טקסט: דריגה מסנובה בשנת 2014, חברת לונדון הקוסמטיקה ריממל מבצעת 180 שנה. על פי הערכות המומחים, בשנת 2013 נקטה מותג זה עמדה מובילה בבריטניה במגזר הקוסמטיקה הדקורטיבי. מצא את זה אחד הטובים ביותר בהיסטוריה של דגמים מובילים ומותגי "פנים" - קייט מוס.
אף על פי שחברות קיימות כמעט כמאתיים שנה, רימל מקשר את עצמה לנוער מתקדם ויוצר טרנדים. אפילו הנרי פורד אמר כי "ההיסטוריה היא מיטת בית חולים." התכתיב משקף היטב את מצב הרוח של הילדה המודרנית, המסוגננת והחצופה רימל. לא כל מעריצי המותג יודעים שהמותג הבריטי הוקם בשנת 1834 על ידי הבושם הצרפתי ג'יוסנט מארס רימל, שפתח בוטיק קטן ברחוב אלבמרל. מסייה רימל למד עם הבושם האישי של הקיסרית ג'וזפין פייר-פרנסואה לובין, והעביר את הידע לבנו יוג'ין. הצעיר הצטרף לעסק המשפחתי לאחר 5 שנים. התברר שיוג'ין רימל הוא גאון שיווקי אמיתי!
יזם מוכשר, רימל הביא לשוק את הרעיון של הזמנות להזמנת דואר, מעריצים מבושמים וגלויות, שהפכו ללהיט במכירות באנגליה הוויקטוריאנית. שמו היה ידוע לכולם, עד מהרה הזמינה אותו המלכה ויקטוריה עצמה לכהן בבית המשפט. עד מהרה התהילה של רימל הגיעה לכל קצוות תבל. אפילו מדברים עליה בגיליון הראשון של הראלד הניו זילנדי משנת 1863, שפרסם את אחת הפרסומות של החברה.
התגלית העיקרית של רימל, שזכתה באהבת העולם לבושם, הייתה ההמצאה בשנת 1880 של פורמולה מיוחדת למוצר חדש עם השם הלא שגרתי "קוסמטיקה נוזלית רימל". כמובן שזו המסקרה הראשונה שאינה רעילה שנעשתה אי פעם! עד היום המוצר באריזה קומפקטית של עיצוב מקורי עם מברשת מיוחדת נראה מודרני. ובתקופת המלכה ויקטוריה, הוא נחשב לחלוטין למיוחד במינו ומהפכני!
בשנים שלאחר המלחמה, רוברט ורוז קפלינגס דמוקרטיזציה של המותג. רימל ממותג היוקרה הפכה לחברה המציעה מוצרי קוסמטיקה תקציביים העומדים לרשות הנשים הבריטיות. המדיניות הזו של רימל היא שסייעה ללונדון במובנים רבים להפוך לאחת מבירות האופנה העיקריות בשנות השישים.
המותג רכש דימוי מודרני בסוף שנות התשעים של חברת Coty Inc. ליד ההגה. שוב, רימל, כמו יוג'ין רימל פעם, פנה לשיווק חכם. המותג עשה כל מאמץ להפוך לאחד מסמלי לונדון: נעשה שימוש בתכונות העיקריות - הכתר האנגלי והאיחוד ג'ק. סיסמת החברה משקפת את נעוריהם והאנרגיה של הרחובות הלונדוניים השוקקים: קבלו את המראה הלונדוני. השלב החשוב הבא היה חתימה על חוזה עם מבכירת הטרנדים העולמית, הדוגמנית קייט מוס בשנת 2001. הדגם הדגמי האגדי הפך ל"פנים "העולמיות של רימל.
קייט מוס היא לא רק חכמה ויפה, היא סמל של לונדון ובריטניה. ומייחד את כל הערכים העיקריים - סגנון, אישיות, יופי ואנרגיה. הקמפיין הראשון בהשתתפותה מיד זכה להצלחה פרועה. עם זאת, כמו כל אלה שלאחר מכן. בשנת 2011 חגג רימל לונדון עשור לשיתוף הפעולה עם הדוגמנית הבכירה. האירוע היה בסימן השקת קו משלה של שפתונים של קייט מוס Lasting Finish Finish. תורים ענקיים עמדו בשורה לקופסאות היקר, וחבורת השפתונים הראשונה נקנתה ממש תוך דקות ספורות.
כיום, רימל ממשיך במתקפה בשוק, מחדש את צבא החברתי לדמויות כמו ג'ורג'יה מיי ג'אגר וריטה אורה. עם זאת, קייט מוס חייבת את ההצלחה ואת הפופולריות הפראית שלה לחברה, שעדיין מתדלקת את האינטרס של המעריצים ומקדמת את הקשת הלונדונית מרימל בעולם.
ריממל וקייט מוס
ההשפעה של קייט מוס על תעשיית האופנה גדולה. יש לה סגנון ללא דופי, אינטואיציה רגישה לטרנדים עתידיים והבנה עמוקה של השוק. והיא פופולרית מאוד! זה עוזר למוצרי רימל להוביל את הדרך. כל מסעות הפרסום של קייט הם להיטים מוחלטים: היא מרגישה צבע נהדר ומוסיפה קסם, נעורים ומצב רוח למותג.
- 2001 קייט מוס חותמת על חוזה עם רימל והופכת להיות הפנים הגלובליות של המותג.
- 2001-2011 המוצרים שקייט מוס מפרסמת עבור רימל הופכים לרב מכר.
- 2011 רימל לונדון חוגגת עשור לשיתוף פעולה עם קייט מוס ומציגה את הקולקציה האייקונית הראשונה של שפתוני קייט מוס Lasting Finish לשוק. המותג הפתיע את הדוגמניות המובילות בכך שערך מסיבה מפוארת בלונדון בתחנת הכוח Battersea.
- 2013 לאחר ההצלחה המדהימה של קולקציית השפתונים, רימל, יחד עם קייט, משיקה את קו הלקים האישי שלה לסלון פרו עם Lycra® לק לק מאת מוס.
- 2014 180 שנה להקמת רימל. ג'ורג'יה מאי ג'אגר וריטה אורה הצטרפו לברכתה של קייט מוס. המסיבה נערכה במוזיאון הקולנוע בלונדון באזור קובנט גרדן, בסמוך למטה ההיסטורי של רימל.
