זה פותח לראשונה על ידי האחים פרד ופסקל מואוואד בחנות הראשונה של החברה, שנפתחה במרכז הקניות הגדול בעולם בקניון דובאי בשנת 2010. העיצוב מיוצר בגוונים "ממותגים" של המותג בצבע אפור וזהב. בפנים ישנו חדר VIP מיוחד ללקוחות המעוניינים לנסות תכשיטים או שעונים בלעדיים מהקולקציות המוצגות.
פתיחת הבוטיקים בסעודיה חפפה את השיא האחרון של המותג. הנהלת ספר השיאים של גינס העניקה למואוואד פרס "השרשרת היקרה בעולם". מעוטר ביהלום טהור של 407.48 קראט המכונה "יהלום חסר כותרת", הוצג השרשרת לתצוגה ציבורית במשך שבוע.
