אדוני האשליה

פרסום NEON הוא 105 שנה בשנה זו. פרסום באופן משמעותי באופן משמעותי פחות מ אלפי שנים ישנות. קסמים, לא תמיד פתוחים, לאקוניים נוקבים, נוכחות נוכחות, מטפחים נוכחים, פרסום תמיד הופך לאמנות, מדע, פרוגנדה ועסק רווחי.

לא היה שום פרסום במוזות עתיקים קדומים: האל הרמס, שהיה סחוב בסנדלים מכונפים, היה אחראי על הסחר, והיצע היין והזיתים באותם ימים עדיין לא נזקק לגירוי נוסף. אך גם אז החלו להופיע מבואות בכיכרות העיר, והודיעו על ההדגמות אודות יוזמות המנהיגים, כמו גם פסטיבלים ספורט, דתיים ואחרים. נופים וטרובדות של ימי הביניים הוסיפו לרפרטואר מודעות טורניר פרטיות, והפארו את גבורת האבירים ואת המעלות הטובות ששימשו את הסיבה לניצולן של נשים יפות. ביצועי הביצוע של ליידי גודיבה (קובנטרי, 1040), שהשאירו את חותמה בהיסטוריה, יכולים להיחשב במידה מסוימת גם לתעמולה עצמית של עמדה חברתית. אבל הפרסומת האמיתית התפשטה מעט אחר כך, עם התפתחות התקשורת.

עם כניסתו של בית הדפוס של יוהנס גוטנברג במנזרים אירופיים, הופיעו הפרסומות הראשונות. הראשון שתועד על ידי היסטוריונים (לונדון, 1472) הוצב בשערי הכנסיות ודיווח על מכירת ספרי תפילה. במשך זמן רב רק ספרים שימשו מושא לפרסום אירופי, אך הדבר לא יכול היה להימשך לנצח. לאחר שקיבל רישיון מלכותי לפתוח את לשכת המידע הראשונה וליצור את העיתון הראשון "לה גזאט" (פריז, 1631), Theofrast Renodot נחשב לאבי הרשמי של הפרסום והעיתונות כאחד. מאמרים נכתבו לו על ידי לואי ה -12 והקרדינל רישליו, מודעות של פריזאים עניים התקבלו בחינם.

פחות ממאה שנה לאחר מכן פרסמה וודומוסטי, שפורסמה ברוסיה ביוזמתו של פטר הגדול, מאמר המציג את "אתר הנופש של מימי לחימה", הטובים לבריאות ולכן הם מבקרים על ידי בני המעמד הגבוה.

המאה ה -19, שהולידה תקשורת מסילות ברזל, טלגרף, צילום, מנוע בעירה פנימית ועוד ועוד, הוכרזה כשלב האבולוציוני הבא בפיתוח הפרסום. הכרזות בעיתונים על מוצרים קנייניים חדשים סופקו כעת עם תמונות לאמינות. מלחין הטקסטים (כולל אדגר אלן פו עצמו), לא מרפה את הסחורה מול המתחרים, לא חסך במילה האדומה, ובתחילת המאה הבאה הרברט וולס ביטא בעצם את מושא הנושא: "פרסום הוא שקר לגיטימי." סקרן הוא המשך התפתחות הסיפור בהשתתפות וולס ופרסום.

כאשר נכנס הרדיו לאופנה (משנות העשרים של המאה העשרים הוא היה תפוס על ידי פרסום כמדיום חדש ומבטיח), החליט הבמאי האמריקני אורסון וולס, שמו של סופר המדע הבדיוני האנגלי והמפורסם לנין, להעלות אותו למלחמת העולמות ב- CBS.

ב ליל כל הקדושים 1938, אמני תיאטרון מרקורי בשידור ניגשו למשימה באופן יצירתי ביותר. מידע על המאדים שנחתו בניו ג'רזי הועבר במתכונת של חדשות ודיווחים "ממקום האירועים", כל הפרסומות הוצאו מהאוויר לצורך אמינות, השחקן קני דלמר חיקה את פנייתו של הנשיא רוזוולט לאומה. התוצאה, כידוע, הייתה הפאניקה המולדת של מיליוני דולרים של האוכלוסייה, תביעות עוקבות נגד תחנת הרדיו בנושא נזק מוסרי וחומרי, ו ... אחד ה"ספונסרים העגבניות "הראשונים. חברת המרק קמפבל, שחישבה את מידת ההשפעה של התוכנית על מאזיני הרדיו, שילמה עבור שידורי תיאטרון מרקורי באוויר שנה וחצי מראש.

ערך אומנותי

כרזת פרסום של אותו מותג מרק קמפבל בשנת 1962 עשה את שמו ואת הונו של הצייר האמריקני אנדי וורהול. זה לא היה האמן הראשון שפרסום נתן לו סיכוי להתפרנס ולזכות בהכרה עולמית. אנרי טולוז-לוטרק, ניקו פירוסמני, אלפונס מוקה, ליאו בקסט, ולדימיר מאיאקובסקי - הפרסום סיפק אותם, והם, בתורם, הפכו את זה לאמנות. בתחילת המאה העשרים נוספו ממציאי טכנו לרשימת הנהנים מהפרסום.

בשנת 1908, מטוס האחים רייט בשמיים מעל מנהטן נושא כרזה על כנף מחזמר חדש מברודווי. תשומת הלב של העוברים והשבים לפרסום באוויר נמשכה בנוסף על ידי נערים בעיתון שכור במיוחד.

המהירות והגובה הגבוהים, שמתחתם כבר היה מסוכן להוריד את המטוס, הפכו את הפרסום לבלתי קריא. באותה תקופה, בלונים וספינות אוויר נחשבו למובילי פרסום פרודוקטיביים יותר. עם זאת, בשנות העשרים של המאה העשרים הופיעה בארצות הברית טכנולוגית שלטי גרירה חדשים - כרזות המחוברות לזנב מטוס. בשנת 1922 הציע הטייס הבריטי ג'ק סאבאג 'להשתמש בפצצות עשן צבעוניות לצורך "קליגרפיה שמימית". את הרעיון שלו באותה שנה התממש עמית, קפטן חיל האוויר המלכותי, סיריל טרנר. ב- 28 בנובמבר 1922, 3 ק"מ מעל טיימס סקוור בניו יורק, הוא כתב: "שלום, ארה"ב. התקשר לנדרבילט 7200." בשנות השלושים של המאה ה -20 ציירו מטוסים באופן פעיל את השמיים על כל שטח מדינות צפון אמריקה, מהחוף המזרחי למערב. פפסיקו הצליחה במיוחד בפרסום מסוג זה, אשר, אגב, ממשיך בקמפיין Skywriting שלו עד היום.

מנוע סחר, מתחיל אופנה

מעצבי מטוסים, כימאים, מהנדסים הביאו את ההתפתחויות המדעיות האחרונות לפרסום, ואנשי העסקים המצליחים ביותר בכיוון זה לאורך השנים הפכו את הפרסום בעצמו למדע. לאחר שרשם פטנט על שלטי ניאון בשנת 1910, קבע ז'ורז 'קלוד הפריזאי במשך כל הזמנים שלאחר מכן את המראה הלילי של בירות העולם ושלטניהן האדריכליים, כמו מגדל אייפל גוסטב או בניין האמפייר סטייט. בתורו, דייוויד אוגילווי, ליאו ברנט וריימונד רוביקם, שהצליחו ליצור משרדי פרסום ייעודיים (הראשון שפשוט נמכר ברווחי עיתונים שנרכשו מראש), הניחו את היסודות לעסקי הפרסום, ניסחו חוקים ותקנים. בזכות ההצלחה שלהם בקידום מוצרים חדשים, התברר לכל יצרן שאין מה לעשות בעסק שלו בלי לפרסם.

בעקבות הרדיו, לאחר שחווה התמכרות לפרסום, הטלוויזיה הפכה לשדה לניסויים חדשים. סרטון הקידום הראשון בן 10 השניות הראשון של החברה האמריקאית Bulova Watch שודר ביולי 1941, והופעת המונח של אופרות סבון חייבה את הסיפור לספונסרי הפרסום פרוקטר אנד גמבל וקולגייט-פלמוליב. המונח "ספאם" נכנס לשימוש עם הגשת להקת הקומיקס "קרקס המעופף מונטי פייתון", שעבד על חיל האוויר בשנות השבעים, והקליפ היקר ביותר בהיסטוריה הופיע בשנת 1984. זה נורה על ידי רידלי סקוט, בעלות של 900 אלף דולר וחצי וחצי פירסמה את מחשב אפל מקינטוש.

מותש מהפסקות מסחריות, הצופה נמלט לקולנוע, אך שם, בחושך, הוא גם נמצא במהרה. הדוגמה הבולטת ביותר להצבה של מה שמכונה במוצר בקולנוע היא הסרט "גבר ואישה" מאת קלוד לוש, שבשנת 1968 קידם שני דגמי פורד לשוק האירופי בבת אחת. עם זאת, הסדרה של ג'יימס בונד החלה לעשות זאת הרבה יותר מוקדם, עם צאת הסרט "רופא יודע" ב -1962. שעון, מותג אטלייה לתפירה, מכונית, לפרסומת ששילם מזמן בעל אסטון מרטין לגונדה, דייוויד בראון. אבל כל זה היה, כביכול, התפתחות אופקית. התקדמות אמיתית של מודעות אנכיות החלה בשנות השמונים.

תערוכה "עיצוב 007: יום השנה ה -50 לסגנון ג'יימס בונד "ייערך לראשונה בדובאי החל מה -14 בנובמבר 2016 עד ה -13 בפברואר 2017. בתערוכה יוצגו הגאדג'טים האייקוניים, התלבושות הנדירות והאביזרים שהיו מעורבים בסדרת שוברי קופות. המבקרים יהנו ממסע בעשרה קטעים של הבונדיאן: מ "הרופאים יודעים" עד "007: ספקטרום." הרחבת הנספח של גורד השחקים בורז 'חליפה נבחרה כאתר הראשי.

תצוגות של מעילי זרועות, גבירותיי פוסטרים

מעקב אחר היסטוריית הלוגואים של מותגים ידועים כעת הוא תענוג מיוחד. שורשי סמלים ומונוגרמות אלה חוזרים לתקופת ימי הביניים העמוקים - עידן הופעת ייצור הסדנאות. נפח התקשר ללקוחות (לא תמיד קרוא וכתוב), נפח תלה פרסה מעל הכניסה, נקניק עם מוזהב, אופה - בייגלה מעוטר בכתר, רומז לאיכות "המלכותית" של הסחורה. שלטי העיר הראשונים הכילו אלמנטים נוספים של הרלדיטיקה אבירה ואריסטוקרטית, המסמלים את יושרו של האדון או השייכים לספקי הבית הקיסרי. מסורות אלה השתנו עם הזמן, אך עקבותיהן אחר סמלי הלוגו של החברות הפועלות בתחום הפאר כיום נראה די מתאים.

בנטלי. האות B, ממוסגרת בכנפיים, היא מחווה למייסד המותג וולטר אוון בנטלי ולזמן בו עבד. ואז הכנפיים על סמלי הרכב סימלו את כוחם של המנועים ואת המהירות הדומה לטיסה. בנוסף, במחצית הראשונה של המאה העשרים, שבילי העיצוב של כלי רכב וכלי טיס שזורים לעתים קרובות, במיוחד בנטלי, עם מנועו ללוחם ספיטפיר, סיפק סיוע משמעותי לחיל האוויר המלכותי במלחמת העולם השנייה.

לואיס ויטון. מונוגרמת ה- LV נוצרה על ידי בנו של מייסד המותג לואי ויטון למטרות תועלתניות גרידא: לתייג מזוודות לקוחות כך שלא יתבלבל על הכביש. בפריס כונה מיד "לוח השחמט" דפוס חום-בז '. אחרי שנים רבות, גם תיקים ומזוודות של לואי ויטון קשה לבלבל עם מזוודות אחרות, למרות שפע הזיופים.

פררי. הסוס השחור על סמל פרארי הוא מעיל הנשק של הרוזן האיטלקי פרנצ'סקו ברוקה, גיבור טייס ממלחמת העולם הראשונה. ברקה קישט את מטוסו במעיל נשק משפחתי, והוא מת ליד ההגה. בשלב זה כבר הובילו מכוניות אנזו פרארי עם מנועי 12 צילינדרים ליטר וחצי ליטר במירוצים באירופה. פעם נפגשו מעצבת הרכב ואמו של טייס הגיבור, וסיגנורה ברכה הציעה לו להשתמש במעיל הנשק המשפחתי כסמל מכונית, מתוך אמונה שהוא יביא לאנזו מזל.

ROLEX. הכתר בלוגו של מותג השעונים השוויצרי, שנוסד בשנת 1905 על ידי שני גרמנים בלונדון, ממחיש באופן משכנע את בראשית שלטי השלטים של הגילדות האירופיות ואת סיסמת החברה: "מלכים בכל התחייבות". שעון היד הראשון, התיק הראשון למים, המתפתל האוטומטי הראשון - כל החידושים הללו צפו את היוקרה של בעלות שעון מדויק מסוג A, בדרך כלל מוקצה לתוכניות שעון ימי.

למבורגיני. השור על סמל למבורגיני מסמל לא רק את המזלות של מייסד החברה Ferruccio Lamborghini, אלא גם את התשוקה שלו למלחמת שוורים. שמו של השור הספרדי המפורסם בשנות השבעים, שעמד מול 28 פגיעות בחרבו של המטדור, מונצח כעת בדגם למבורגיני מורצ'יאטו.

ורסא. על פי המיתוס היווני, הגורגון מדוזה היה מפלצת עם שיער נחש, המסוגלת להפוך לאבן כל מי שפוגש את מבטה. פרשנות אחרת תיארה את מדוזה כיופי קטלני. ג'וטי ורסאצ'ה הציב אותו על הלוגו של החברה שלו, ורצה להדגיש את כוחה של האמנות, את האטרקטיביות שלה ואת השורשים ההיסטוריים שלה מימי קדם. "חובב מדוזה לא יוכל לברוח ממנה", הצהיר המעצב פעם בנבואה.

ROLLS-ROYCE. סמל המכונית המפורסם נולד בזכות הרומן של לורד ג'ון דאגלס מונטאג עם מזכירתו אלינור תורנטון. כאשר קידם את המותג רולס רויס ​​בשוק הציע לורד מונטאג להפוך את חבריו לפסל צ'ארלס סייקס לדמות רדיאטור אופנתית באותה תקופה. סייקס עבד בסגנון ארדוקו, הגבירה גברת ת'ורנטון - כתוצאה מכך קמה דמות מכונפת, המכונה ברחבי העולם "רוח האקסטזי".

שאנל. המונוגרמה של שני תיקי היד שהזכירה את נעילת מראה האישה, C, לטענת קוקו שאנל עצמה, נוצרה בהשראת זיכרונות ילדות. היא משחזרת את פרטי חלון הזכוכית ויטראז 'שהילדה ראתה מחלונה במקלט האובזין, שם בילתה את רוב ילדותה.

מוזיאון אלף

בשנת 1984 יצא לאקרנים הסרט "אהבה ואירובי" של הבמאי הקנדי לורנס דיין על מסכי הקולנוע בעולם, כולל ברית המועצות. הקולנוע (בכנות, בינונית, בהשוואה לתמונה העכשווית "אהבה ויונים") לא רק עיצב את השקפת עולמה של ג'יין פונדה - ובמשך שנים רבות - רשת טלוויזיה במוסקבה עם מופעי מוסיקת הבוקר של בנות בבגדי ים מעל גרביונים, אלא גם עשתה משהו עדיין. החבר החיובי של הגיבורה, שחקן כדורגל מקצועי, הגיע לדייטים בג'יפ צבאי שהוצא, שאמור, על פי רעיון הבמאי, לסמל את הפשטות וחוסר האטימות שלו. כמעט מיד לאחר יציאתו של הסרט גברה במהירות הפופולריות של רכבי שטח (הצורכים הרבה דלק ומיותר כמעט בתנאים עירוניים) ברחבי העולם, מה שאילץ יצרני רכב להכניס בדחיפות שינויים קיצוניים לטווח הדגמים. זה לא רק על הצלחת הפרסום העקיף ביצירת מכונית מסוג חדש. היא, מפרסמת, באופן לא רצוני ובאופן מקרי לחלוטין, הצליחה הרבה יותר - לנסח מחדש את דעתם של קהל היעד ליישום אשליה נוספת, שעשויה להתקיים.

בשנת 1988, הסרט "מיניון גורל" של אותו אמן השמה במוצר קלוד לילושה שיחק בדיחה דומה עם טלפון סלולרי, ואגב, הסבה מטה. שם, שפרש לטובת הספארי האפריקני ורטטות השייט, הדמות הראשית, אותה בוצע על ידי ז'אן-פול בלמונדו, מייעצת לסגנו (וכנראה כיורשו) להשתמש בטלפון האלחוטי המגושם דאז כאחד הכלים העיקריים להצלחה עסקית.

לאחר ניסויים מוצלחים במודלים של מציאות מלאכותית, האלים הפרסומיים יצאו למשימת הצלה. בעוד שג'יפים אזרחיים וטלפונים סלולריים היו מוצרים חדשים במהותם ועברו את שלב הבדיקה בשוק, שעונים מכניים שוויצריים, אשר ייצורם בקנה מידה קטן במאה ה -16 ייסד הוגנוטים נמלטים במורדות האלפים, היו כבר על סף הכחדה ברבע השלישי של המאה העשרים. תנועת קוורץ מדויקת וזולה יותר, ובעקבותיה התוויות אלקטרוניות, הפכה את הכתפיים והגלילים הכבדים הידניים כמעט מיותרים, ובתחילת שנות השמונים רוב המותגים האגדיים אך פושט הרגל נקנו במחיר נמוך על ידי הקונצרן סווטש.

אימוץ מסיבי של טלפונים סלולריים עם צגי זמן, שעון עצר, לוחות שנה ואזעקות דחף את שעון היד עוד יותר אל העבר. אבל כאן הפרסום התערב, תוך זמן קצר מחדש את המכניקה השוויצרית היקרה מכלי עסקי פונקציונאלי לכמעט התכשיטים היחידים העומדים לרשות הגברים.

המטוטלת התנדנדה שוב, מיקרוסקופית, רק האלפים שמעו הילוכים מסתובבים, טורבילון מסתורי, שרק מומחים צרים ידעו עליו לפני הקמפיין הפרסום. תנופת השעונים של הניינטים החזירה מותגים שוויצרים לתפארתם ולעוצמתם לשעבר, ובתמורה הם גמלו בנדיבות את המהדורות המפארות אותם.

כיום, הפרסום, המוזה האחת-עשרה בפנתיאון האמנויות והמדעים אחרי הסרט, ממשיך לשלוט בטכנולוגיות חדשות להשפעה על המוח האנושי. זו אפילו לא המסגרת ה -25 (אגב, התברר שהיא מיתוס), אלא סימולציה עצבית, המבוססת על בדיקת המוח באמצעות הדמיית תהודה מגנטית ואלקטרואנספלוגרפיה. ככל הנראה בעתיד הקרוב, ברכישת אוזניות עם חיישני מוח כל כך נוחים לתקשורת, משחקים ובקרת תעבורה, נתחיל לחוות את ההשפעות של פרסום יעיל ופילוח אופטימלי בהרבה. אך גם אז, ככל הנראה, זה לא יהפוך סיבה לדאגה רצינית. אחרי הכל, העיקר עבור רובנו הוא לא כדאיות הרכישה, אלא התענוג שמתקבל בתהליך רכישתו.

פרסום תמיד עורר רגשות סותרים למדי בקרב הצופים, אך ראשית, הדבר מאפיין כמעט כל מעשה אמנותי חזק.שנית, מפרסמים עצמם מחלקים את המוצרים שלהם בתנאי "אמנות טהורה" המסוגלים למכור, המיועדים לתצוגה שנתית בקאן, למשל. אבל אם הפרסום פתאום לא יתחיל, לא נכיר בערים שלנו, נפסיק להתמצא באופנה, גסטרונומיה ורפואה, והחיים יאבדו את מערכת הדימויים המוכרת שלה. אז לונדונים ילידים רגילים לגעור בערפל, וסנט פטרסבורג - גשם. אך נסו לשכנע את האנשים האלה לשנות את האקלים - והם יניחו את עצמותיהם להגנת זהותם.

טקסט: דמיטרי קונסטנטינוב