שאפו, נשפו ... ושוב אנו משחקים רעיונות

התראיין: אלנה אולחובסקאיה

רעיונות באוויר. זה ידוע לכל. אך לא לכולם ניתנת האפשרות לתפוס את המחשבה הנדרשת ולעבור מ"זרקורים "ו"טירות באוויר" להתגלמותה האמיתית. מריו מורטי פולגטו, מנכ"ל חברת ג'וקס, הצליח להשיג את העיקר - כך שהרעיון שלו ימצא התגלמות מוחשית, סגנון ותדמית מזוהה ברחבי העולם. לא לדבר על זה עם מריו כשההזדמנות שהוצגה עצמה תהיה פשוט מטופשת ...

מריו, בבקשה ספר לנו איך הגעת לענף הנעליים אחרי שעבדת שנים רבות בעסק המשפחתי לייצור מוצרים חקלאיים ויין? ואיך נולד הרעיון לייצר נעליים נושמות ומותג Geox?

גדלתי במשפחה שבבעלותה עסק משלה, ולכן לאחר סיום הלימודים (באמצע שנות השבעים) התחלתי לעבוד כמנהל ייצור יין. הרעיון ליצור סוליה "נושמת" הגיע לי ממש במקרה. זה היה הזמן של ועידת היין של נבדה. ואז החלטתי לעשות הפסקה בין פגישות עסקיות ויצאתי לריצה, לנעול נעלי ספורט רגילות. לאחר זמן מה הרגשתי שכפות רגלי לא נוחות וחמות. לקחתי סכין ויצרתי כמה חורים בכל נעל שאחריהם הרגשתי הרבה יותר קל וטוב יותר. ברגע זה נולד הרעיון של נעליים "נושמות". כשחזרתי הביתה לאיטליה, התחלתי לפתח טכנולוגיה ובסופו של דבר קיבלתי פטנט על ההמצאה שלי. עם זאת, בתחילה לא התכוונתי להתחיל לייצר נעליים, אז המשכתי לעבוד בחברה משפחתית וניסיתי למכור את הפטנט שלי ליצרני נעליים גדולים. אף אחד מהם לא העריך את הפוטנציאל העצום של פיתרון טכנולוגי זה. אך מכיוון שרק נדבקתי ברעיון זה, החלטתי סוף סוף להקים עסק משלי. כמובן שבשביל זה נאלצתי לעזוב את העסק המשפחתי, ובשנת 1995 הקמנו יחד עם ארבעה חברים את Geox ועשינו את הצעד הראשון לשוק הנעליים.

אני מאמין שאי אפשר להפסיק חידושים, ואם המוצרים שלך מבוססים על טכנולוגיה, אתה צריך להשקיע בהם כל הזמן. Geox משקיעה 2% מהמחזור שלה במחקר וחדשנות, יש לנו מעבדה משלנו בה 15 מהנדסים עובדים מדי יום כדי לשפר ולחפש טכנולוגיות חדשות. בנוסף, אנו משתפים פעולה ללא הרף עם אוניברסיטאות מובילות באיטליה ובינלאומית. בזכות ההשקעות המתמשכות הללו, אחרי הנעליים ש"נשמות ", הצגנו בשוק בגדים" נושמים "ונעלי ספורט. כיום אנו מחזיקים ב -50 פטנטים מוכנים, חלקם גרסאות משופרות של קיימים, ואחרים מתייחסים לפרויקטים חדשים.

מריו, זכית במספר פרסים בינלאומיים יוקרתיים, כולל יזם השנה, פרס זכיינות וחדשנית השנה (2010), ולאחרונה אפילו פתחת את בניין הנשימה במילאנו. בבקשה להתעכב על הרעיון הייחודי הזה? האם אנו יכולים לצפות להופעתו של משהו דומה כאן באיחוד האמירויות?

רצינו לבנות בניין למשרד הייצוג שלנו במשך שנים רבות. היינו זקוקים לבניין שמשקף את תפיסת הליבה של Geox - טכנולוגיית נשימה וקלילות. אז הופיעה חנות הקונספט המודרנית החדשה שלנו, שהיא חלק מפרויקט אדריכלי כללי, כולל ארמון ויה טורינו, שעידכן וקשט את מראה הרחוב כולו. פתיחת הבניין, שהתקיימה בפברואר השנה, הייתה אירוע היסטורי עבור Geox, ולא רק בגלל שיצרנו את חנות החברה הגדולה בעולם, אלא גם בגלל שהמבנה עצמו והמיקום שלו מבטאים ומדגישים בצורה מושלמת את הפילוסופיה שלנו. וערכים היסטוריים. וכמובן, קראנו לבניין "בניין הנשימה".

לחזית ארמון ויה טורינו השפעה רגשית עוצמתית והיא יוצאת דופן לחלוטין. ברגע שתסתכלו על שתי הקומות הראשונות עם חלונות חנות חברת Geox, תוכלו לראות את כל הקומות הבאות שלאחר מכן, מעוטרות במלואן עם לוחות עץ מפלדה בשלושה צבעים: זהב, ברונזה ונחושת. הלוחות הטובים ביותר הללו מנוקדים בשלל חורים זעירים המאפשרים להביט פנימה מבלי לפחד לקלקל את ההשתקפות הרב-צבעונית המענגת של קרני השמש המגיעות מבחוץ. כל צלחת מצוידת גם במערכת תנועה ממוחשבת, הדומה לזו המותקנת על דשי המטוסים, ומאפשרת לכם לפתוח, לסגור ולשלוט על מיקום הצלחת בהתאם לתנאי מזג האוויר: משהו בהיר ומתנועע כל העת, להחיות את המראה של “בניין הנשימה”. האם משהו כזה יופיע באיחוד האמירויות? לעולם אל תגידו לעולם: גודל החנויות שלנו הולך וגדל עקב הצורך להציג קולקציות בגדים פופולריות יותר וחשובות יותר עבור Geox, ולכן אנו כל הזמן מחפשים הנחות רווחיות במיוחד.

מה עיקרי עבורך: סגנון "תוצרת איטליה", טכנולוגיה אולטרה-מודרנית או נוחות?

ב- Geox, שלושת האלמנטים הללו (סגנון, טכנולוגיה ונוחות) מתמזגים זה בזה. כל אחת מהעבודות שלנו היא תוצאה של מחקר מוגן בפטנט שנערך על ידי מעבדות איטלקיות מובילות בשיתוף עם אוניברסיטאות באירופה. כל קולקציה חדשה נוצרת על ידי מיטב המעצבים באיטליה. יש לנו מזל, כי איטליה היא אחת המדינות הבודדות בהן תוכלו למצוא את כל הידע בייצור נעליים.

אז אני יכול לומר שגיאוקס היא התגלמות כפולה של אופנה וטכנולוגיה איטלקית. בריאות ונוחות נובעים משני האלמנטים הראשונים, מצד אחד, מדובר בטכנולוגיות המאפשרות לרגליים שלך לנשום, מצד שני, סגנון ומגמות האופנה האחרונות המאפשרות לך להרגיש ביטחון.

האם יש נעלי Geox שאתה גאה בהן במיוחד?

אני גאה בכל פעם שאני רואה גבר רועד בגיאוקס ברחוב.

אנא ספר לנו על החדשות משנת 2010?

השנה הוצאנו קולקציית נעליים על שם בניין האמפייר סטייט כדי לחגוג את פתיחת אחת החנויות הגדולות שלנו ברחוב 34 בניו יורק, שנמצא בסמוך לגורד השחקים המפורסם הזה. מאפיין אופייני לנעליים אלה, שיצאו בסדרה מוגבלת, הם עקבים מעוטרים באבני חן של סברובסקי. כיום ניתן לרכוש אותם בחנויות Geox המובילות בעולם.

מה החזון שלך להמשך פיתוח מותג Geox לאחר סוף העשור הראשון של המאה ה -21?

עבור חברה כמו Geox מבוססת טכנולוגיה, השקעה מחקרית מתמדת היא טבעית.

הפטנט המקורי שופר כבר מספר פעמים, וטכנולוגיית ה"נשימה "הוחלה לראשונה על סוליות גומי, ואז על סוליות עור, ולאחרונה - בבגדים ונעליים לשחק גולף. אנו עובדים כל הזמן על מציאת חומרים חדשים, מוצרים חדשים ושיפור חומרים קיימים.

באשר לפרויקטים חדשים, קו הביגוד, שייצורו החל רק לפני מספר שנים, כבר צבר פופולריות בקרב הקונים. כיום בגדים מהווים כ -10% מסך המחזור של החברה, אך אנו מתכננים להגדיל את הנתון הזה ל -50% במהלך השנים הקרובות. פרויקט נוסף שקשור לספורט: בשנה שעברה השקנו קו נעלי גולף עם סוליה "נושמת" ועמידה במים. זה פותח לגאוקס חלון קטן בקטע נעלי הספורט, כך שפרויקט זה שהופיע לאחרונה זקוק לעבודה רצינית ולהרחבה נוספת.

נעלי Geox מיוצגות כיום ביותר מ -130 מדינות. אילו שווקים אתה מחשיב כמטרה העיקרית עבור המותג שלך?

תוך פחות מ -15 שנה ג'וקס הפכה לחברה מובילה באיטליה ומדורגת במקום השני בדירוג העולמי. השוק העיקרי שלנו הוא עדיין איטליה, ואחריה גרמניה, צרפת וספרד, כמו גם מדינות רבות בהן Geox עושה את צעדיו הראשונים. עם המצאת נעליים "נושמות", עדכנו את השוק באופן איכותי ובעתיד, כל הנעליים בעולם זקוקות לשיפור. החלום שלי הוא לראות כיצד המותג Geox הופך למותג מספר 1 בעולם.

האם יש נתונים סטטיסטיים המראים את המרחק הארוך ביותר שאתה יכול ללכת או לרוץ בנעלי Geox?

לא, אין לנו נתונים סטטיסטיים כאלה. אולי עלינו לשאול את הלקוחות שלנו בעניין זה! עם זאת, אנו מבצעים בדיקות של נעלי Geox במעבדה שלנו, ובודקות את עמידותן בתנאי מזג אוויר קיצוניים, כמו גם את חוזקם ואטימות המים של חומרים ופרמטרים אחרים. לדוגמא, אנו טובלים נעליים במים במשך מספר שעות כדי לבדוק את צפיפותם, או בודקים אותם כאילו אדם במשקל 100 ק"ג הולך בהם ואז בודקים את מצב הנעליים לאחר "הליכה" של 200 ק"מ, או לשחזר את ההשפעות של בני אדם זיעה, וכן הלאה וכן הלאה.

ספרו לנו על הפעילות החברתית שלכם, החל מיחסים דיפלומטיים וכלה לצדקה?

יש לי חבר ביל גייטס שאיתו יש לנו ניסיון דומה. בתחילה אף אחד לא האמין ברעיונות שלנו, ולכן שנינו הקמנו עסק משלנו. שנינו בנינו אימפריות שהתחילו עם רעיון פשוט, ושנינו רוצים לחלוק קצת מהאנרגיה והכוח שלנו עם מי שלא כל כך בר מזל.

כקונסול כללי של כבוד רומניה, אני עוזר ליזמים איטלקים רבים לפתוח עסק משלהם ברומניה, וגם פועל לחיזוק היחסים בין מדינותינו. הקמנו יחד עם Confindustria (התאחדות התעשייה הלאומית) ו- UIL (איגוד המסחר) את העמותה "איל פונטה דל סוריסו" ("גשר החיוכים"), שמטרתו לעזור לילדים רומנים ממשפחות עניות או לחיות בתנאים סניטריים גרועים.

מריו, יש לך הרבה תחביבים - סוסים, נהיגה במהירות גבוהה, ענפי ספורט שונים. איפה אתה בדרך כלל אוהב להירגע?

בדרך כלל אני מבלה את החגים שלי בקרואטיה. שם אני עושה טיולים קטנים ביאכטה בחברת חברי הוותיקים. יש לי חיים כה קדחתניים, שדברים פשוטים ושיחה עם חברים נותנים לי הנאה אמיתית בחופשה. אנו נהנים מארוחות ערב במסעדות מקומיות בהן תוכלו לטעום מאכלים מסורתיים מעולים, או סתם לשבת עם חברים בגן ולשוחח עם כוס יין טוב.

מכיוון שכל משפחתי מתלהבת מסוסים, אנו בעלי מועדון סוסים במונטלו הילס, מקום שקט בו תוכלו להירגע וליהנות מחיות בר. נסה לנחש את שמו של סוסי ... כמובן, שמו Geox!

כבן למשפחת הייננים, איזה יין אתה מעדיף?

ללא ספק פרוסקו. זהו יין נוצץ צעיר, הדומה לשמפניה. הוא מושלם כאפרטיף, כמו גם כמנות ממטבחים שונים.

איזה מטבח, חוץ מאיטלקי, אתה אוהב?

אני אוהבת מטבח איטלקי, אבל אם אצטרך לבחור אלטרנטיבה, אז אתמקד בתאילנדית.

מה תרצה לאחל לקוראינו?

האמינו בכוחם של הרעיונות, כי "רעיון עולה יותר ממפעל."

תודה על השיחה, מריו. אני מאחל לך רעיונות חדשים והצלחה נוספת ...

צפו בסרטון: "מדיטציה והמוח שלכם" - ד"ר ריקרדו טרש על חינוך להקשבה (מאי 2024).