ראיון אירינה מלקובה בימים שלנו, זה נדיר לפגוש אדם שמומלץ כל כך על העקרונות שלו. אבל זה הופך את ראש השעון של המסדרון RAFFY BASET לא רק כמעין עניין מעניין, אבל ודומא אלוהים, לכל הפחות לאספני הצפייה שלו. מחייאת החברה בשנת 2001, היא אינה מצליחה להמציא רק מכניקות מורכבות בלתי מוגבלות, אך גם כן יצרו את הפילוסופיה של כל שעות היממה. ותצפיתו מקורית מאוד. מר ראפי, השנה בוב לא לקח חלק בתערוכת השעונים הראשית של SIHH בז'נבה. למה?
פסקל ראפי: כי אתה לא יכול לעשן שם!
האם אתה מעשן?
פסקל ראפי: מבין שני הרעות - אלכוהול או סיגריות - בחרתי בשני. אני בכלל לא שותה אלכוהול, אבל כן, אני מעשן. ואתה יודע, סיגר בנסיעות רחוקות הופך לחבר אמיתי. היא לא מפריעה לך, היא לא מדברת, אבל היא תמיד איתך. מה לא חבר?
איפה אתה גר עכשיו?
פסקל ראפי: למען האמת, אני חי על מטוסים. אני מבלה שליש מזמני במיאמי, שליש בשוויץ, בז'נבה, שם יש לנו מטות, ושליש בנסיעות.
אני מסתכל עליך עכשיו בשעון הבובט המפורסם ביותר שהצגת בינואר השנה?
פסקל ראפי: זה אפילו לא שעון. זוהי אמנות, רגשות - רסיטל 18 כוכב הירי. בהם ביטאתי את כל מה שאני מאמין בו, אמונותיי, שאיפותיי, צופים במסורת של כמעט יותר ממאתיים שנות היסטוריה.
אבל הגעת לענף השעונים לפני זמן לא רב, בשנת 2001, כשרכשת את בובט, מותג השעונים השוויצרי הוותיק ביותר. מה עשית בעבר?
פסקל ראפי: לפני כן הייתי חובב ואספן - אני אוסף שעונים מאז 24 שנה. עבדתי בתעשיית התרופות, אבל אהבת השעונים תמיד רדפה אותי. כשיצאתי לגמלאות הייתי בן 39.
ואז הבנקאי, ידידי, ניגש אלי ואמר: "למה אתה לא נכנס שעות אם אתה כל כך אוהב אותם?" אבל אף חברת שעונים לא הדהדה אז עם רוחי הפנימית. כמובן שידעתי על בובט - מספרים, מההיסטוריה, שמעתי על כך במכירות פומביות, אפילו היו לי כמה שעוני כיס של המותג הזה. אבל כשנודע לי מקרוב את המוצרים החדשים שלהם, הבנתי - זהו זה! לקח לי רק שבוע לקבל החלטה.
במקרה זה החלטת לשנות באופן קיצוני את הפילוסופיה של בובט.
פסקל ראפי: העובדה היא שבתעשיית מוצרי היוקרה יש כלל אחד עיקרי שעל פריט לעמוד בו - עליו להיות מזוהה באופן מיידי, כלומר ייחודי מסוגו. ותאמינו לי, הרחק מכל המותגים שמתבשלים בענף זה מייצרים דברים ייחודיים באמת. 90 אחוז זה רק שיווק. אבל הצרכן, שככלל, מוביל ולא מוביל, לא תמיד יכול להכיר בכך מייד, מתוך מחשבה שדי בעבודות כפיים ומסורות כדי להפוך דבר ייחודי. השיווק היום פינק מאוד את האינטליגנציה הצרכנית, ועם צמיחת הגלובליזציה זה החל להתרחש בכל מקום.
אנשים הפכו לחיקויים. לשכני יש מכונית כזו, ואני רוצה אותו דבר, עם עוד שלוש אפשרויות נוספות, למה אני גרוע יותר? אך כאשר צרכן קונה את שעונינו, הוא אינו רוכש קוד זיהוי חברתי, אלא קוד חינוכי. אכן, ידע, השכלה זה מה שמגדיר את חייך: אילו ערכים אתה מגן, מה אתה רוצה להשיג, מה אתה שואף.
זה שבסופו של דבר גם מוביל אותך להצלחה או לא. ואתה יודע, איזה דבר אי אפשר לקנות תמורת כסף? החיוך הכנה שלך. לכן, בייצור השעונים שלנו, אנו משקיעים בהם קודם כל הכנות שלנו. המאסטרים והאמנים שלנו לא מגיעים לעבודה בבוקר - הם מגיעים לבית השני שלהם. רק בדרך זו ניתן להשיג זאת.
אתה מייצר שעונים מורכבים להפליא עם כמות עצומה של סיבוכים. במקביל, אתה מפתח את העיצוב של כל דגם בעצמך. איך תמצאו את זה בלי השכלה מיוחדת?
פסקל ראפי: שאל את השאלה הזו למנכ"ל שלי. היא תמיד אומרת שהצלחת השעונים שלנו היא תוצאה של העובדה שאני לא שען שעונים ולכן היא בלתי מוגבלת לחלוטין בשום מסגרת. ואני לא ממש זקוקה ליוצר שעונים לידי שפשוט יגשים את הרעיונות האנוכיים שלי לגבי מה שצריך שעון. הוא חייב להיות יוצר.
מה יותר חשוב לך ביקום שעוניך - צפו בסיבוכים או בצד העיצובי והרגשי של הדגם?
פסקל ראפי: שניהם. מה הדבר הקשה ביותר בעולם? האיש. אני אוהב אנשים מורכבים בגלל הרבגוניות שלהם. אך מצד שני, הצד האסתטי של הנושא חשוב גם הוא. כך שמורכבות ואלגנטיות חייבים ללכת יחד. אחרי הכל, כדי למחוא כפיים אתה זקוק לשתי ידיים.
שאלה מיושמת. מדוע אספנים אוספים שעונים? לדוגמה, שעונים של בובט.
פסקל ראפי: אדם יכול לאסוף שעונים אך ורק ליופיו, מבלי להבין אותם כלל - בתנאי כמובן שיש כספים לרכישות כה יקרות. במקרה זה, השעון נקנה לנושא שיחה בקהילת האספנים. אבל כך גם אספנים שהם מחקים. אני מאמין שמי שקונה שעוני בובט כבר לא צריך להוכיח דבר ולאשר את מעמדו בקרב אספנים. שלב זה מועבר עבורם. הם אוספים לא לשם הכרה, אלא מכיוון שהם מאמינים בשעונים כאלה. לא רק סיבוכים חשובים להם, אלא גם ביטוי אמנותי בולט. כזה הוא מעגל אספני הבובטים. והוא לא קשור לשיווק.
אז איך הצרכן לא יכול להיקלע לרשת השיווק?
פסקל ראפי: קודם כל, סמוך על עצמך ועל העקרונות שלך. סמוך על העין שלך, שנשרפת כשאתה מסתכל על אובייקט מסוים. סמוך על האינטואיציה שלך, על הרגשות שלך. לכולנו בגדים מזדמנים, אבל כשאתה ניגש לחייט שתופר את התחפושת שלך להזמנה, תלך אליו לנסות לפחות 15 פעמים. כי הדבר הזה יהיה אינדיבידואלי, רק שלך. זה נקרא שלמות. אז עם השעון.
אתה מייצר שעונים די מסובכים לנשים. אתה לא חושב שלאחרונה נשים הפכו בקיאות יותר בשעונים?
פסקל ראפי: בהחלט. מכיוון שהם עצמם הפכו מורכבים יותר. לאחרונה נערכה במוזיאון הקרמלין במוסקבה התערוכה המשותפת שלך עם התכשיטן אילגיז פזולזיאנוב. ספר לנו על הרשמים שלך.
פסקל ראפי: ראשית, מוזיאון הקרמלין מארח רק שלוש תערוכות בשנה. לכן, כאשר אלנה גגרינה, מנהלת המוזיאונים של הקרמלין במוסקבה, פונה אליכם ומבקשת להציג את הדוגמניות שלה, זה מה לומר. דמיין את הכבוד שהראו לי! הצגנו יחד עם אילגיז פזולזיאנוב - אמן אמיתי, גאון אמיתי, אחד התכשיטנים המוכשרים והמקוריים ביותר בדורו. הוא כפוף לכל הטכניקות של ציור אמייל ובעיקר לטכניקה המחודשת של אמייל "חם". התערוכה הציגה בפרט שעוני גברים ונשים של בובט עם מיניאטורות ציוריות בחוגה, שבוצעו על ידי אילגיז ומציגות קשר ישיר עם שעוני הכיס ההיסטוריים של האחים בוביז. האמינו לי, בזמן התערוכה הואט. זה היה סיפור מאוד יפה בחיי. והיא עדיין נמשכת, שכן מסוף יולי השנה התערוכה יצאה למסע ברחבי רוסיה.
