קמפיין שיווקי ופרסום החל בדובאי, שהוקדש לפסטיבל הסחר ה -16 של דובאי (DTF), שייערך השנה בין 20 בינואר ועד 20 בפברואר 2011. הקמת אירועים ומבצעים בדובאי, סוכנות של המחלקה לפיתוח כלכלי בדובאי ומארגנת פסטיבלי דובאי, כולל ה- DTF, הודיעה כי הנושא של פסטיבל הקניות בחורף הפעם יהיה הסיסמה "עולם אחד. משפחה אחת. פסטיבל אחד."
באופן מסורתי, במסגרת הפסטיבל, יוכרזו הנחות גדולות בכל מרכזי הקניות והחנויות בדובאי המשתתפים בו, יתקיימו מספר הגרלות ותיקוני פרסים, מופעים, מופעים וקונצרטים, שיהפכו את העיר למקום המאחד משפחות ממדינות שונות במשך חודש שלם. מדינות והלאומים השונים ביותר.
הרעיון של DTF-2011 - "הפוך את החג שלך לשלך" - משקף את הקשר בין בידור פסטיבלי לאירועים. המבקרים והמשתתפים בפסטיבל דובאי, שהוא אירוע הקניות המפורסם ביותר על פני כדור הארץ, מחכה לים של כיף. מספר גדול של תיירים ומבקרים מכל העולם מגלים בו עניין.
