האם אנגליה יכולה לתת לעולם עולם מלבד המסורת הבלתי מעורערת שלה, הוד מלכותה המלכה ומסיבות התה היומיות של חמש? עם זאת, יש סיבה להתייחס למיתוס אחר! באוקטובר 2008 נולד באנגליה מותג יוקרה חדש. זה נקרא אילמאסקה. הצוות היצירתי של אילמסקווה כלל מאמן האיפור אלכס איגרוף, האמן אני הוב והפאנק האגדי דייוויד ווניאן. בנוסף למוצרי טיפוח העור לנשים ולגברים, המותג החל לייצר קוסמטיקה דקורטיבית ייחודית. הבוטיק הראשון ממותג נפתח בסלפרידג 'ברחוב אוקספורד בלונדון. ובאפריל 2010 נערכה מצגת מחלקת המותגים אילמאסקה בגלריית האופנה של בלומינגדייל בקניון דובאי. שוחחנו עם אלכס איגרוף, מנהל האמנות של המותג, על הגישה היצירתית לאיפור ומדוע אילמאסקה היא "לקוסמטיקה האלטר-אגו שלך". אגב, אני אכזב מייד את אלה שמאמינים שאלכס הוא גבר. ממש לא. אלכס איגרוף היא אישה צעירה, מיניאטורית, שמזכירה איכשהו את שתי מלכות השחמט (שתיהן שחור-לבן) מהאגדה "אליס בארץ הפלאות". אז ...אלכס, כפי שאני מבין את זה, אתה בהחלט לא מקבל את הגישה המסורתית לאיפור, אבל מנסה לחשוף את מהותה של אישה, ה"אני "שלה איתה. מתי ומה תרם ללידת אילמאסקה?
יש פער גדול מאוד בין סתם איפור לזה שמסוגל להעביר לאחרים את המסר האישי שלך - חושני, ארוטי, רגשי. כשאני מסתכל בתמונות המקיפות אותי עם איפור אופנתי של קיץ או סתיו ממותגים שונים, הבנתי שכולם התמזגו לאחד, מכיוון שהיה חסר להם משהו אישי. אנשים לא יכולים להיות זהים, כמו תאומים. אתה לא יכול פשוט לקנות משהו, מונחה רק על ידי סיסמאות פרסום. ואז איפה החג?
אז נולד הרעיון ליצור את אילמאסקה. אחרי הכל, מישהו צריך לומר לאנשים שיש קוסמטיקה מקצועית שנוצרה עבורך, בשביל הנפש, לביטוי עצמי. לפני אילמסקווה לא היו בשוק מותגי קוסמטיקה אנגלים. היינו הראשונים והחלטנו שאנחנו צריכים לתת לאנשים תמונות שונות לחלוטין! אחרי הכל, העולם מלא בצבעים בהירים ושונים.
אז אילמאסקה מציעה לצייר את עצמה, תלוי במצב?
כמובן! זה נהדר! היום אתה מצייר פרפר שרוצה לעוף מעל הלחי שלך, מחר - פרח או קישוט מקורי. כשגילינו את אילמאסקה, ידענו שאנחנו רוצים לא רק ליצור מגוון עצום של צבעים וגוונים של קוסמטיקה דקורטיבית - צלליות, שפתונים, אבקה, מוצרים מהבהבים מיוחדים ושמנים, זהב, כסף וברונזה, כדי לתת לכולם הזדמנות לצייר בעצמם להתמודד עם הפנים, הצוואר או הסגנון של כל מה שהנפש חפצה בה, אך עליה גם לדחוף אנשים לגילויים יצירתיים. בסופו של דבר, מדובר רק בקוסמטיקה שניתן לשטוף אותם בכל עת!
מה הייתה ההשראה ליצירת לוח כה מגוון?
אני פשוט אוהב סרטי פנטזיה ואגדות ישנות וטובות. זהו תחום אמיתי ליצירתיות ומקור השראה בלתי נדלה. אני מאוד אוהבת לבוא עם תמונות חדשות וליצור עבורן מוצרים קוסמטיים מתאימים. אתם רק חושבים כמה מדהים כשאנשים מוכנים לקבל פירסינג או קעקועים, אבל לא מעזים לצבוע את שפתיהם בשפתון אדום בוהק, ליצור גבות כחולות ולהדביק ריסים צהובים או כתומים.
קעקועים נעשים לרוב על ידי רופא מומחה, אך עליכם לצבוע את השפתיים ולמרוח ריסים בעצמכם, ולא כולם יודעים כיצד…
זו, אגב, גם אחת המשימות שלנו - ללמד אותך להשתמש בכל האמצעים הדקורטיביים והטכניקות המגוונות ליישום איפור אילמאסקה מקצועי. בבוטיקים והמחלקות המותגים שלנו בניו יורק, לונדון, סידני, עכשיו כאן בדובאי, כל מי שיקנה משהו יכול לנסות את המוצרים ולבקש מיועצי המכירות המקצועיים שלנו להראות את כל הדרכים להשתמש בהם. אנו רוצים ליצור קשר בין הקונה לקוסמטיקה שהוא אוהב ומתאים. זה כל כך קל! אם אתה רוצה שהשפתונים האדומים ישקרו בצורה מושלמת ויאחזו על השפתיים שלך לאורך זמן - תחילה יש למרוח את האבקה על השפתיים שלך, שאני אישית עושה כל יום. והשפתון שלך לא "יברח" בשום מקום. אנחנו אף פעם לא מכתיבים שזה איפור לעונה כזו. בסופו של דבר, כל הזמן לעקוב אחר "מגמות האופנה" שמישהו מגדיר זה משעמם.
כיצד מקובל המותג Illamasqua בשווקים שונים?
הייתי רוצה לדעת על זה בעצמי. לדוגמה, אני לא יכול להבין מה תהיה תגובת הקונים בדובאי. אבל אני מאוד מעוניין. כאן, במזרח התיכון, היופי הנשי מוסתר מעיניים סקרניות, זה משהו יותר אישי ואינטימי. באמריקה, בריטניה ואוסטרליה, אילמאסקה היא מותג 1 למסיבות וכדורי תלבושות, והקוסמטיקה שלנו משמשת גם היא רחבה בסרטים הוליוודיים. בנוסף למזרח התיכון, אני רוצה לכבוש את יפן וסינגפור, וכמובן, את רוסיה. אחרי הכל, לאחר שהצגנו את אילמאסקה בלונדון, קיבלנו את המשוב החיובי הראשון של הלקוחות הרוסים.
איזה מוצר של Illamasqua מוכר לא פחות טוב בכל מקום?
שפתון אדום! זהו רב מכר ברחבי העולם. ככל הנראה, רבים מתרשמים מדמותה של גרטה גרבו. אני באופן אישי ממש מחבב אותו. צלליות בצבעים שונים הן גם קנייה נהדרת. לאחרונה, פופולריות מאוד של מוצרים ואבקות שונות שיוצרים אפקט מרצד, כמו גם שמני הגוף החדשים שלנו עם הצפת יתר וברק קל. יש לנו מוצרים שיוצרים את ההשפעה של משטח לכה על הגוף. הם נראים מדהימים בקיץ. וכל זה מזכיר לי סרט על צ'רלי ומפעל השוקולד.
אבל אני נגד כל הכללות. כולנו שונים ורוצים להיות שונים זה מזה, כולנו אוהבים אגדות ורוצים לחזור לילדות ולקסם. עם אילמסקווה זה הפך אפשרי. זה מה שמשמח אותי.
האם תרצה לאחל משהו לקוראינו?
היה אמיץ. נסה בעצמך את כל התמונות שלדעתך יתאימו לך. אל תפחד או הקשיב לאף אחד. נסה להיות עצמך! אחרי הכל, תמיד ניתן לשטוף את הקוסמטיקה!
תודה, אלכס. אני מאחל לך ולמותג שלך מעריצים עוד יותר.
