ראיון אירינה מלקובה
מרקו, ממש לאחרונה, בפתיחתו הרשמית של בוטיק הובלות בקניון דובאי, הצגתם את שעון היהלומים העשירי של המפץ הגדול במיליון דולר, הראיתם אותו לראשונה לעולם בתערוכה בבאזל. האם אוסף זה עדיין אחד המוצלחים ביותר שלך?
מרקו: השנה אנו חוגגים 10 שנים למפץ הגדול. בשנת 2005 עשינו את השעון הראשון בסגנון תכשיטים גבוהים - המפץ הגדול של מיליון דולר - הם היו מוצלחים להפליא. ואז חזרנו, וכך שנה אחר שנה פרסמנו דגמים חדשים מהקו הזה, בכל פעם שניסינו לעשות משהו מיוחד.
במודל זה יש קליבר שפיתחנו במפעל שלנו, והוא משולב, כפי שאתה רואה, עם יהלומים מצוינים. בימים הראשונים מאוד של התערוכה בבאזל מכרנו את כל הדגמים. כיום העולם הגלובלי מאוחד על ידי ערוצי מידע, כולם משתמשים באינסטגרם וברשתות חברתיות אחרות. לכן, אלו שהתעניינו מהר מאוד למדו על המוצרים החדשים ועשו את הבחירה שלהם.
השנה, אם אני לא טועה, עשית רק 10 מהדגמים האלה, וכולם כבר אזלו?
מרקו: זו לא בעיה, ניתן להזמין אותם. הבסיס נותר ללא שינוי, אך אנו יכולים, אם הלקוח ירצה, לשחק באבנים, עם צורתם וגזרתם. השעון יהיה מוכן תוך שלושה חודשים - לוקח בערך 400 שעות לחתוך ולהניח אבנים במפעל שלנו.
אגב, ספר לנו על הייצור המפורסם שלך בעיר ניון בשוויץ.
מרקו: כעת המפעל שלנו משתרע על שטח של כ 6,000 מ"ר, אך אנו מרחיבים את הייצור ומגדילים את מספר המשרות. בקרוב ייפתח הבניין השני, כעת אנו מסיימים את כל המסמכים - נעביר לשם כמה מחלקותינו במהלך תקופת הקיץ. לפיכך, יהיו לנו כ 12,000 מ"ר.
האם זה נכון שאחד מדגמי השעון נוצר בהשראת העיצוב של היצרן שלך?
מרקו: מעניין מה שאלת על זה. במקום זאת, ההפך קרה. העיצוב של היצרן שלנו נוצר בהשראת העיצוב של אחד השעונים שלנו. אבל הדבר המצחיק הוא שהדגם יצא אחרי פתיחת היצרן.
זה לא סוד שהובלות חלוצה בתחום השימוש בגומי ללהקות שעונים. החברה הוציאה מיליון דולר על פיתוח טכנולוגיה זו, היום אתם מוכרים שעון יהלום במיליון דולר!מרקו: (צוחק). למעשה, גומי עדיין קיים אפילו בשעוני היהלומים שלנו. הרצועה עשויה מעור תנין וציפוי גומי בתחתית. כיום הוא קיים בכל הדגמים שלנו.
ואיך החברה אפילו החליטה להשתמש בה? אחרי הכל, לפניו הם ייצרו בעיקר שעוני קוורץ עם צמידי סיליקון.
מרקו: מייסד הובלות, קרלו קרוקו, החליט על כך בשנות ה -80. הוא רצה להכין שעון זהב עם רצועת גומי. כולם אמרו שהוא משוגע, כי זהב הוא חומר אצילי, וגומי זה מה? לכן, היום לא סביר שתמצאו מותג שעונים שאינו משתמש בו.
ואיך הרעיון הזה הגיע אליו?
מרקו: מר קרוקו היה מעריץ גדול של יאכטות וכל מה שקשור לניווט. במהלך אחד ממסעותיו, הוא הביט מבעד לחלון האשנב, עגול כחוגת השעון, והוא הגה את הרעיון להשתמש בגומי באותו אופן בו נעשה שימוש להידוק האשנב. אגב, בצרפתית "הובלות" הוא אשנב. בהמשך, קארלו הוציא הרבה כסף על מחקר ופיתוח שונים של ייצור בטוח - אחרי הכל, החומר היה צריך להיות אלרגני בגלל מגע מתמיד עם העור.
כיום, הובלוט משויך היטב לעולם הכדורגל ומירוץ הפורמולה 1. מה יותר מעניין עבורך באופן אישי?
מרקו: שניהם. הפכנו למותג השעונים הראשון שהפך לספונסר הרשמי של אליפות אירופה בכדורגל בשנת 2008. בנוסף, נוצרו דגמים מיוחדים של שעונים לשופטים, אשר מדדו את משך המשחק. מר ביבר אמר: כדורגל הוא ספורט שמיליונים צופים בו, עלינו להיות בכל מקום - בטלוויזיה, בזרמים, בתמונה. נאמר לו שזה לא הקהל שלנו, אנחנו מותג יוקרה, וכדורגל הוא ספורט להמונים ולא כולם יכולים להרשות לעצמם את השעונים שלנו. אבל ביבר התעקש. הוא ענה: הלקוחות שלנו גם אוהבים כדורגל. כן, הם אוהבים יוקרה, אבל הם גם רואים כדורגל. וזה הפך לאחת האסטרטגיות השיווקיות המצליחות ביותר שלנו. באנרים הוצגו כל העת בכל ערוצי העולם, מה שהביא לעלייה משמעותית במכירות. רק תארו לעצמכם - תוך שעה, בזמן שהשידוך נמשך, 4 מיליארד אנשים רואים את הכיתוב הובלות. עד היום אנו ממשיכים לתמוך בפיפ"א ואנחנו נותנים חסות למונדיאל ברוסיה בשנת 2018 ובקטאר בשנת 2022. אנו תומכים גם באופ"א ונשתתף באליפות אירופה בכדורגל בצרפת בשנה הבאה.
ושיתוף הפעולה שלך עם פרארי?
מרקו: הובלות ופרארי חולקות בדיוק את אותם ערכים - טכנולוגיה חדשנית ועיצוב מושלם, כך שזו אחת השותפויות החשובות ביותר עבורנו. אנחנו בית השעונים הרשמי של פרארי ומשתפים פעולה איתו ברחבי העולם, אנו נוכחים בכל מרוצי ה- F1. אנו מקיימים אירועים יחד, למשל, אם המצגת של דגם פרארי חדש מתקיימת, אנו שם, ואם נשיק שעון חדש, הם מגיעים אלינו. בינינו יש הרבה סינרגיה - למשל, אנו יכולים לארגן נסיעות ניסוי של פרארי עבור הלקוחות שלנו או להזמין אותם למפעל ולתת להם הזדמנות לנסות את ידם בסימולטור מירוצים מקצועי.
תתחיל לתת חסות לטיסות המסחריות הראשונות לחלל.
מרקו: איזה רעיון טוב! אנו תמיד פתוחים לשיתופי פעולה הקשורים לטכנולוגיה. יחד עם זאת, אנו גם קשורים קשר הדוק עם עולם המוזיקה. לדוגמא, בתערוכת Baselworld השנה הזמנו מוזיקאי רוק, חברינו הוותיקים, להופיע. לשם כך הוקמה להקת רוק, סוג של להקת פיוז'ן - אריק קאר, מתופף מקיס, טדי "זיג זג" מגונס'נורוס, סבסטיאן באך מ- Skid Row. אגב, הם לא שגרירי מותג, אלא פשוט החברים הטובים שלנו שבאו לתמוך בנו. אבל יש לנו שותפות רשמית עם קבוצת Depech Mode באמצעות חברת התרמה לקרן Charity: water. וגם שיתוף פעולה עם ג'יי זי, ששמו האמיתי הוא שון קרטר, הוא החליט ליצור מותג שעונים משלו ולשם כך הוא שיתף פעולה עם כל מותג שאהב. הפרויקט האחרון שלנו הוא שיתוף פעולה עם הפסנתרן הסיני לאנג לאנג, אחד הפסנתרנים המבריקים של זמננו.
ספר לנו כיצד אתה עובד עם מר ז'אן קלוד ביבר, יו"ר הובלות ונשיא חטיבת השעונים LVMH.
מרקו: יום אחד עם מר ביבר שווה לשלוש שנות לימוד באוניברסיטה. הוא משתף ללא הרף את רעיונותיו עם אנשים, וכל מה שהוא עשה בחייו היה הצלחה. מעניין להפליא לעבוד איתו. אם תשאלו כיצד להצליח בתחום מסוים, הוא ילמד אתכם. זה הדבר היקר ביותר במנהיג.
הוא גם מייצר את אחת הגבינות השוויצריות הטובות ביותר.
מרקו: כל שנה הוא מייצר כ -400 קילוגרם גבינה, שהוא לא מוכר. הוא פשוט מחלק את זה לחבריו ומתייחס לכל מי שמגיע לבקר אותו. הוא גם פתח ערוץ טלוויזיה משלו - Hublot TB - על חיי המותג. יש לנו יותר אירועים מימי השנה. זוהי דרך טובה להראות כיצד החברה חיה.
ומה אתה הכי גאה השנה?
מרקו: כנראה השיא היה פתיחת הבוטיק שלנו בקניון דובאי. אנו גם הולכים לפתוח בוטיקים במדינות אחרות באזור, ומינוינו כבר חמישה שגרירים חדשים במזרח התיכון, עליהם נודיע בעתיד הקרוב. אז השנה אנחנו מחכים להרבה דברים מעניינים.
