ההערכה היא שאם אדם נולד במשפחה עשירה, אז אתה יכול לשטות בכל חייך ולשרוף את מצב ההורים. המומחה הצעיר הזה מבין זאת במהירות רבה כי אפילו קריירה של הדוגמנית לא תביא אותה כמחלה מספקת של חופשיות ותלות בלתי תלויה. עם זאת, ראשית, זה מקבל חינוך כלכלי מבריק, ואז פותח מותג תכשיטים משלו. זה הנושא של טראנק IVANKA, מנהיג המגרש הגדול והעקבי ביותר של כוכב לכת של טראמפ דונאלד ומגלשיית צ'כושלובטסקייא המפורסמת, דגמי תמונות וטריית IVANA MARI.
כיום מוצגים תכשיטים מקולקציות איוונקה טראמפ באופן בלעדי בגלריות הקניות המובילות בעולם. חנות הכלבו של הארווי ניקולס בדובאי לא הייתה יוצאת דופן, שם נפגשנו עם אנדראה הנסן, מנכ"ל איוונקה טראמפ, ודיברנו על מה שמבדיל בין מותג התכשיטים הצעיר הזה לבין רבים אחרים.
אנדראה, אנא ספר לנו כיצד החל הקסם של איוונקה מתכשיטים, ומדוע שוק המזרח התיכון כל כך חשוב לפיתוח מותג איוונקה טראמפ?
איוונקה רשמה לאחרונה את מותג התכשיטים שלה על ידי פתיחת חנות קמעונאית בניו יורק בשנת 2007. ואז רוב האנשים לא הבינו מדוע בתו של איל ההון האמריקני זקוקה לכך, והם לא יכלו להעריך מיד שהתכשיטים הם משהו מאוד אישי עבור איוונקה. היא החלה להמציא, לייצר ולהחזיק תכשיטים ממש שרצתה לענוד, אך היא לא הצליחה למצוא בקולקציות של בתי תכשיטים אחרים, אפילו המפורסמים ביותר. איוונקה הבינה שזו הזדמנות להוכיח את עצמה והחליטה ליצור לבד תכשיטים. והבחירה הזו לא הייתה מקרית. דוגמה לאיבנקה הייתה תמיד אמה - אתלטית מצטיינת, חברה בצוות האולימפי של צ'כוסלובקיה, לימים דוגמנית ושחקנית. היא ללא ספק אישה יפה, לא נטולת טעם, אשר לאחר שהתחתנה עם דונלד טראמפ נכנסה לחוג האליטה האמריקאית, העולם העליון. מאז ילדותה הכירה איוונקה את תכשיטיהם של תכשיטנים מובילים בעולם, וזה שימש מקור השראה עבורה בעבודה על קולקציות משלה - קלאסית, אלגנטית ונשית מצד אחד, ואופנתית ורלוונטית לאורח חיים מודרני - מצד שני.
האם זה נכון שאיוונקה מעורבת באופן מלא ומלא בתהליך העבודה על תכשיטיה המותאמים אישית?
בהחלט! היא שולטת על כל התהליך מ"א "ל"אני". וזה מאוד מעניין, במיוחד בהתחשב בכך שאיבנקה מעולם לא למדה עיצוב. רק שהדמות שלה מפתיעה באופן מפתיע תחושה של יופי וטעם עדין, כמו גם רוגע עסקי שהוחדר בה על ידי שני ההורים. לא בכדי, בזמן שעבדה בחברת הנדל"ן של אביה דונלד טראמפ, איוונקה עלתה לתפקיד ראש המחלקה האחראית על כל תחום האירוח. היא הייתה מעורבת בעיצוב האדריכלי והפנימי של כל פרויקטים משפחתיים של טראמפ. והעבודה הזו הפכה גם לאחד ממקורות ההשראה להמשך תכשיטים, הפעם.
במילים אחרות, לאיוונקה אין ידע טכני מספיק לצורך המחקר המפורט של כל תכשיט בקולקציות שלה, אבל כן, כדי להעביר את הרעיון שלה ולעשות סקיצות ראשוניות. ואז צוות האמנים והתכשיטנים המקצועי שלנו מתחבר לעניין, שמביא בחשבון את כל הניואנסים הטכנולוגיים. עם זאת, ההחלטה הסופית מתקבלת עדיין רק על ידי איוונקה.
אז לפני שהגעתי לכאן, ממש אתמול בערב, השלמנו את העבודה על עיצוב שני תכשיטים חדשים. שלחתי את הרישומים לאיבנקה, היא שלחה לה אישור לשחרור.
בדרך כלל, אם משהו לא מתאים לה, היא מחזירה תמונות ממוזערות עם הערות. הפעם, הכל התברר כרצונה. היינו מרוצים.
עם אילו אבנים איוונקה הכי אוהבת לעבוד? מה הוצג באוסף הראשון שלה?
אתה יודע, זה מרשים אותי באיבנקה שיש לה הבנה ברורה של מה בדיוק שייך לעולמה ולאורח חייה, ומה לא. המשמעות היא שהמועדפים בקרב האבנים הם כמובן יהלומים.
לבן או שחור. בשל כך, המוקד של קולקציות איוונקה הוא תמיד משהו ייחודי לחלוטין. לדוגמה, הקולקציה הראשונה שלה הראתה את השרשראות והעגילים העולמיים המעוטרים בגדילים שנאספו מאבנים יקרות. ומכיוון שהיא מיצבה את המותג שלה כמותרות כבר מההתחלה, היא הייתה מודעת לכך שצריך להיות משהו בקולקציה שיתפס כ"סגנון איוונקה טראמפ ". זהות תאגידית זו זיהתה מייד את "הגדילים שלה". יצרנו תכשיטים עם גדילים במגוון וריאציות ומאבנים שונות - יהלומים לבנים ושחורים, פנינים. זה התברר לא רק בצורה שובבה, אלא גם אלגנטית מאוד. הסגנון של שנות העשרים נלקח כבסיס. ואנחנו תמיד נמשיך להגיע עם עוד ועוד גרסאות חדשות של "מברשות", חומרים משתנים ומשתנים, ובכך לרענן את הקולקציות.
אלמנט נוסף המזוהה מתכשיטי איוונקה טראמפ הוא יהלום גדול בצורת אליפסה בצורת אליפסה עם פנים מיוחדות. אנו משתמשים באבנים כאלה בעגילים, טבעות, תליונים ושרשראות באוסף חתימת Oval Signature שלנו, ומדי פעם שמנו אבנים דומות כתזכורת, ובקווי תכשיטים אחרים.
היום הבאת לדובאי אוסף קשתות ("קשתות"). מה מחכה למעריצי המותג לפנינו?
בסוף השנה הזו אנו רוצים להציג את קולקציית הברקת הראשונה שלנו. היא תהיה הצעד הראשון של איוונקה בדרך לעולם צבעוני, מכיוון שכל היצירות שלה היו עד כה מונוכרום - לבן או שחור, לא סופרים את גווני הזהב. אמרלד יתווספו לאוספים הקיימים באופן מאוד לא פולשני, בצורה מסודרת מאוד.
באשר לקולקציית הקשתות, היא מוקדשת לנשיות האמיתית של שנות החמישים, שאייקוני הסגנון שלה היו כוכבים כמו אליזבת טיילור, אודרי הפבורן וגרייס קלי. האוסף הזה, כמו הקודמים של איוונקה טראמפ, ימשיך גם "לחלוק כבוד לעבר, במבט נועז לעתיד."
טבעות, עגילים ותליונים מקוריים מקולקציית הקוטור האוקטגון העשוי מזהב ורד ואוניקס שחור יכולים להיות מתנה נפלאה.שרשרת נורית עדינה מזכירה קישוטים תחרה וינטאג 'האופייניים לאימפריה הביזנטית. אופנתיות מודרניות יעריכו את מוצרי רוק מסורת. חשוב לדעת שהם כבר נהנים מג'ניפר הרלי ונטלי פורטמן.
כמובן שבקרב הבי-מון האמריקני, לאיוונקה חברים ומעריצים רבים. ביניהן טאיה אנה וינטור, ה"ווג "האמריקאי הראשי. ובעולם האופנה, כידוע, זה אומר הרבה. כשאפילו הזמין את איוונקה ל"ווג ". עם זאת, איוונקה בחרה בדרכה, ולא שכחה להזמין את אנה לחתונתה.
עכשיו הם רק חברים, ואיבנקה, כמובן, מקשיב לעצתה של אנה ווינטור.
איפה עוד, פרט, כמובן, לארצות הברית ולאיחוד האמירויות, ניתן לרכוש תכשיטים של איוונקה טראמפ?
אנו מוכרים תכשיטים בכל רחבי העולם. הקולקציות שלנו מיועדות לנשים בכל גיל, שכן הן מהוות אינדיקטור לעצמי הפנימי של כל אחד מהבעלים ונחשבות בעינינו כאל "דברים לכל יום". בדובאי, תכשיטים של איוונקה טראמפ מוצגים באופן בלעדי בגלריית הארלי ניקולס. איוונקה פתחה לאחרונה בוטיק למותג באיסטנבול. המוצרים שלנו מיוצגים בקטאר, ערב הסעודית, כווית. והיא פופולרית מאוד! אם כי לא ניסינו להתאים את הקולקציות שלנו לטעמים אזוריים. כמובן שאנו מתכננים להיכנס לשווקים אחרים בעולם.
תגיד לי, אנדראה, מה באופן אישי מושך אותך לעבוד עם איוונקה טראמפ? והאם איוונקה עדיין תישאר הפנים של החברה שלה?
הצטרפתי לאיבנקה בשנת 2009, לאחר שהיה לי ניסיון בעסקי התכשיטים מאז 1985. כשהיא התקשרה אלי לראשונה לדון בעתיד החברה שלה ואז הראתה לה תכשיטים, הייתי בהלם. לאחר שפתחה בוטיק בניו יורק, איבנקה הבינה שהיא מרגישה ל"עצב הנסתר ". כלומר, מה שהיא גילתה לעצמה התברר כמעניינת ונחוצה לא פחות על ידי אחרים. אני אוהב את הגישה שלה לעסקים ויצירתיות, כמו גם לאיכות ולסטנדרטים שלה למותרות.
זה עקבי בכל דבר, לא סוטה מעקרונותיו. זה מדהים. בעולם היוקרה יש דוגמאות רבות כאשר מעצב, שהתחיל לייצר משהו משלו להפליא, לרצות את דרישות השוק או הקשיים הכלכליים, מאבד את פניו לאורך זמן, שם התחיל. זה עצוב מאוד. איוונקה שונה לחלוטין. יש לה חזון ברור להתפתחות המותג. אך מכיוון שזה לא היה מקושר לתחום הסחר, היא נזקקה למומחים.
ככל הנראה, המועמדות שלי התקרבה, ואני מרוצה. הדבר הראשון שביחד סקרנו את מדיניות התמחור והגישה הזו לקבוצות שונות של קונים, מכיוון שנשים מודרניות עונדות תכשיטים לא רק במהלך טיולי ערב, אלא גם בעבודה, לטיול או ארוחת צהריים עם חברות. שנית, הפנינו את תשומת הלב לאחריות חברתית, מכיוון שבעולם המודרני אי אפשר לסחור במוצרי יוקרה מבלי לחשוב על היבטים חברתיים וצדקה.
באשר לאסטרטגיית הפרסום והשיווק שלנו, כן, איוונקה תישאר הפנים של המותג. יתר על כן, איננו מתכננים להתרחק מהמושג שחור-לבן של מוצרי הפרסום שלנו.
מדהים להשתמש בדימוי של רטרו להצגת מוצרי תכשיטים מודרניים, נעורים ונשיים. אנו רוצים להעביר את תמצית האוספים שלנו, שהם נצחיים כמו קולנוע שחור לבן ...
אני שמח מאוד לפגוש אותך, אנדראה. מקווה לראות אותך שוב בדובאי. תודה על השיחה, ובהצלחה.
