האיש הזה אומר את זה כמעט ולא מופיע לפני המצלמות, כמו לבזמן זמן במשרד העבודה שלו. שמו של סימון המסחר "ERMANNO SCEVRINO" עשוי להיות מתאים לכל אחד. ידוע גם שהוא היה שלט עם סמל של אנדי. אפילו לדבר על כך שגבר ששמו לאחר הרמנוו שרווינו אינו קיים. אז עם מי אני רואיין רק את ה- DUBAI BOUTIQUE ERERMO SCERVINO שנפתח?
האיטלקי המקסים הזה הציג את עצמו בפני כארמנו שרווינו, מנהל קריאייטיב של המותג (הוא לא נתן כרטיס ביקור) ... במבט ראשון הוא בכלל לא משתלב עם המותג בעל אותו שם ולא נראה כמו מעצבי אופנה ומעצבי אופנה מודרניים. גיל העמידה, בגדים לא בולטים, מראה רגוע, חיוך למחצה, הם אדם רגיל, שיש בו אלפים. עם זאת, הבגדים שהוא יוצר פופולריים תמיד. מה סוד הצלחתו? ומה אנו יודעים על האיש הזה ועל יצירותיו? נבין ...
צהריים טובים, ארמנו, הרשה לי לברך אותך על פתיחת בוטיק ממותג בקניון דובאי. ובבקשה, פיתחו את הספקות שלנו - האם אתה באמת ארמנו צ'ברינו?
אה כן! כמובן! נכון, שמי האמיתי הוא ארמנו דאלי. נולדתי במילאנו בשנת 1950. הם מתבדחים עם זה מייד עם מספריים בידיים. אולי האוויר של בירת האופנה הוא שמשפיע עלינו המילאנזים? גזרתי את השמלה הראשונה שלי בגיל שבע, כאשר בקושי הצלחתי להחזיק את המספריים בידי. מאוחר יותר, בהזדמנות הראשונה, הוא סקר את כל הסרטים האיטלקיים הזמינים. בהסתכלות על סופיה לורן, ג'ינה לולובריגידה ואנה מגנני, החלטתי סוף סוף על האהבה העיקרית בחיי. התאהבתי ביופי והחלטתי ליצור אותו. החלום העיקרי שלי היה להלביש את הכוכבות - אותן נשים מאוד יפות ובלתי ניתנות להשגה על המסך. בעקבות החלום שלי בסופו של דבר הייתי בפירנצה. זה נשמע מדהים, אבל כמעט מייד התחלתי לנהל חנות שמוכרת בגדים ואביזרים. בשנות השבעים, כשהרחיבה את רשת הקמעונאות שלה, פתחה בוטיק בקורטינה ד'אמפזו, 160 ק"מ מונציה. אתר הנופש ההר הזה ביקר לא רק על ידי גולשים, אלא גם על ידי אוהבי הרפיה מהודרת ואלגנטית.
שם, בצפייה בסמלי הסגנון של אותה תקופה, החלטתי ליצור את האוסף שלי. בשנת 1985 הוצאתי את קולקציית האביזרים הראשונה ועד 1990 החלטתי להציג את קולקציית בגדי הנשים הראשונה. עם זאת, זה היה סיכון עצום וניצחון גדול אם הצליח. אם תשברו בנק והקולקציה מושכת תשומת לב, הכל יתברר כשורה. בהתחלה כמובן הרגשתי כמו סוס נזרק למים קרים - או שאתה שוחה ומנצח, או שאתה קופא וטבוע. לקחתי סיכוי וניצחתי!
עד מהרה פגשתי את טוני שרווינו, מנהל העוסק בייצור בגדי ספורט. השקפותינו בנוגע לאופנה וסגנון היו כה דומות להפליא עד שהחלטנו להקים מותג חדש. כך הופיע בשנת 1997 הסימן המסחרי ארמנו סרווינו, שילוב של שמותינו. יחד איתו, שם המשפחה שלי דאלי נכנס לשכחה. לקחתי את שמו של המותג החדש והפכתי כעת לארמנו שרווינו.
מה עשה לך את הרושם הכי חי בחיים בעולם האופנה בו נפלת?
אולי הביקור הראשון שלי בפריס, שם הרגשתי מיד בשקיקה - העיר הזו חיה ונושמת אופנה. אני מאוד נוח בזה! כמו כן, החולצה הראשונה שלי עם שלג לבן מ- YSL. היא הייתה קלאסית, אבל כמה תפרה! מאז, אני חותר לאותה מצוינות באומנות וחולם שחובבי האופנה ביום מן הימים ישוו אותי עם איב סן לורן הגדול.
האם זה אומר שהחולצה הלבנה הקלאסית היא הבסיס לקולקציות המודרניות שלך לגברים? ובלי מה אתה באופן אישי לא חושב שהמלתחה שלך?
כן, חולצה לבנה זה מה שנבנית סביבו דמותו של גבר מודרני. בשום אופן בלעדיה. אני לא יכול לדמיין את עצמי ואת מסעותי בעולם בלי חולצה לבנה, ג'ינס כחול קלאסי, זוג מכנסיים מחמירים שחורים ובלייזר כחול כהה. כיום, כל אלה הם מותגים של Ermanno Scervino. כן, ואני כמעט אף פעם לא צופה בשעון רולקס. אם אנחנו מדברים על ארון בגדים לנשים, אז בלי מה שהוא, לדעתך, לא יכול לעשות?
זה תמיד קשה יותר עם נשים, אבל לדעתי ארון בגדים שנבחר היטב מבוסס על מכנסיים כהים ומחמירים וחצאית, חולצה לבנה, שמלה שחורה קטנה ונעליים עקב. אלה תכונות הכרחיות ואז הכל תלוי בטעם של האישה וברצונה להיראות אופנתית ומושכת. אגב, אני חייב לומר שבגדים מודרניים, כמו גם נעליים ואביזרים, לא צריכים להיות רק יפים, אלא גם נוחים במיוחד. כל הדגמים שלי נבדלים על ידי החומרים האיכותיים ביותר וגישות סגנוניות מעניינות. פרווה, בדים ייחודיים, עור נדיר והחיפוש אחר פתרונות חדשים מייצרים לדעתי חוויה בלתי נשכחת.
היה זה רעיון הנוחות הזה שיצר את הבסיס לקולקציות "קוטור הספורט" המפורסמות שלך?
כן, אני זה שהחלטתי לפתח את הכיוון של "אופנת ספורט גבוהה" או "קוטור ספורט". מה זה אלה דברים ספורטיביים נוחים, חמים ופשוטים שביצענו באלגנטיות מפתיעה. השילוב של נוחות ויופי התגלה כיתרון. לראשונה ניסו שרון סטון ואומה תורמן את סגנון "קוטור הספורט". אז החלום שלי התגשם - הכוכבים בהנאה החלו ללבוש בגדי Ermanno Scervino. כיום אני מכונה לעתים קרובות "מלך האופנה הספורטיבית". אני לא יודע, אני בטוח שמכנסי טרנינג יכולים להיות אקזוטיים ומעניינים, אם לא רק למסורות. בסביבה הקרובה, מבוגרים צריכים לחקות ילדים. אם אתה רוצה ללבוש ז'קט כתום - תלבש אותו! ניתן להפריש הגינות ושחור אם הם מפריעים לך. ואם הז'קט כתום, תנו לו להיות גם עם קוקו שועל ותוספות עור. למה לא?
מי מקבל את ההחלטה הסופית להשיק קולקציה חדשה מסוימת?
ככלל, סוף סוף, אני. טוני שרווינו השתלט על מרבית העבודה הארגונית - פיתוח, הפקה, ניהול, הצגת תצוגות אופנה ועוד. אפשר רק לחלום על מארגן כזה! האווירה שיצר טוני היא אידיאלית עבור המסע היצירתי שלי. אם מתעוררים מכשולים, השאלה מוגשת לייעוץ כללי. טוני מעשי לעיתים קרובות צריך להניח את הרעיונות האקסטרווגנטיים שלי. אבל יחד אנחנו מצליחים.
כמה קולקציות בשנה אתה מייצר?
קצב החיים המודרני לא מאפשר לנו להכין רק קולקציות סתיו-חורף ואביב-קיץ, ביניהן תמיד יש שני קולקציות מקדימות, כמו גם קולקציות שייט וקפסולות. בנוסף, בשנת 1999 הגעתי סוף סוף לקולנוע ויצרתי תלבושות לסרטים. בשנת 2006 יצרתי מדי לבוש לנבחרת רוסיה באולימפיאדה בטורינו. אז התיידדנו מאוד עם בוסקו ספורט ומייסדו מיכאיל קוסנירוביץ '. כיום, בזכות Bosco, המותג שלנו מיוצג ברוסיה. בשנת 2007 השקנו שני קווי בגדים חדשים - לבני נוער ולילודים. באביב 2008 הושק למכירה קו משקפי שמש, המשלים מראה הוליסטי מבית Ermanno Scervino יחד עם קו תחתונים ובגדי ים. ועכשיו אנו מרחיבים את הנוכחות שלנו במדינות שונות בעולם.
מהי היופי האמיתי, הנשיות והאופנה בהבנתך?
אני לא משנה את האהבה העיקרית שלי - יופי. כדי להפגין את האוספים שלי, אני תמיד מנסה להזמין את הנשים הכי יפות בעולם. עם זאת, לדעתי, כל אישה יכולה להיות מעודנת, כמו מרלן דיטריך, תוקפנית ומושכת, כמו אנג'לינה ג'ולי, אם רכה ורוצחת אכזרית, כמו אומה תורמן. יופי הוא עולמה הפנימי של האישה, הדימוי הייחודי שלה. אין צורך לשאוף להיות כמו מישהו! וכדי להדגיש את יופיה, אין הכרח להפוך לקורבן לאופנה. בסופו של דבר, מגמות האופנה משתנות באותה מהירות כמו הסדינים בלוח השנה, אך הסגנון ותחושת הטעם נשארים.
מה אתה אוהב לעשות בזמנך הפנוי? מה אתה עושה הכי טוב?
אני מקדיש את כל זמני הפנוי לקריאת ספרים, אני מאוד אוהב ביוגרפיות של אנשים מפורסמים, ושיפור מלאכה שלי. אינני יכול לעשות דבר מלבד אופנה: לא לבשל, לא לשיר ולא לנגן על כלי נגינה. וכדי להשיג שלמות, אני זקוק לקצת - שתיקת הלימוד והזמן. אחרי הכל, אופנה היא דבר שלא מפסיק לרגש אנשים, לא משנה מה יקרה!
אי אפשר שלא להודות שבמשהו אתה צודק. תודה על השיחה וההצלחה לך!
