התראיין: אלנה אולחובסקאיה
לפעמים אהבת נעורים ונישואין לאחר מכן משמעותם שינוי גורלי. זה קרה בחייו של אוליבייה ברנהיים, שזרימי הדם השוויצרי והצרפתי שלו זורמים, אשר לאחר שנישא לפסנתרן דיאן ווייל, סלל את דרכו לכיסא נשיא ומנכ"ל חברת השעונים המפורסמת ריימונד וייל. כמובן שהכל לא קרה מייד. אוליבייה סיים את לימודיו בשנת 1954 בבית ספר למינהל עסקים בשטרסבורג עם תואר במשפטים, ואז עבד אצל קרוננבורג ויוניליוור. ורק שנים ספורות לאחר הקמת חברת השעונים ריימונד וייל, הוא נענה להזמנתו של חותנו דאז, ריימונד וייל, ובשנת 1982 הגיע לעבוד בחברה משפחתית. כיום, שני בניו עובדים עם ריימונד וייל יחד עם אוליבייה: אלי (מנהל שיווק) ופייר (מנהל מכירות אזורי).
נפגשנו עם אוליבייה ברנהיים בדובאי, שם טס לפתיחת בוטיק ריימונד וייל חדש בקניון דובאי, ובאמצעותו ניצל את ההזדמנות וביקש ממנו לענות על כמה שאלות.
אוליבייה, איך אתה מרגיש בלב תעשיית השעונים השוויצרית? אתה לא חושב שבמצב המשבר של היום רק החזק ביותר ישרוד?
בדרך כלל אני לא מדבר על אחרים. נראה לי שיש לעצמנו הרבה מה לעשות. כשאדם עוסק ביצירתיות, אין לו זמן להסתכל אחורה על אחרים. הזמנים השתנו, אבל אני מרכז את כל המחשבות, החוזקות והשאיפות שלי בעבודה של החברה שלי, שנותנת לנו כוח היום כדי להצליח יותר בעתיד. נשאלתי שוב ושוב על המשבר הפיננסי העולמי והשלכותיו. אני מאמין שעכשיו הגיע הזמן הנכון לנסות להגיע לרמת שוק שונה מבחינה איכותית. משברים, באופן מסוים, אפילו מועילים. הם מאפשרים לך להתאים את השווקים. ואיזה סוג של יישוב יהיה - הזמן יגיד.
אנא ספר לנו על אוסף השעונים האחרון של ריימונד וייל?
נראה לי ששעון הוא לא רק מנגנון המותקן בפנים, אלא גם "מראה" מעניין, ולהיפך. ואם היצרנים אינם יכולים לשלב בצורה הרמונית את שניהם, אז המוצר הסופי לא ימשוך את תשומת ליבם של הקונים. אני מאמין כי כל, ללא יוצא מן הכלל, שעונים מודרניים צריכים למשוך גם חיצונית וגם פנימית. מכיוון ששעון הוא דבר מאוד אישי, אתה שם אותו על היד שלך, הוא נוגע בעור שלך. באשר לקולקציה החדשה, לשורת הכרונוגרפים של נבוקו יש מנגנון ייחודי שנוצר על ידי מיטב בעלי המלאכה שלנו. אם נדבר על הייחודיות בעיצוב החיצוני, הייתי מציין את הקלילות המדהימה של שעונים אלה, למרות גודלם המרשים. השעון עשוי titanium וסיבי פחמן, כלומר מאותם חומרים כמו ספינות האיירבוס המפורסמות.
מדוע אתה חושב שכמעט כל חברות השעונים שמות לב יותר לשעוני גברים מאשר לנשים?
שוב, לא אדבר על אחרים. יש לנו קולקציית נשים חדשה שתוצג בקיץ בדובאי. אנו, כחברת שעונים עם היסטוריה משלנו, ייצרנו תמיד שעונים לנשים. לפני מספר שנים יחס הגברים והנשים שעונים של ריימונד וייל היה 50/50. ואז שעוני גברים הפכו להיות קצת יותר, ככל שהם הפכו פופולריים יותר. ועדיין, שעונים, בעיקר מכניים ומורכבים, מושכים יותר לגברים. עבור מחצית חזקה של האנושות, שעונים משמעותם אותו דבר כמו מכונית או טלפון נייד יקר.
שעונים אוהבים מאוד לאסוף, כולל ריימונד וייל. שעוני נשים נוטים יותר לעולם האופנה, תכשיטים, תיקים, נעליים ...
ואז תגיד לי, מה יותר קשה ליצור - שעונים לנשים, או שעונים לגברים?
שאלה מעניינת מאוד. עבור גבר שיוצר שעוני נשים, הולדתם היא הישג גדול בפני עצמו, מכיוון להבין ולהניח מה אישה יכולה לחבב זו משימה קשה ביותר. ונראה לי שכאן אתה צריך לשים לב יותר לעיצוב. יצירת שעוני גברים היא טכנולוגיה שהופכת לראשונה. הלקוחות העיקריים שלנו הם גברים צעירים ודינמיים בני 25 עד 45 שנים: אנשי עסקים, בנקאים, רופאים, חקלאים שגאים לענוד את השעונים שלנו, ובאותה עת, ראויים לשעונים שלנו. ריימונד וייל הוא שער לעולם היוקרה, אך עדיין לא מותרות בלתי מושגות שרק מעטים יכולים להרשות לעצמם.
שעוני ריימונד וייל ידועים מאוד ברוסיה. מה הם, קונים רוסים, לדעתך?
ראשית, אני חייב לומר שאני אסיר תודה ללקוחות הרוסים שאוהבים לקנות את השעונים שלנו. ריימונד וייל היה אחד ממותגי השעונים השוויצריים הראשונים שנכנסו לשוק הרוסי. מה מעריכים הקונים מרוסיה וממדינות חבר העמים בשעונים שלנו? לדעתי, ראשית כל, מדובר בחידושים, כמו גם בעובדה שאנו מייצרים מבחר גדול של שעוני גברים. במקביל, אנו משפרים כל הזמן את המוצרים שלנו בכדי לעמוד באתגרים שהזמן מציב לנו. אני חושב שזו אהבה הדדית ומשחק כזה - אנו מציעים, השוק מקבל, ולהיפך - השוק מציע, אנו עושים.
מדוע החלטת לפתוח את הבוטיק החדש שלך באמצע שוק הזהב המקורה החדש בקניון דובאי, ולא היכן נמצאות כל שאר השעונים?
שוק הזהב הוא מה שמייצג את דובאי באופן בלתי ברור לכל זר. שוק הזהב הוא רוח האזור. אני בטוח שבעיתות משבר אנשים נמשכים בדרך כלל לשווקים מקומיים מסורתיים, עם מנהגיהם ותרבותם. כל השאר בדובאי הוא בינלאומי, דבר שניתן למצוא בכל מדינה אחרת בעולם, אך שוק הזהב אינו. לכן שקלנו את שוק הזהב כמקום המושלם לבוטיק חדש. ואל תשכח שכמעט הכל קונה תכשיטים מזהב, לכן, ברגע שקיים בשוק הזהב, סביר להניח שהקונים לא יעברו את חנות ריימונד וייל.
איזה דגם שעון של ריימונד וייל אתה אוהב באופן אישי?
עכשיו זה כמובן הכרונוגרף של נבוקו, שיצא במהדורה מוגבלת. למה? יש לו מנגנון ייחודי לחלוטין המותקן, גופו עשוי מחומרים מדהימים - גומי, סיבי פחמן, פלדה וזהב ורוד. באופן כללי, שעון זה הוא ייחודי בכל דבר - מגודל ומשקל, לתנועה ועיצוב. אני אוהב אותם, בנוסף הם נהדרים לחליפה עסקית.
כנשיא ומנכ"ל ריימונד וייל, עם מי אתה מתייעץ כשאתה מחליט מה יהיה השעון הבא והטווח החדש?
ראשית, אני תמיד מתייעצת עם בני, שהם מנהיגים ושותפים בחברה. קיבלתי השראה רבה מהביקור האחרון שלי במוסקבה. באופן כללי אני אוהב לטייל, לתקשר עם אנשים שונים, מהם תוכלו לשאוב הרבה רעיונות. התפקיד שלי הוא לצפות לאירועים, אני צריך לנחש מה יהיה מעניין לשוק בשנה הבאה, כי זה יכול לקחת שנה או יותר ליצור כל דגם חדש. השנה, אני מאמין, הצלחנו להפתיע גם עמיתים וגם קונים.
היכן ניתן לצפות לפתיחת חנויות חדשות של ריימונד וייל בעתיד הקרוב?
בסין, רוסיה, הודו. ואם יש לנו נקודות מכירה חדשות ויותר לקוחות, אנו נרחיב את הייצור.
האם חשוב להשתתף בתערוכת באזל בכל שנה?
אני מאמין שיש רק תערוכה אחת בעולם - Basel World, המספקת הזדמנויות כאלה עבור שענים וללקוחותיהם. זו לא רק תערוכה של הישגי השעון, היא במה מקצועית לחילופי דעות, ישיבות ודיונים בנושאים שונים. דעתי האישית, כן, התערוכה בבאזל חשובה והכרחית. זה פותח אופקים חדשים ומעניק יותר חופש ליצירתיות.
לאחר מכן אני מאחל לך הצלחה יצירתית נוספת. נתראה שוב.
