כשנכנסתי לפגישה עם וינסנט פריארד, נשיא קונקורד, לא יכולתי לחשוב שמנהיגי חברות השעונים הידועות יכולות להיות כה צעירות, מדברות ומהירות. חשבתי שעובדי שעונים הם אנשים עם מילים של מילים, אובססיביות לחישובים ומנגנונים מתמטיים. עם זאת, שיחה נוספת הראתה עד כמה טעיתי.
- וינסנט, מדוע החלטת לממש את עצמך בענף השעונים?
למה? (צוחק). כשנולדתם וגרים בשוויץ, כלומר, אין כל כך הרבה תעשיות בהן תוכלו לממש את עצמכם. בחרתי שעון. למרות שהוא יכול ללכת לשוקולד, גבינה או בנקאות. זה הכל. אין יותר מה לבחור.
למעשה, עבדתי תחילה כמעט חמש שנים בסוכנות יחסי ציבור, שתיים מהן בג'נבה, אחר כך בניו יורק ולוזאן. קראתי פעם מאמר במגזין על חברת שעונים בשם Audemars Piguet (AP). עד מהרה התחלתי לעבוד בה כמנהל תקשורת בינלאומית. זו הייתה תקופה נהדרת, כי אז מיקמנו מחדש את מותג AP בשווקים העולמיים. בחמש השנים שעבדתי שם שינינו לחלוטין את התדמית של המותג Audemars Piguet. היינו צוות שלם של בחורים צעירים ויצירתיים, שרבים מהם עובדים כיום עבור חברות אחרות, לא פחות ידועות. זה מדהים! אחרי AP, עבדתי זמן מה בקבוצת השעונים של Swatch. שוב, בעיקר בזכות המגעים האישיים שלי עם בעל הקבוצה, הגעתי לתוצאות מצוינות. ולבסוף, לאחר שלמדתי עסק משלי במשך שש שנים אחרי קבוצת Swatch, הגעתי לקונקורד. החברה שלי עסקה בשיווק וייעוץ לחברות שבעלות מותגי יוקרה ולא רק במשך שעות. בין לקוחותי היו זגנה, NSB ואחרים. החברה שלי, אגב, עדיין קיימת ועובדת. אבל החלטתי לעזוב ולהצטרף שוב לענף השעונים, כי העסק הזה הכי קרוב אלי.
תראו מהו שעון. כל זה באחד. מדובר בתכשיטים, והמנגנון המשובח ביותר, ובעלי מלאכה ייחודיים. זה גם מותרות. אתה יכול לדבר בלי סוף על שעונים. היה לי חשוב גם לחזור לשוויץ אחרי שש שנים בפריס ושנתיים בניו יורק. יותר מדי זמן גרתי הרחק ממולדתי. נמשכתי בחזרה למשפחה ולילדים.
ניצלתי את ההזדמנות הייחודית להוביל את קונקורד. יתר על כן, הם התקשרו אלי מניו יורק, מכיוון שמטה קונקורד היה אז בארה"ב. הוזמנתי לארצות הברית לשוחח עם מר וינר, המנכ"ל של הקבוצה. טסתי אליו ביום ראשון. דיברנו, ואחרי 15 דקות של שיחה הוא שכר אותי לעבודה, וזה היה הפתעה גדולה עבורי. זה היה לפני שנתיים. ביוני 2006.
- מה ייצגה קונקורד בתערוכת באזל 2008?
הצגנו את הבכורה העולמית שלנו בבאזל. וזה היה תענוג גמור! אנו מדברים על שעוני C1 Tourbion, שהם השעונים הראשונים בעולם שבהם הטורבילון מותקן בתיק לא אופקית, אלא אנכית. יתר על כן, הוא אינו מוסתר בתוך התיק, אלא ממוקם בחוץ. השעונים שלנו הפכו לאחת התחושות העיקריות בתערוכת באזל הנוכחית. זה כן. ביקורות על התערוכה באינטרנט ופרסומים מקצועיים הן הוכחה לכך. השעונים שלנו סומנו על ידי כולם, ללא יוצא מן הכלל.
הבכורה העולמית השנייה הייתה שעון עצר בקצה מקרה ה- Tourbillon. כלומר שניות רצות כאילו בערך דקות. מארז הטורבילון עשוי מסגסוגת אלומיניום-ליתיום - מתכת, המשמשת בתעשיית המטוסים לייצור איירבוס 380 החדש. תכונותיו העיקריות הן קלילות מדהימה בעוצמה אדירה. זה גם הפך להיות הידע שלנו. המקרה של ה- C1 Tourbion עצמו עשוי מזהב לבן, וכרונוגרף הנשלט על ידי כפתור מיוחד מותקן ליד החוגה עם שעות ודקות.
כל ה"פנים "של C1 Tourbion נראים בבירור. זהו הטרנד האופנתי ביותר כיום, כאשר ניתן לראות את תנועת השעון, ואת האיכות הגבוהה ביותר של הביצועים שלהם. טורבילון C1 עולה 320 אלף דולר אמריקני, וכשהכרזנו על מכירת 25 היחידות הראשונות, כתוצאה מכך מכרנו 100 יחידות רק בתערוכה בבאזל. אתה יכול לדמיין? שעונים עולים המון, אבל איזו דרישה!
- אז כנראה שתהיה לך "רשימת המתנה"?
- בדיוק, יש גיליון כזה. בדגמים מסוימים, כמו גם בטורניר C1, ההרכב של המבקשים הוא פי חמישה עד עשרה ממספר השעות שאנו מייצרים. לדוגמה, במיוחד עבור השוק הרוסי, אנו משחררים את אותו הדגם, אך בזהב ורוד עם חצים מפלטינה. סדרה זו תהיה מוגבלת ותכלול 25 יחידות בלבד.
- שמנו לב כי יצרני שעונים רבים משחררים היום קולקציות מיוחדות לשוק הרוסי. מה הסיבה, לדעתך?
- שמת לב נכון, ויש שתי סיבות אובייקטיביות. הראשון הוא כסף, והכסף הגדול שנמצא כיום ברוסיה. השנייה היא תרבות. ברוסיה, אולי כמו בשום מקום אחר בעולם, שעונים ועיצוב שעונים מוערכים מאוד, והקונים הרוסים כל כך בקיאים בשעונים, עד שהיצרנים רק נדהמים. במיוחד כשמדובר במנגנונים מורכבים: טורבילונים, כרונוגרפים וכן הלאה. לדוגמה, בן זוגי ברוסיה התקשר אליי באוגוסט 2007 ואמר שהוא זקוק בדחיפות ל -15 יחידות של סיור מדגם 2007 ובאותו מספר של 2008, שהוא לא רק לא ראה, אלא גם לא דמיין מתוך רישומים או קטלוגים איך השעון הזה יכול להיראות. זה מדהים! ומצדי הוא אפילו לא רצה להקשיב.
אני חייב לומר ששעוני קונקורד אינם ייצור המוני או דגמים יומיומיים. הרצון שלנו הוא להראות לשוק את היכולות של החברה שלנו הן בעיצוב והן בידע, וגם ביצירת משהו יצירתי. וזה לא קשור לכסף. הרעיון שמאחורי כל השעונים שלנו הוא בכלל לא "בואו ונראה שעון להרוויח כסף." לא הרעיון הוא: "בואו נעשה משהו ייחודי כדי להראות לכולם כמה הוא נהדר!" זה ההבדל כולו.
אני אגיד לך עוד דבר אחד. לפני שנתיים, קונקורד נעדר כמעט מהזירה הבינלאומית. הם החלו לשכוח מהמותג. והגעתנו לתערוכה בבאזל השנה הייתה דומה לפיצוץ.
- רבים משייכים את שם שעוני הקונקורד לגורלם העגום של תוואי הנוסעים באותו שם. האם הסטריאוטיפים הללו מונעים מכם לקדם את המותג בכל שווקי העולם?
- לא, הם לא מתערבים. ואגב, למעשה, רק הצרפתים משייכים את שם השעון לשמו של אותו כלי טיס בלתי נשכח. באנגליה, קונקורד היא עדיין עניין של גאווה, מכיוון שהטרייה הייתה ייחודית. הטוב ביותר טרם נוצר. באמריקה, המותג כבר בן מאה שנה, ושאל כל אמריקאי: "מה זה קונקורד?", תענה לך שזה מותג שעונים מכובד. אני לא אקיים טיול להיסטוריה, אני רק יכול לומר שלפני שנתיים החלטנו להפיח חיים חדשים במותג שלנו.
דווקא העובדה שרבים מהצעירים רואים בקונקורד מותג שעונים ישן שסביהם אהבו, ודחפו אותנו לרעיונות חדשים. אך אנו עדיין גאים שדור האנשים בני 50+ מכיר את שעונינו היטב. זה נכון. אם אתה אוהב שעונים, אתה בהחלט יודע על המותג Concord. זה רק שהיום אנו ממלאים את הפער בין קונים מבוגרים לצעירים.
ואני באופן אישי חושב שהשם קונקורד מאוד קולני. קל להגות, ניתן לזהות אותו בכל שפות העולם. ובכל זאת זה תואם לחלוטין את המושגים הנועזים והחדשניים האחרונים שלנו.
- מה מציעה קונקורד ללקוחות של היום?
כיום אנו מייצרים שעונים ממגוון רחב של חומרים - זהב ופלדת אל חלד בשילוב גומי וקרמיקה. זהו קונקורד חדש לחלוטין, ואני בטוח לחלוטין בכך, ימשוך דור חדש של חובבי שעונים מורכבים, מעניינים ואופנתיים. לכל הדגמים שלנו עיצוב ייחודי. יתר על כן, כל אחד מהם מתאים באותה מידה לנשים וגברים כאחד.
שימו לב לשעון שלי. זו הגרסה הגברית, אך גם הנשים שמחות לקנות אותה. אבל יש לנו, למשל, את אותו הדגם שעשוי מזהב לבן עם יהלומים בחוגה, על רצועת גומי לבנה. אף אישה לא יכולה לסבול את זה.
מדינות המזרח התיכון, ובמיוחד דובאי, אני מחשיב ייחודיות להצגת דגמי קונקורד חדשים, מכיוון שכאן רוב האוכלוסייה הם צעירים, ובנוסף לפלח זה אנו מייצרים שעונים מגניבים בטווח המחירים של 20 עד 26 אלף דולר. עבור מכניקה מורכבת, זהו מחיר נהדר. ואנחנו בטוחים שכאן השעונים שלנו יימכרו בצורה מצוינת.
מכיוון שמתקני הייצור של קונקורד אינם מאפשרים ייצור המוני של שעונים (אולם, אין זה הכרחי), אנו מתמקדים בשווקים העיקריים שבהם אנו יודעים בוודאות שאנשים ישלמו כבוד למיומנותם ורעיונותיהם החדשניים של המעצבים ויצרני השעונים שלנו.
אז, אנחנו יכולים לדבר על תחיית מותג השעונים קונקורד?
- כן, שעוני הקונקורד חוזרים לבמה העולמית. באיכות חדשה ועם חזון חדש. ואני ממש אוהבת את זה. המותג שלנו אינו דומה לחברות כמו MB&F וכדומה, ומקדם דרכים חדשניות לייצור שעונים. אנחנו מדברים על העובדה שאתה לא צריך לנסות לייצר הכל - מהמקרה ועד לפרטים הקטנים ביותר של המנגנון במפעל אחד. אנו קוראים לכם לרכוש את המנגנונים הטובים ביותר, ליצור את המיטב מהמושגים שכבר נוצרו על מנת להציג בשוק לא רק שעוני יד, אלא את מה שצאצאינו עשויים לכנות יצירות אמנות, ולפחות גאונים כמונו. הנה לך.
