MELODY, PASSION, RHYTHM, Movement - כל התערובות הללו באוסף המוסיקה החדש של תכשיטים Carrera Y Carrera. מוזיקה - חלק אינטגרלי מהתרבות הספרדית.
התחושות שבאות לידי ביטוי במוזיקה מגולמות בכל אחד מהתכשיטים הייחודיים הללו ... עוד על סיפור ההצלחה, החידושים האחרונים וההתקדמות המתמשכת אנו מדברים עם נשיאת בית התכשיטים קאררה וקררה נטלי גייג ', שהגיעה לדובאי לפתוח בוטיק חדש באטלנטיס במלון פאלם והצגת אוסף מוסיקה.
נטלי, אתה מוביל את Carrera y Carrera כבר יותר משש שנים - אילו שינויים חלו בחברה בתקופה זו?
הוזמנתי לחברה בשנת 2006, והיום אני יכול לומר בגאווה שבמשך הזמן האחרון לא חלו בה שינויים דרמטיים. המותג לא ממש היה זקוק לזה והעיקר בעבודתי היה רק הרצון להפוך אותו לחזק עוד יותר, לאחד את כל הנקודות המשותפות בתוך החברה, כך שאנשים יידעו יותר על קררה y קאררה ואיזה קישוטים נוצרים על ידי הבית הזה. במקום לשנות הכל, פשוט גרמתי לכולם לשחק יחד. ואני מאמין שזה הסתדר לי - הכל התחיל לעבוד בצורה הרמונית ויעילה יותר, האווירה הנכונה שלטה בחברה, היה לנו קל יותר לנשום אותו, האינטראקציה בין מחלקת היצירה, מחלקת התקשורת ושירות הלקוחות הפכה לאפקטיבית יותר. התחלנו לעבוד כאילו על ידי תווים, כמו תזמורת טובה, ואני סוג של מנצח בזה.
האם אתה חושב שיש היום המון חיקויים של קררה וקררה?
המותג שלנו תמיד היה בעל אישיות חזקה, והוא כל כך עשיר שאנחנו רק צריכים לפתח ולעבוד אותו בכיוון הנכון. ואני שמח כשאנשים שמסתכלים על הקולקציות שלנו אומרים: זה סגנון מאוד Carrera y Carrera! אבל כל מה שהומצא בהם הרבה לפני והיה לי תמיד הצלחה: גם צורות פלסטיק וגם זהב מט מיוחד. כמובן שמי שרוצה ליצור משהו דומה בטוח נמצא בסביבת התכשיטים, אבל נראה לי שעדיף לא להסתכל סביב, אלא להמשיך לעשות את העבודה שלהם. לכן, בכל שנה אנו מנסים לייצר קולקציה מודרנית מאוד, ובאותה עת זה צריך להיות בשר מבשר של קררה y Carrera, באותו סגנון, אבל עם התחושה שלנו של המאה ה -21.
היום פתחתם בוטיק ממותג חדש בדובאי, ובאילו מדינות הייתם קוראים לשווקי מפתח עבור Carrera y Carrera?
בשנים האחרונות נכנסנו לשווקים בינלאומיים חדשים. נניח, משנת 2000 עד 2005, לפני כניסתי לתפקיד, היו למותג בעיות קשות בארה"ב. במהלך השנים פתרנו את הבעיות הללו, והשוק האמריקני החשוב עבורנו כיום צומח די מהר. כמובן שאנחנו מקדישים תשומת לב רבה ביותר לשוק הספרדי ילידנו. אחרי הכל, כשאתה בא לאיזה שוק גדול, למשל, לרוסיה או למזרח התיכון, והמוצר שלך פתאום מתחיל ליהנות כאן מהצלחה מדהימה, אז אתה מסתגל באופן לא רצוני לטעמיו ולצרכיו של השוק הזה בלבד, וזה מסוכן מאוד, מכיוון שאתה יכול לאבד את האישיות שלך .
אני יכול לומר בגאווה שהיום השוק הספרדי הוא מספר אחד עבורנו - זה אמור להיות כך. עלינו להיות חזקים מאיפה שאנחנו באים! זה לא אומר שכשאנחנו יוצרים תכשיטים, אנחנו לא חושבים על לקוחות ממדינה כזו או אחרת, אבל הדבר האחרון שאנחנו רוצים לעשות זה להפוך למותג "חסר פנים". ואגב, לדעתי, קונים בכל העולם פשוט אוהבים את התכשיטים שלנו בגלל רוחם הספרדית ואופיים הנלהבים.
לפני מספר שנים דנו כולם במרץ בחדשות שקבוצה של משקיעים רוסים פרטיים מסוימים רכשה את קררה וקררה. האם אתה יכול לשפוך אור רשמית על הסיפור הזה?
כן, אני יכול לאשר רשמית שהחברה נמצאת כעת בבעלות קבוצה של משקיעים פרטיים שרוצים להישאר בעילום שם. ואני מכבד את הרצון שלהם. בין היתר, פירושו הבנה מצוינת של מהות עולם היוקרה והעובדה כי המותג ומוצריו חשובים בהרבה מהאדם העומד מאחורי המותג. כשהמצב מתחיל להתפתח להפך והאגו של אדם מתחיל להאפיל על המותג, זה לא נגמר בשום דבר טוב. עם זאת, בעלינו, שנותרו בצל, מעורבים עמוק בתהליך העסקי עצמו. הם מכבדים את המותג ורוצים לראות אותו צומח באופן דינמי. מה זה נותן לנו? ראשית כל, ביטחון שיש מישהו שתומך בנו ועושה את ההשקעות הנדרשות. מצד שני, אני אוהב שגם עם משקיע פרטי אנו עצמאים ברבים מהמעשים שלנו, והכי חשוב - בעבודתנו.
מכיוון שלאורך השנים לא חלו שינויים גדולים, האם זה אומר שצוות היצירה נשאר זהה?
בעבר, מעת לעת פנתה החברה בעזרת מעצבים עצמאיים, והיום, במידת הצורך, אנו משתמשים גם בשירותיהם. אך אנו עובדים רק עם מי שמרגיש בצורה מושלמת את רוח המותג Carrera y Carrera. כל מה שאנחנו מציגים היום בשוק נוצר על ידי צוות היצירה שלנו המונה תשעה אנשים. למען האמת, התערבות חיצונית למותג חשובה למדי: זה מגרה את הצוות, מטלטל אותו, אם אנשים לפתע נגמרים מאדים. וכאשר הם עובדים עם האמן במראה רענן ובלתי פוסק, הם עצמם מקבלים את ההזדמנות להסתכל על המותג מהצד השני.
שישים תכשיטני אמן עובדים בסדנאות שלנו, וזה מספיק. יוקרה היא עדיין לא מוצר המוני, ולכן אנחנו לא מייצרים מיליון מוצרים, והקישוט הטוב ביותר עבורנו הוא מה שעשינו במאות ולא באלפי עותקים. אנחנו עדיין בית קטן, אך למרבה המזל, כיום המוצרים שלנו נמכרים בארבעים מדינות ברחבי העולם, שלדעתי זה לא רע. והכי חשוב, כיום יש לנו מספיק יכולת ליצור תכשיטים שהשווקים האלה קונים.
מה לדעתכם הסוד להצלחתה של קררה y קאררה? וכמה התכשיטים שלך מתאימים לטעמם ולצרכיהם של הלקוחות המודרניים?
אין מתכון אוניברסלי בתהליך היצירה. סליחה! אין מתכון כיצד ליצור יצירת אמנות מצליחה מסחרית. כיום, אם יש לך כסף, אתה יכול להעסיק לעצמך צוות סופר - מיטב מומחי השיווק והמכירות, מומחי יחסי הציבור והמפרסמים, אך לעולם אינך יכול לקנות את תהליך היצירה. כמובן שככל שמורשת החברה עשירה יותר, כך קל יותר לבנות אותה, מכיוון שתמיד תוכלו למצוא את הכיוון הנכון במערך שפעם. אך שוב - מדוע למותג אחד יש מורשת עשירה ואילו למוצר, באורך היסטורי זהה, אין? אף אחד לא יודע! מדוע דיור או שאנל עדיין דיור ושאנל, ואחרים אינם אלא היסטוריה? היופי האמיתי של העסק שלנו מורכב לא רק משיווק, אלא גם מאמנות, ומשימתנו היא לשמר ולטפח את הקסם הזה. יש עוד דבר אחד שאני גאה בו - הסדנאות שלנו. אנו נשארים במקום בו נולד המותג שלנו, בסמוך למדריד, מכיוון שכוחו טמון במיומנותם ובמיומנותם של התכשיטנים שלנו, כמו גם באיכות יוצאת הדופן. והאיכות נוצרת על ידי בעלי המלאכה שלנו שרגילים לעבוד באווירה וסביבה מסוימים.
האם קאררה וקררה מאמנים מאסטרים?
כן, כמובן. ולפעמים, כדי להיות אדון טוב, צורפים לומדים איתנו במשך שנים. בסדנה שלנו כיום ישנם עובדים שיוצרים תכשיטים בחברה מזה שלושים שנה, אך ישנם גם צעירים בני 26-27 שנים.
מדוע לדעתך, קררה y קאררה הוא המותג הספרדי המפורסם ביותר בעולם?
יש באמת מעט מותגים ספרדים ידועים בתחום היוקרה בעולם. הייתי אומר שהספרדים אינם מנהלי המכירות הטובים בעולם. הם אמנים יפים ומוכשרים, אבל הם לא יודעים למכור היטב את מה שהם יוצרים. אני חושב שזה נובע מהעובדה שלרוב המאה הקודמת, ספרד הייתה מדינה ענייה וסגורה, תחת דיכויו של פרנקו, ואז פשוט לא היה קיים שוק חיצוני, אלא רק שוק פנימי. מצב זה לא אפשר למעצבים ולמותגים לפתח, להתפתח, וכל יצירתיות הייתה בשליטת הרשויות לחלוטין. הנה דוגמה מההיסטוריה של החברה שלנו: כאשר האחים קררה עמדו בראש העסק המשפחתי בשנת 1975, פרנקו נפטר באותה שנה והדיקטטורה שלו הסתיימה.
מנואל קררה אמר לי פעם שבזכרונותיו השנים הבאות נותרו הכי טובים בחיים: "אתה לא יכול לדמיין, נטלי! איזה חופש סוף סוף נשמנו עמוק! אנחנו, אמנים, הרגשנו שעכשיו הכל אפשרי! סוף סוף יכולתי לטייל בעולם! ארזתי את המזוודה והלכתי לאמריקה, ליפן והצלחתי להראות שם את המוצרים שלי, וזו הייתה תחושה מדהימה! " אתה מבין, באילו תנאים אנשים יוצרים היו צריכים להתקיים עד לרגע זה? אבל זה 1975! אם אתה זוכר, לואי קרטייה החל את הקריירה שלו בשנת 1875, וצאצאיו נסעו לאותה רוסיה עם תכשיטיהם בסוף המאה ה -19. אז ספרד הייתה מדינה ענייה, לא מפותחת כלכלית, ועוצמתה והפוטנציאל שלה, עד לאחרונה, נרדמו בגבולותיה.
מאז שציינת את מנואל קררה, שטס לדובאי איתך ועם אשתו כדי לפתוח בוטיק חדש, תגיד לי, איזה תפקיד הוא ממלא כיום בפיתוח המותג?
לפני זמן מה הוא הסיר את כל כוחותיו, ואפשר לומר, פרש. אך יחד עם זאת הוא לא פרש! בכל חודש הוא בהחלט מגיע למשרדינו, אוכלים יחד ארוחת צהריים, דנים בכמה סוגיות דחופות, באוספים האחרונים שלנו, הוא צופה איך בעלי המלאכה עובדים, אומר לנו משהו, מדריך אותם. פעם עבדנו על קו תכשיטים וזה לא הסתדר בשום דרך. מנואל ואני הלכנו להסתכל עליה במחלקת היצירה, והוא מייד הודיע כי לדעתו, יש צורך לשנות את העיצוב ואת הדגם. עשינו זאת, והתברר שהוא צדק, הכל התגלה בסדר. עדיין יש לו את התצוגה המדויקת של האמן! הוא הבסיס של המותג, ואתה לא יכול להתווכח עם זה!
אני שמח ששכנעתי את מנואל להגיע לדובאי, שם הוא לא היה מאז 1998. לדעתי הוא היה מרוצה מאוד, כמו גם לבנט, המייצג את המותג שלנו באזור.
מי מקבל את ההחלטה אילו קולקציות ישיקו בשוק ואילו רעיונות נותרו בלתי ממומשים לעת עתה? איך אתה מצליח להיכנס לגל של ביקוש צרכני?
אנחנו לא חדשים בתכשיטים ואנחנו מבינים לאיזה רעיון יש פוטנציאל מסחרי גדול ואיזה זקוק לשכלול. אנו מכירים את נקודות החוזק והחולשה שלנו, ומנסים לקחת בחשבון את המציאות בשוק. אז, החלטנו להמציא תכשיטים נוספים לקהל צעיר, והיום אנו עובדים באופן פעיל בכיוון זה. התהליך היצירתי זקוק גם לארגון סמנטי כלשהו: הוא לא יכול לעבור באופן ספונטני.
אנא ספר לנו על אוסף המוסיקה החדש? ועל שיתוף הפעולה שלה עם אוליביה פלרמו, שהפכה לפניה?
פנינו, כמו תמיד, לתרבות הספרדית. גיטרה קלאסית, כל מה שאפשר לומר, זו גיטרה ספרדית. אז החלטנו להשתמש באלמנטים בגיטרה בתכשיטי מוסיקה - מיתרים, חור בסיפון העליון, קישוטים עיצוביים אופייניים. האלמנט השני הוא הריקוד הספרדי, אותו גילמנו בקישוטים בצורת חצאיות רב שכבתיות של רקדני פלמנקו המתנופפים ברוח. הקולקציה החדשה משקפת במלואה את כל המאפיינים הבהירים של הבית - כרכים, שילוב מעולה בין משטח מט ומבריק לעבודה הייחודית של צורפים ובעלי מלאכה. אלה קישוטים ייחודיים שנוצרים לאותם רגעי חיים ייחודיים. תכשיטים המביעים רגשות. הם מלאים ברגשות ונוצרו עבור אישה מודרנית, לוהטת, אמיצה, אמיתית.
לדעתי אומנות אריגת צלילי המוזיקה למנגינות יפות היא כישרון נדיר, זהה לכישרון של צורפי קאררה וקררה. באופן כללי, הקולקציה התבררה כצעירה מאוד ואלגנטית באופייה, ולכן הדוגמנית אוליביה פלרמו היא שנבחרה על ידי פניה. היא יפהפייה, עדינה ואלגנטית, המתכתבת לחלוטין עם רוחם של תכשיטים מוסיקה בזהב לבן וצהוב עם יהלומים שחורים ולבנים והגימור האופייני של מתכת קאררה y Carrera. במילה אחת, מוסיקה היא סיפור על ספרד, אך לא סגור, אך פתוח, שמסביר פנים לתרבויות אחרות.
כיצד קהל הצרכנים העונד תכשיטים השתנה לאחרונה? ומי, על פי תצפיותיך, קונה את קררה וקררה?
הייתי אומר שהמותג יצר תמיד קולקציות שונות: חלקן רשמיות יותר, אחרות קלות משקל, המיועדות לקהל צעיר. אנו ממשיכים באותה מדיניות, מנסים לאזן בין האינטרסים והצרכים של נשים בגילאים שונים ומעמד חברתי. רכישות נוספות מתבצעות על ידי גברים - וללא שום רמז נשי. תכשיטים הם דבר רגשי מיוחד שמצד אחד יכול לבטא באופן אידיאלי את רגשות התורם, להפוך לסמל של יחסי אהבה ומצד שני משמש כסמל מתמיד להצלחה, כוח והשפעה. ונדמה לי שנשים עדיין אינן מוכנות להחריג גברים מהתהליך הזה. אני מחשיבה את עצמי אישה עצמאית מאוד עם קריירה מבוססת, ואני יכולה לקנות לעצמי כל דבר, אבל כשמדובר בתכשיטים, הייתי מעדיפה לקבל את זה במתנה מאהובתי.
תודה על השיחה המעניינת, נטלי. נחכה לקולקציות חדשות.
