בזמן האחרון רק לעצלנים אין בלוג אישי. מה זה בלוג - יומנות אזרחית או מרחב אישי לביטוי? מותר אולי לרוץ השיווק הבא של "הענקים" של ענף האופנה? אנו מדברים על הבלוגים הפופולאריים ביותר, והדבר העיקרי הוא אודות איך הם יכולים לסובב תחביב לעסקים מצליחים. טקסט: דריגה מסנובה
אנדי וורהול אמר פעם: "לכל אחד יש זכות ל -15 דקות התהילה שלהם." בימינו, הוא יהיה מגבלוגר, מכיוון שהוא ניבא את האפשרויות האינסופיות של העידן הדיגיטלי. האינטרנט נתן לנו גישה בלתי מוגבלת למידע והזדמנות למצוא את הקול שלנו, שמביא מיליוני מנויים רבים ובעמלות מרשימות לא פחות.
הקול המקורי ביותר של סצנת האופנה הוא הבלוגרית האנגלית סוזן לאו. יוצר הבלוג האישי "בועת הסטייל" עם תנועה יומית של 25,000 מבקרים נמצא בחזית התופעה של בלוגרי האופנה. בכך שסללה את דרכה לשורות הראשונות בתערוכות אופנה, בכך סוזן דמוקרטיזציה את תעשיית האופנה. היא עזבה את עבודתה כעורכת במגזין המקוון DazedDigital.com ובמארס 2010 פתחה בלוג אישי. לאחר היכרות מצוינת עם אופנת עילית, טרנדים ומעצבים בארסנל, לאו החלה לתאר את התצוגות בדפי הבלוג שלה, כשהיא מזכירה פרטים מחיי מסיבת האופנה שהייתה "רחוקה" באותה תקופה. הסיפורים החיוניים שלה הביאו לבלוג צבא של מעריצים נאמנים שהתגעגע לגוש מידע יומיומי. דעתה של סוזן וטעמה המוזר, כמו גם ניתוח תיעודי של הענף הפכו למפתח למוניטין שלה כבלוגרית רצינית. "לבלוג יש אפשרויות בלתי נדלות", משתפת fashionista. היא מאמינה בשלושה מרכיבים בהצלחתה: מסירות, דעה אישית וייחודיות.
אנשים מתרשמים מהפתיחות והעצמאות לכאורה של בלוגרים. באותה מידה, הם "שוחד" בתי אופנה גדולים, פרויקטים מיוחדים איתם מביאים להם את חלק הארי מההכנסה, או ליתר דיוק, כ -60% מהרווחים. כמו גם לאו, המקדמת מקרוב את מותגי ד"ר מרטנס, ג'ורג'יו ארמני וסלברידג'ס בסין, הבלוגר האיטלקי הפופולרי ביותר עד כה, קיארה פרגני, מרוויח משיתופי פעולה עם חברות תקליטים עולמיות.
תיק העבודות שלה כולל עבודה כמודל לקמפיין הפרסום של לואי ויטון. מחברת הבלוג הפופולרי "סלט הבלונדיניות" זכתה באהבת המעריצים לא רק בגלל היופי הטבעי שלה, אלא גם עבור תמונות קוקטיות ומפוארות, שהחלה להעלות בחריצות לפני שבע שנים לאתרים כמו Lookbook. נו ופליקר, כסטודנט למשפטים באוניברסיטת בוקוני במילאנו. פרגני הוא הראשון מבין הבלוגרים המשלב בין מותגים דמוקרטיים למוצרי יוקרה: גישה זו מכסה גם לקוחות בשוק המוני וגם עוקבי אופנה אמידים יותר. התהילה שלה התפשטה מיד באינטרנט: כל פוסט זוכה בממוצע 300,000 לייקים באינסטגרם ו 600,000 בפייסבוק. פרגני לא מתכוונת להפסיק: בין הפרויקטים האחרונים שלה היא פרסום קולקציה משלה של אביזרי סיארה פרני, המשקפים את סגנון הילדה והתפשטה בפלח שוק היוקרה.
רק בשבוע האופנה האחרון בניו יורק, קיארה פרסמה פוסט על החובה החדשה של העונה - מארז לאייפון 6 מהקולקציה האישית שלה. התגובה של הקהל הייתה פשוט "מתפרצת": עלבים רבים והערות חיוביות עשויים להפוך אותה למעצבת מן המניין בקרוב. פרויקטים דומים מטופלים על ידי עמיתה, בלוגרית ניו יורק, עיתונאית בהשכלה, לינדרה מדינה. אחד ה"צ'יפס "שבסגנון שלה הם כל מיני תילי חרוזים - זה שימש כשיתוף הפעולה שלה עם מותג תכשיטי האופנה דניחו.
הילדה מקבלת עניין מכל מכירת תכשיטים שיצרה לדניחו. אל תחשוב שהמפתח להצלחה של הבלוג טמון רק ביופי ובמיניות של בעליו, כמו במקרה של הסלט הבלונדיני. מדינה היא אישור לכך. בבלוג שלה, The Man Repeller, שפירושו "repeller male", לינדרה בוחנת מגמות שלא תמיד המין השני אוהב. "הכל התחיל בעובדה שרק התחלתי להתלבש בחדר ההלבשה של חנות טופשופ, וחשבתי:" הו, זה בהחלט יפחיד גברים! ", ונראה היה לי שזה רעיון מבריק לבלוג ..." כמובן, לינדרה פשוט לא ממש מתווה נגד הקרבה בכוונה. תמונות אינן אלא גישה קומית והומוריסטית ל"עסק אופנה רציני ". ראוי לציין שעם חוש הומור, הילדה בסדר, כמו גם עם ביקורת אובייקטיבית, כך שקריאת הפוסטים שלה היא תענוג.
בקרב הבלוגרים ישנם רבים שבניגוד לניתוח טקסט מעדיפים לתקשר עם הקוראים באופן חזותי. צילום הוא האוצר שהפך את סקוט שומן, חלוץ לסגנון הרחוב, למיליונר. מייסד הבלוג האמריקני של הסרטוריאלסט כה משפיע בימינו, עד שתמונותיו משמשות מעצבים וסטייליסטים להשראה. בזכות הסגנון המזוהה - שומן, ככלל, לוקח אנשים למלוא גובהם - הבלוגר מקבל כעת עמלות נוספות בגין צילום קמפיינים פרסומיים עבור DKNY ובורברי.
שומן מציין גם את הצורך להתעדכן בהתפתחויות ובידע העדכני ביותר, במיוחד ברשתות החברתיות. "פיתוח פעילויות, אל תתעצל, תעקוב כל העת אחר השוק ותגלה דרכים חדשות ליחסי ציבור." מאחורי שומאן עומד הספר "הסרטוריאליסט", שיצא בהוצאת פינגווין בהוצאת מאה אלף עותקים והביא לו שכר בן שש ספרות. סיפור ההצלחה שלו הוא פנומנלי. עבודתו של שומאן הולידה צבא של חיקויים. עם זאת, הבלוגר סטייל סטייל טומי טון הוא כמעט לא בינוני.
לצלם וסופר הבלוגים הקנדי Jak & Jil יש זהות תאגידית משלו. הוא מצטלם עם דגש על פרטים בהירים ו"קליטיים "ולא על התמונה הכללית. נקודת המפנה בקריירה שלו הייתה המופע של דולצ'ה וגבאנה בשנת 2009, כאשר טומי היה בשורה הראשונה.התוכן המקורי בבלוג של טומי הוא כה עוצמתי, עד שהיום הצלם מקבל 30 אחוז מהרווחים שלו רק למכירת תמונות לפרסומים מבריקים. 70 הנותרים הם דמי צילומי קמפיין פרסומי עבור טופשופ, סרחיו רוסי ושדרות החמישית של סאקס. "אני לא מקבל תשלום על הכל. המקצוע שלי נותן לי הזדמנות, למשל, לצלם באופן בלעדי מאחורי הקלעים של ויקטוריה'ס סיקרט.
תוכן ייחודי הוא הפצצה! ". גם תוכן הווידיאו רלוונטי. עבור הבלוגר הצרפתי Garance Dore, סרטונים קטנים הפכו לגורם מכריע להצלחה. בתחילת הדרך, גרנס התחיל לבלוג, לפרסם איורי אופנה, אבל רישומים" מטומטמים "לא גרמו לתהודה ראויה." רק כשהתחלתי כתיבה, שלא חששה לחלוק את דעתו האישית, התחיל דיאלוג פעיל עם הקורא. "תוכן אינטראקטיבי הפך לסימן ההיכר של גרנס. ואז היא פיתחה קטע שלם" סליחה הצרפתית שלי ", בו היא מעלה וידיאו בז'אנר הדיווח הישיר ת. גישה זו זכתה להערכה על ידי דיור - במהלך נסיעתו ליפן, הבלוגר מדבר על התיק המעשי של ליידי דיור בעת נסיעה, וזה תוכן חוזי שעבורו גרנס קיבל תשלום הולם.
אם מדברים על בלוגרים עם מושג מקורי, אי אפשר שלא להזכיר את מייסד האתר האנליטי Business of Fashion Imran Amed. מקינזי ושות ', מנהל משכיל להפליא בחברת ייעוץ, מצא נישה: הוא כותב על אופנה מבחינה עסקית. מעטים יודעים שהאתר שלו נמצא בכתובת "היפסטר" uberkid. typepad.com, שם אימרן שיתף ברצינות את מחשבותיו על איזה מעצב מבטיח עליו ללכת לשותפים. הטקסטים המהורהרים שלו, האנליטיקס וההשקפה הרחבה שלו משכו את המשקיעים במהרה. כתוצאה מכך, זהו אחד האתרים המכובדים ביותר עם החדשות האחרונות, דירוגים של אנשים בעלי השפעה, אנליטיקה ומשאב גיוס מיוחד, שבין לקוחותיו נמנים LVMH, Conde Nast International, Michael Kors, Tory Burch ו- Swarovski.
אני רוצה לציין שהיום כל הבלוגרים הנזכרים הם אחד מחוללי הטרנדים העיקריים בענף. הפרויקטים האישיים שלהם צמחו לאתרים מן המניין עם פוטנציאל להפוך לאחזקות תקשורת. הם קובעים קודים של אתיקה עבור בלוגרים צעירים: לקבל דעות משלהם ולהיות כנים מאוד כלפי הקהל שלהם, ומסמנים תכנים בתשלום כ" PR ".
