מותג צעיר לנצח "DSQUARED2" השנה הזו היא 18 שנים ישנות. הסיקרט של התאומים הצעירים דינה ודן קייטן הוא פשוט - לקבל את ההקפדה על מה שאתה עושה, עקוב אחר סגנונך ואל תחייב את האופנה. DSQUARED2
במשך כמעט 20 שנה הם הצליחו לנצל את תת-התרבות של דור שנולד בשנות ה -80 ולעולם לא חוזרים על עצמם. הקייטנים שמחים באותה מידה לקבל השראה מסרטי פליני וסדרות טלוויזיה אמריקאיות על בני נוער, ויש מקום באוספים שלהם לפרטים דקונסטרוקטיביים ודברים תועלתניים שהופכים להיות חובה בעולם כולו. בדצמבר הגיעו האחים לדובאי כדי לקלוט את התרבות המקומית ולחשוב לפתוח חנויות חדשות.
ילידת קנדה, גרה בלונדון, עובדת באיטליה ... אתה בהחלט אנשים בעולם, מה זה?
דין: אלה החיים שלנו! אנחנו קנדים וגאים בזה. רוח קנדה היא חלק מאיתנו, חלק מהמותג שלנו.
אנו עובדים באיטליה. התווית "תוצרת איטליה" משמעותה הרבה עבורנו, זו הסיבה שאנחנו תופרים שם קולקציות ומסדרים מופעים רק בשבוע האופנה במילאנו.
אנחנו גרים באנגליה. לונדון עבורנו, מבחינה מסוימת, היא נקודת ייחוס לקואורדינטות. מכאן זה קרוב למפעל, אנחנו יכולים לטייל ולהירגע בבטחה. בנוסף, לונדון היא עיר קוסמופוליטית מאוד, אנחנו אוהבים את תת התרבות שלה, המוסיקה, האנשים, הרחובות שלה. זה מה שמעורר אותנו.
אתה ממשפחה גדולה מאוד, 11 אחים ואחיות - זו לא בדיחה. האם קרובי משפחה אחרים קשורים לעסקי האופנה?
דין: לא, אנחנו היחידים (צוחק).
אנחנו מעריצים את המשפחה שלנו, מבלים את כל החגים יחד, תומכים אחד בשני, אבל עובדים רק יחד בתעשיית האופנה.
הורות באווירה של נפוטיזם השפיעה על האופן בו אנו בונים מערכות יחסים בתוך החברה. 18 שנה האחרונות אותם אנשים עובדים איתנו. גדלנו יחד, למדנו יחד, בנינו בית אופנה מאפס, אנחנו כמו משפחה. אז אנחנו יכולים לומר ש- Dsquared2 הוא עסק משפחתי!
מאיפה Dsquared2 התחיל?
דין: התעניינו באופנה כשהיינו ילדים. אני זוכר היטב את השמלה הראשונה שלנו. תפרנו שמלת סיום בה הפכה הילדה למלכת הכדור, ותצלומה בה הופיע בעיתון המקומי. אני לא יכול לומר שמיד הרגשנו כמו כוכבים, אבל היה מרגש מאוד להיות חלק מההכרה האוניברסלית.
המופע הראשון של Dsquared2 היה (הוא חושב) בשנת 1994, לפני 18 שנה ... אני לא זוכר את ההתרגשות הפרועה בקרב חברים וקרובים. הכל היה די שקט, התהילה שעל ראשנו לא נפלה במפתיע, העסק נבנה בהדרגה. ונראה לי שזו הסיבה העיקרית לכך ש- Dsquared2 מצליחה כעת.
באוספים שלך מוטיב ליבה מסוים תמיד נשמע בצורה בהירה ובקולניות. מה מעורר אותך עכשיו?
דין: קולקציית סתיו-חורף 2012 בהשראת הדימוי של בני נוער צומחים. שם העבודה של הקולקציה הוא "Class 2012", ויש בו משהו מהתמונות של אמצע שנות ה -90 וקצת של שנות ה -60. הדמות הראשית היא ילדה שובבה, היא ממשפחה עשירה, משכילה, משכילה, אבל ... היא "ילדה רעה" או, לפחות, רוצה להיראות ככה. בדרך כלל הקולקציות שלנו מאוד פרובוקטיביות, אך זו התבררה מאופקת, מתוקה ואפילו בצורה רכה כלשהי. קולקציית אביב-קיץ 2013 מוקדשת כולה לשנות ה -90. עידן הדוגמניות העל, תקופה בה נשים ביקשו להראות סקסיות. מכנסיים קצרים, אקססוריז, שמלות קצרות ... זו הייתה תקופה מהנה מאוד, וניסינו לשחזר את העידן הזה לפרטי פרטים.
האם יש לך חלק או פריט בקולקציות שלך שנשאר זהה מעונה לעונה?
דן: כן, אולי אלה נעלי ספורט! אני זוכר איך עשיתי את הסקיצה הראשונה במטבח שלי. מאז, זהו הדגם הפופולרי ביותר של המותג, הם נמצאים בכל קולקציה. כמו כן, נשאיר לנצח את צלליות החתימה של השמלות שלנו. זהו ה- DNA של המותג. ג'ינס הוא גם חלק מסגנון Dsquared2.
מה יקרה ל- Dsquared2 בעוד 10 שנים?
דין: אנו מקווים שבעוד 10 שנים תחת המותג Dsquared2 יהיו קווי תחתונים, בגדי ים. אנו רוצים גם לייצר אביזרים, תיקים, במוקדם או במאוחר אנו מתכננים לעשות בגדי ילדים. באופן כללי, אנו חושבים ש- Dsquared2 יחרוג מתעשיית הביגוד, וספא, מסעדות ברחבי העולם ישויכו למותג. הרבה תוכניות, אז יש לנו מה לעשות ...
