נו, חכה. סברובסקי הציגה את מותג המגזיה שלה במדינת השמש העולה, פותחת את בוטיק המותג הראשון בגינזה. הרעיון של החלטת פקאדה, שהופק על ידי שלושה טונות של קריסטלים המומים והבהבה עם הניצוץ שלה, הוא גדול מאוד. היא עושה את הנוסעים מפסיקים, והיא תמיד מחפשת את הגדול הזה.
רק כמה ברי מזל, בעיקר מבין נציגי התקשורת של אזור אסיה-פסיפיק, כולל אני, כמו גם קומץ ידוענים מקומיים, הצליחו לחצות את הכניסה הראשית המנצנצת לאור הזרקורים ולהיכנס פנימה. הלכנו תחת כיפה של אלפי מנסרות פלדה המעטרות כניסה קמורה גבוהה. בהשפעת טיוטה, המנסרות התנדנדו ושיקפו אור, הטילו בוהק על האנשים הנכנסים והראו להם את הטכניקה "המבריקה" מאוד.
אבל הנושא "המבריק" לא הסתיים בזה. טור הגבישים המנצנצים בכניסה מרתק את כולם. גבישים נמצאים בכל מקום. במדרגות המובילות למעלה, על נברשת עתידנית, מאירות את המדפים הענקיים עליהם מוצגות יצירות מופת מקולקציות סברובסקי החדשות. יופי! אינך יכול לומר אחרת. כאן, ליד המדפים, תוכלו להתחיל להכין רשימה של כל משאלותיכם לעתיד. החל מבחר מענג של אביזרים חדשים, כולל תליונים, שרשראות, סיכות, חגורות, שרבים מהם מעוטרים בלוגו החדש של החברה, מה שנקרא ברבור ("ברבור הפרחים"), ועד קריסטל שולחן מעולה. יש מה לראות, וזה פשוט נפלא שכל הפאר הקריסטל הנוצץ הזה הוצג לתצוגה ציבורית.
יפן היא אחד השווקים העיקריים של סברובסקי, ולא מפתיע שהחברה האוסטרית הזו, הידועה במוצרים הייחודיים שלה מקריסטל איכותי, פתחה בוטיק משלה בלב מחוז הקניות והעסקים המשגע בגינזה.
עלייה להיסטוריה
סיפור זה החל לפני יותר ממאה שנה. בשנת 1895 ייסד דניאל סברובסקי, בנו של מפוח זכוכית וממציא מכונת חיתוך וגזירה גבישית מבוהמיה, את חברתו בוואטן, בלב ארץ טירול האוסטרית.
הטכנולוגיה שהומצאה על ידיו אפשרה לייצר קריסטל באיכות יוצאת דופן, וזו הסיבה שבמהרה הפך לספק של מוצרי קריסטל לחברות תכשיטים יוקרתיות אירופאיות מרכזיות. דניאל לא התכוון לנוח על זרי הדפנה והמשיך בפעילות החלוצית והממציאה. בתחילת המאה ה -20, הקוטוריירים הפריזאים המובילים אלזה קיפרלי וקוקו שאנל משכו אליו את תשומת ליבו, ומהר מאוד בתי אופנה אחרים, כמו גם מעצבים, מעצבים, תכשיטנים, החלו לפנות אליו למוצרי קריסטל בצבעים וצורות שונות. הוא הבין את העוצמה הרגשית של גביש פנים, במיוחד גביש טהור, שנעשה בזהירות מדהימה ורק על ידי בעלי המלאכה המנוסים ביותר.
כיום, סברובסקי, המשיך להיות עסק משפחתי, הפך לשחקן מוביל בעולם מוצרי היוקרה, מייצר אביזרים, פריטי קישוט לבית, תכשיטים ובגדים אופנתיים. סברובסקי מציעה לשוק יותר מ -120 אלף סוגים של צורות, צבעים, גדלים וסגנונות חתוכים של קריסטל. לאורך יותר ממאה שנים של היסטוריה, סברובסקי עשה את דרכו מבית קריסטל פרטי קטן לארמונות מלכותיים ובתים של ידוענים עולמיים. מאז השקת קו התכשיטים בשנת 1977, תכשיטים עם קריסטלי סברובסקי תפסו את מקומם החוקי בארונות הבגדים של האופנהיסטים מרחבי העולם. כיום עובדים יותר מ -16 אלף איש במשרדי סדנאות סברובסקי במדינות שונות, והמחזור השנתי שלהם הוא כ- 1.83 מיליארד יורו. ואלו דמויות מרשימות לעסק משפחתי עצמאי, שעדיין מונע על ידי צאצאיו של דניאל סברובסקי האגדי.
"פרחי ברבור" ורעיונות עיצוב חדשים
בית סברובסקי הציג שניים מחידושי החתימה שלו ביפן. הראשון היה הסמל החדש והייחודי של החברה - פרח הברבורים ("פרח הברבורים") - פרח שארבע עלי הכותרת שלו הם צלליות של ברבור סברובסקי המפורסם, שהפך לסמל החברה בשנת 1989. וזה לא צירוף מקרים. חסד, כוח, נאמנות ונשיות של ברבור מושרים במיתוסים, אגדות ושירים של עמים שונים בעולם. סמל חדש של החברה הופיע על כל מוצרי סברובסקי, בלתי מורגשים במבט ראשון ועם זאת ניחשו בבירור ומוכרים היטב. לדברי נטלי קולין רובליק, מנהלת הקריאייטיב של החברה, הסמל החדש "הוא כוכב המחבר בין עולם האופנה, העיצוב וחלומות הקריסטל." התבונן בזה מקרוב.
החידוש השני הוא העיצוב החדש של בוטיקים ממותגים סברובסקי. בעשר השנים האחרונות החברה השתמשה בתפיסה האדריכלית הייחודית של חנויות קמעונאיות, שהייתה זהה לחלוטין בכל 1,150 הבוטיקים ברחבי העולם. כיום, בזכות העבודה המשותפת עם "מעצב השנה" היפני טוקוג'ין יושיוקה, נוצר בוטיק ג'ינזה במראה חדש לחלוטין, המכונה "גן הקריסטל", המהווה מיזוג ייחודי של אור וקריסטל. המעצבת יצרה אווירה רכה בבוטיק באמצעות תאורה מפוזרת עקיפה, שהפכה לחלק מה"כיכר דה לומייר "המכונה" מקלחת קלה "," זורמת "לאורך מבני התבליט של הקירות. הוא העלה עיצוב חדש לנברשת, המהווה אלמנט מפתח בכל אחד מהבוטיקים של סברובסקי. התקנת מסך LCD, מנסרות אקריליות ו"קרחונים "גיאומטריים מאחוריו, הוא איפשר לנברשת להראות כמו" מוזיקה בתנועה. "
אספקט יצירתי
נציגי העיתונות הפציצו שאלות עם נטלי קולין רובליק, שהובילה את מחלקת האמנות של החברה בשנת 2006. בזכות תוצאות מרשימות, כולל עבודה עם פרי אליס ומארק ג'ייקובס, היא הביאה את תיק העיצוב של סברובסקי לרמה חדשה לגמרי. היא ציינה כי ניתן להשתמש בקריסטל בגלגולו הקסום באלפי ומיליוני וריאציות, ובכל זאת הברק והיופי שלו לא יספיקו.
השימוש המקורי בקריסטל יכול להביא ניצוץ ושמחה לחייו של מישהו. קריסטל יכול לעבוד גם בניגוד וגם בשילוב עם חומרים אחרים: עור, בד, עץ, נייר, זכוכית וכן הלאה. כך נולד משהו ייחודי. ואת הברק הפנים של הקריסטל ניתן תמיד להדגיש באמצעות תאורה כיוונית או מפוזרת. "אני אוהבת גבישים," אומרת נטלי. "לפעמים, כשנופל עליו אור, נראה כאילו קרה נס. אני באופן אישי לא אשתעמם ממשחק האור והצל שבפניו. למען האמת, אני פשוט מוקסם מהקסם של הקריסטל." ואז קיבלתי את ההזדמנות לשאול את נטלי כמה שאלות.
מיהם הלקוחות העיקריים של סברובסקי?
הלקוחות שלנו הם אספנים, לא רק אלה שאוספים דמויות סברובסקי, אלא גם אלה שאוספים תיקים, סיכות שיער, סיכות. אלה אנשים עם מנטליות מסוימת.
האם אתה יכול לקבוע מי קהל היעד שלך: אנשים בגיל העמידה או נוער?
בסיס הלקוחות שלנו הוא כה גדול עד שהוא אינו נופל תחת פרמטרי השיווק הסטנדרטיים לסיווג לקוחות. אנו מוכרים מאות סוגים של מוצרים, וכל אחד מהם מוצא את בעליו ומעריציו.
מה חדש באוספים שלך?
קולקציות סברובסקי הופיעו הרבה סיכות שיער, חישוקים ואביזרי שיער אחרים. אנו מרחיבים כל העת את המבחר הקיים, מכיוון שכיום מוצר מסוג זה נמצא בשיא האופנה. בקולקציית החורף שלנו הוצגו אביזרי עור ומתכת חדשים: תיקים, מחזיקי כרטיסי ביקור, ארנקים שנמצאים בכף היד. אנו מחפשים תמיד גישות חדשות למוצרים, וזו הסיבה שתליוני קריסטל מופיעים בתוך אוספי סברובסקי, שבתוכם מסתתרים כרטיסי פלאש ודברים מקוריים אחרים.
אתם לא מתכוונים להרחיב את המבחר הקיים ולארגן את ייצור הנעליים, למשל?
נעליים הן עסק אחר לגמרי. יש לו לוגיסטיקה מסובכת מאוד, במיוחד בכל הנוגע לאחסון סחורות. לכן, עוד לא נדבר על נעליים. אבל כבר התחלנו לפתח קו שעונים משלנו, ואנחנו מתכננים להשיק אותו בשווקים בשנה הבאה. בנוסף, אנו מקדישים תשומת לב רבה לתכשיטים לגברים שכן באזור המזרח התיכון הרבה גברים עונדים אותם. ובהנאה. עד היום יש לנו אוסף חפתים, שבעתיד הקרוב ישלימו תליונים, חגורות ואביזרים אחרים. תודה לנטלי, עברתי לנושא אחר: אהבה, אביב ואור.
אהבה ואור
את קבוצת העיתונאים שלנו ביפן ליווה רסמוס אולסון, ראש חטיבת מוצרי הצרכן בסברובסקי בדובאי. הוא סיפר לנו על אוסף החתונות של סברובסקי וכמה חשובה הופעתה של החברה בשנה שעברה. האוסף נקרא אז "אהבה ואור" ("אהבה ואור"). כיום, בשנת קיומה השנייה, היא ממשיכה לשאוב השראה מהסמליות הנצחית ומציגה מגוון מגוון של שמלות כלה מעוטרות באבני חן של סברובסקי, אביזרי שיער, תכשיטים, סכו"ם וכלי אוכל וכן אלמנטים מעיצוב.
"הפנינה הלבנה הקלאסית עוצבה על ידינו עבור הקולקציה הזו", אמרה רסמוס, "אחרי הכל, כולם יודעים שהפנינים מסמלות נשיות, טוהר ואהבה, ובמדינות רבות בעולם משחקת תפקיד מוביל בטקסי חתונה." לדברי רסמוס, כוכב קולקציית סברובסקי החדשה "אהבה ואור" השנה הייתה שמלת כלה עשויה קרפ סאטן, מעוטרת בפיזור קריסטלים בצבעים שונים - מאופל לבן ועד תכלת. על הגן מצורפים ורדים "קריסטליים" של אלפי קריסטלים, המיוצרים על ידי למארי באופן ידני. בנוסף, נושא רכישת מתנות חתונה יפה וחגיגיות נותר רלוונטי.
"אנשים רבים מקולקציית Crystal Living להוטים לקנות כמתנה לחתונה. הפופולריים ביותר הם מסגרות תמונה משובצות מפלי קריסטלים צלולים וכוסות שמפניה עם עדשות קטנות המפוזרות על רגליהם, ומעניקים להם מראה מקסים לחלוטין." כנראה שהאמת נאמרת שבמקום שיש אהבה, יש אור. וזה לא חשוב לחלוטין שהמזרח הרחוק הוא המקום בו השמש זורחת, או הקרוב, שם הוא הולך לאיבוד מאחורי מורדות הדיונות. אנו טסים מטוקיו חזרה לאמירויות. שם, שם זוגות מאוהבים רבים שואפים. אכן, דובאי, לדברי רסמוס אולסון, הופכת למתחם פופולרי יותר ויותר לחתונות, וזו הסיבה שקולקציית Love & Light היא אחת הנמכרות ביותר בעיר זו. ובכן, עצות ואהבה. תחת שלט הברבור מסברובסקי.
