התראיין: נטליה רימר הבוקר של ינואר העדין התחיל עבורי במפגש נעים עם אישה מקסימה ושברירית שכבר הספיקה לכבוש את כל העולם ברעיונותיה הבולטים ובניחוחות הייחודיים שלה ... שרה קרנר, מייסדת, השראה אידיאולוגית ומנהלת קריאייטיב של קרנר ברצלונה, מותג בושם נישה, הגיעה לדובאי כדי להציג את יצירת המופת החדשה שלה, Rima XI, למעריצים המקומיים של מותגי יוקרה. כמובן שבגלריה פריז. מאחורי הארומה האקסצנטרית הכמעט קסומה הזו עומד סיפור שלם של אהבה וכיבוש, חוסר נגישות ורצונות סודיים. עם זאת, הדברים הראשונים קודם.
המותג הקטלוני קרנר ברצלונה על מותגי בושם הוא צעיר מאוד: הוא הופיע רק בשנת 2006. אבל הרעיון הגיע קצת יותר מוקדם ...
שרה: לא נולדתי בברצלונה עצמה, אלא בכפר בסמוך. הייתי מוקף בניחוחות היער, כרי דשא פורחים וכמובן עור וטבק. אבות אבותיי עסקו במשך עשורים רבים בייצור עור, כולל ייצור חומרים למותגי יוקרה כמו לואי ויטון, ניחוחות כה חזקים ועצם האווירה של יוקרה מספגים את חיי מאז ילדותי. זה נראה, והייתי צריך להמשיך בשושלת. עם זאת, עולם אחר משך אותי. עזבתי לניו יורק, למדתי שם ניהול מותג וניהול יוקרה, עבדתי בשאנל ושייזידו.
אבל לא השארתי את המחשבה כי הניחוחות של זמננו חסרים רגשות אמיתיים, ההיסטוריה שתעמוד מאחוריהם. כך עלה הרעיון ליצור מותג משלך.
אם תרים את הקטלוג של קרנר ברצלונה, תראה מיד את ההודעה: "על ידי יצירת ארומות, אנו מעוררים זיכרונות, משתפים חוויות ומעבירים את הרגשות שלנו." ורגשות הם המפתח לכל דבר. מאחורי כל ארומה הוא חלק מחייה של שרה - בין אם זה הארומה של יער כפר, שוק ירקות של בוקר או בית חרושת לעורות ישן. הכל עבר דרך נשמתו של היוצר ו"האפים "הטובים ביותר של העולם על מנת להפוך ליצירות מדהימות ולא דומה לשום דבר. באופן אישי הייתי מוסיף לשילוש הזיכרונות, החוויה והרגשות זוג נוסף: כישרון יזמי ואינטליגנציה. אחרי הכל, בלב הכל נמצא מושג עסקי חזק ומובחן, עיצוב מותג, המורכב ממספר רכיבים שביחד נשמעים כמו סימפוניה.
שרה: אני עובדת עם הבשמים הטובים ביותר - אלה דניאלה אנדרייו, כריסטוף רנו וסוניה קונסטנט, המוכרים לנו מהניחוחות של אסקדה, ואן קליף וארפלס, פול סמית ורבים אחרים. הם עצמאיים בעבודה איתי, ולמרות הניסיון הקולוסאלי שלהם, הם אף פעם לא חוזרים על עצמם. איך זה אפשרי? אנחנו מתחילים מהתחלה. אני לא אומר להם: עשו משהו דומה. נהפוך הוא: צרו משהו שלא היה קיים מעולם. בנוסף, בניגוד למותגי המונים, אני לא מגביל את התקציב שלהם. אני אומר: קח את הרכיבים היקרים, האקזוטיים ביותר, וסיים את העבודה. אולי איתי הם יכולים לממש את הפנטזיות הכי פרועות שלהם, שבמקרים אחרים מוגבלים על ידי המסגרת הכספית. אנו עובדים על התוצאה, על איכות. אנחנו לא יוצרים ניחוח אופנתי במשך שנה או שנתיים. אני מקווה שנשאר בשוק הרבה זמן ...
כיום, מותג קרנר ברצלונה מיוצג כבר ב 20 מדינות, כולל רוסיה: בקבוקי אלגנטיים עם מכסה עץ מסיבי והמונוגרמה של שערי העיר של ברצלונה ניתן למצוא במוסקבה וסנט פטרסבורג.
שרה: ברוסיה, המוצרים שלנו מבוקשים. בעבר קונים באזור זה שבחרו בשמי יוקרה העדיפו בשמי יוקרה באריזה יקרה, למשל, צבועים בזהב. עכשיו הטעמים השתנו מעט, התקרבו יותר לאירופית. אני יכול לומר שהיום הרוסים מסתמכים על תחכום ואינדיבידואליות.
התוכניות היצירתיות הנוספות של שרה הן להמשיך לגבש את המותג, ללכת ולהתפתח הלאה. אבל האם האם הצעירה לא חושבת לבטא את כל שמחת האימהות בניחוח החדש?
שרה: אני לא יודע מה יהיה הלאה. אני תמיד עם המשפחה שלי, אני לא יכול לדמיין את החיים בלעדיה. עוד לא חשבתי על הילד הבא. אבל אני, בסופו של דבר, מעביר ניחוחות דרך הרגשות והניסיון שלי. לכן, אני אוהב את רכבת המחשבה שלך.
בעולם הרגשות - מעבר לגבולות המותרות
בלב כל ניחוח קרנר ברצלונה ניצב אקורדי עוצמתי. הנה זה, מחווה למסורת וכבוד למורשת. עיצוב הבקבוקים מינימליסטי ושולח אותנו ללב מתוק, ברצלונה הקוסמופוליטית, לאורך הרחובות המתפתלים שאליהם הולכים אלפי טעמים שונים. ורק מעטים מהם יכולים להתבלט מהקהל.
יצירת המופת הראשונה שנקראת טרדס ("הצהריים") שזורה מטוהר והרמוניה של טיול צהריים דרך כרי דשא פורחים בסביבת ברצלונה. בתווים העליונים ניצבים גרניום מצרי, ורדים בולגרים, סיסם ושקדים. הלב נפתח באקורדים של ארז וירג'ינית, סלרי, שזיף. הבסיס היה טונקה, מושק והליוטרופ ונצואלי.
ה- D600 המתובל והמסתורי קיבל את שמו מהסטודיו של המותג בברצלונה - אבנידה דיאagonal, ו- 600 - הכביש הראשי של עיר החוף עצמה. זה נחשף על ידי פלפל שחור מדגסקר, ברגמוט סיציליאני, אשכוליות. באמצע הפירמידה שילוב של הל, אירוס איטלקי ויסמין מצרי, בבסיס נמצאים ארז ורגינה וטיבר.
Cuirs "מעושנים" - אלה זיכרונות אמיתיים מהבית והמפעל המשפחתי, בו עור מיוצר במשך שנים. הקומפוזיציה, שזכתה בפרסי ה- FIFI היוקרתיים, נפתחת במוטיבי קימל וזעפרן, ואחריהם ברכבת פצ'ולי, ועוד, עור ועשן. הניחוח באמת מיסטי וחזק, כמו הוריקן הסוחף את כל מה שנקרה בדרכו.
לבסוף, המוצר החדש המיוחל הוא ניחוח מעט מתוק, מתובל מעט וקסום לחלוטין RIMA XI ("Rhyme 11").
ההשראה ליצירתה הייתה השיר המפורסם של הסופר הספרדי במאה ה -19 גוסטבו אדולפו בקר, או ליתר דיוק, השורות הבאות:
"אני חלום ורוח חמקמק.
ערפל קורן ואור בחושך.
אני לא גסה, לא מורגשת.
לא בכוח לאהוב.
בוא אלי! "
שלא כמו מבשמים, מחבר שורות אלה לא היה מקורי במיוחד, ושוב הפנה את תשומת ליבם של הקוראים לאמת הפשוטה שאישה לא נגישה לא יכולה להיות רצויה באמת.
הקומפוזיציה עצמה, שלבש פעם, כבר אי אפשר להשאיר אותה, עוטפת תווים של הל, גואטמלה, פלפל מדגסקר שחור, נענע מרוקאית וזעפרן. בלבה זר זר סומק הודי עם תווים פיקנטיים של קינמון ציילון, אגוז מוסקט וכוסברה על רקע הווניל מדגסקר, אלמוג אוסטרלי, לאו בנזואין, ארז, אמברגריס רך ומושק.
בשונה לחלוטין מכלום ובמידה מסוימת אפילו לא יאומן, זה קודם כל מבלבל וגורם לך לחשוב, ואז הוא מסיע אותך בעידן של גאווה ודעות קדומות, אבירים משוטטים וטירות אבן. בקש חידוש בגלריית פריז. הישאר נאמן לתחכום ושיק!
