנדרה צ'או: אני לא יכול להגיד שיש לי ימי עבודה קבועים - אני עדיין מוצא השראה בעבודה, כבר 20 שנה! יש לי שתי בנות קטנות, אז היום שלי מתחיל להכין ארוחת בוקר ולאסוף את בתי הבכורה לבית הספר. ואז בשעה 9 בבוקר אני הולך למשרד, וכל היום שלי מבלה במשא ומתן על פיתוח אוספים. הוא מלא בעבודה באולפן עיצוב יחד עם הצוות שלי או פגישות עם סטייליסטים ועורכים. בערב אני הולך לאיזה אירוע או ממהר הביתה לפנות זמן לאחל לבנותיי לילה טוב. אני נוסע הרבה, מה שמרחיב את אופקי. אבל אני גם רוצה להכיר את הסגנון במדינות אחרות ולראות איך ג'ימי צ'ו מסתובב בעולם.
איפה אתה קונה נעליים לעצמך?
סנדרה צ'או: ג'ימי צ'ו, כמובן!
ומה הכי חשוב עבורך - יופי או נוחות?
סנדרה צ'או: גם זה וגם אחר! במשרד אני נועלת נעלי בלט - בעבודה פרקטיות ונוחות חשובות לי. ובאירועים אני אוהבת להופיע בנעליים מעודנות ולנעול נעלי עקב גבוהות. אני קצר ולכן אני תמיד צריך להוסיף מעט צמיחה.
מכירים את הסוד כיצד להנעים נעליים עקב גבוה?
סנדרה צ'או: גובה הנעליים מושפע מגובה העקב, חומר ועובי הבלעדי. עם זאת, אתה צריך לדעת את היכולות שלך ולהרגיש באילו נעליים אתה הכי נוח. כל הנשים שונות, למשל, מבחינתי גובה העקב האידיאלי הוא 110 מ"מ. אתה צריך גם לשקול מה תעשה. אם אתה יודע שתבלה את כל הערב על הרגליים ורוקד עד עלות השחר, אתה יכול לבחור נעליים בפלטפורמה נמוכה שישמשו כבלם זעזועים.
ואיזה נעליים רווחיות יותר לייצר - קלאסיקה או משהו אקסטרה-אג'נט?
סנדרה צ'או: בכל עונה קולקציות של ג'ימי צ'ו מייצרות רבי מכר, ואני מעוניין לראות איזה סגנון ישכיל את דמיונם של הלקוחות שלנו בעונה החדשה. יחד עם זאת, סירות אנווק ומשפחת עקבים בוהו מעץ מחודד בגבהים שונים הם תמיד מבוקשים ללא קשר למגמות האופנה. הצטרפת לחברה כשהיית בן עשרים. כמעט כל חיי הם בצוות ג'ימי צ'ו.
האם חשבתם פעם על מקצוע אחר?
סנדרה צ'או: תמיד רציתי לעבוד בענף העיצוב והיצירתיות, אז נכנסתי למכללה המרכזית לאמנות ועיצוב על שם סנט מרטין. כשעברתי לקורס יסודות האמנות, המורה שלי אמרה לי שיש לי כישרון לעיצוב מוצר. ואז התחלתי לעסוק ברצינות באופנה ונכנעתי לזה מכל הלב. במקביל ביליתי יותר ויותר זמן בסטודיו, מכיוון שעסקי הנעליים החלו לרתק אותי. בצירוף מקרים משמח, מצאתי את עצמי בדרך ששילבו בין תשוקותיי - עיצוב מוצר ואופנה.
ספר לנו על הרגעים המשמעותיים ביותר בקריירה שלך במשך כל השנים האלה.
סנדרה צ'או: כל כך הרבה קרה במשך 20 שנה שקשה לפרט נקודות. הלכתי בדרך מדהימה. אני זוכר את הפעם הראשונה שהלכנו ללוס אנג'לס לאוסקר. היינו אחד המותגים הראשונים שהוזמנו, נפגשתי עם סטייליסטים וכוכבים. לא ציפינו שהתגובה תהיה חיובית כל כך. פשוט לא האמנתי למראה עיניי כשראיתי את השם ג'ימי צ'ו בכותרת הפתיחה של פרסי האוסקר 2015, זה היה מדהים! כעת אנו ממשיכים לעצב מדי שנה קולקציות בלעדיות עבורם. במהלך הקריירה שלי היה לי גם מזל שפגשתי הרבה אנשים מדהימים. הרגעים הזכורים ביותר עבורי הם המפגש עם מישל אובמה בארוחת הבית הלבן בשנת 2014 והצגת ג'ימי צ'ו בתערוכת הנעליים Pleasure and Pain V&A ב- 2015. בכנות, אני תמיד מוקף בהתרגשות מדהימה כשאני רואה אנשים בנעליו של ג'ימי צ'ו ברחוב.
איך אתה רואה את עתידו של המותג?
סנדרה צ'או: ניתן להשוות בין ג'ימי צ'ו לאבן חן עם פנים רבות. מצד אחד אנו מביאים כל העת משהו חדש לקולקציות עונתיות ומצד שני אנו תומכים בקלאסיקה של הזוהר של השטיח האדום באיכות מעולה ועיצוב נעליים. במשך עשרים שנה הצלחנו ליצור את מערך הערכים הבסיסי שיש למותג להחזיק בו. כיום אני עדיין מאמין שצריך לשמור על היושרה, להרחיב גבולות וליישם קוד יצירתי קפדני יותר.
ראיון אירינה מלקובה
גלילה = "אין" marginwidth = "0" marginheight = "0" allowfullscreen>
