לא מסתיר כי עריכת הניחוח בושם עכשיו בגל האוכלוסיות. אך עסק אחד - לשחרר שברים מעץ חזק במזרח, ועוד יותר - ליצור רוחות איטלקיות בהשראת מסורות התרבות הערבית. זה כל כך הוחלט לבוא לסינדי ג'ילימנט, מייסד קו הבושמים המרקסיים החדש. ראיון אירינה מלקובה
סינדי, זו הפעם הראשונה שאתה נכנס לשוק הבשמים. את עצמך צרפתייה, את גרה במילאנו, אבל הם החליטו לארגן את השקת האוסף מורסקי בדובאי.
סינדי: הצגנו לראשונה את המותג בתערוכת הבושם נישה 2015 ESXENCE במילאנו בחודש מרץ. שם הדגמנו רק ניחוחות, והשקנו את המותג בדובאי בשילוב עם גלריית פריז. ולנו להיות מיוצג באופן בלעדי בחנויות גלריית פריז זה כבוד גדול.
האם המותג שלך עדיין איטלקי?
סינדי: בהחלט. אבל הרעיון של המותג הוא ערבית. הסלוגן שלנו: "כשהבושם הגבוה פוגש את אמנות המזרח." זה הגבול בין מסורת הבשמים העשירה של ערב לבין איכות ועיצוב איטלקי. השקת המותג בדובאי היא מאוד סמלית עבורנו.
מה הפירוש של מורסק?
סינדי: באנגלית זה אומר "מורית". התרבות המוסרית עשירה בקישוטים באמנות, וכך גם התרבות הערבית. למעשה, היה זה ממדינות ערב שמאוריטניה הגיעה עם קישוטים גיאומטריים, כולל הלוגו שלנו.
מדוע החלטת ליצור בשמים המוקדשים למזרח?
סינדי: אני עצמי מצרפת, אבל סבתי מאלג'יריה. אז הדם הערבי זורם בתוכי, למרות שאי אפשר לדעת זאת כלפי חוץ. בילדותי חייתי במשפחה גדולה, ורבות מהנשים שלה עבדו בתעשיית היופי. סבתי הייתה בלונדינית אלגנטית בעלת עיניים ירוקות - כל בוקר הלכה לשולחן האיפור ונחנקה את אחת הרוחות שהובאו מהמזרח. כשצפיתי בה כבר החלטתי שאני רוצה לעבוד בענף הבשמים. אחרי שסיימתי תואר שני במנהל עסקים באמריקה, עבדתי כיועץ לקידום בשמים חדשים בשוק ואז פגשתי את בעלי, בעל מפעל למוצרי בישום מאיטליה, שהשלים את הידע שלי עם ניואנסי ייצור וכל התהליך הטכנולוגי לייצור ניחוחות. ואז החלטתי ליצור קו משלי. זה המקום בו הרקע הערבי שלך היה שימושי.
סינדי: כן, ובמיוחד הנסיעות שלי לדובאי. הגעתי לכאן לעתים קרובות למדי, ובאחד מביקורי פגשתי את בן זוגי לעתיד, "האף" של האוסף שלי. אתה יודע, זה היה במזרח שלמדתי המון. לדוגמא באמירויות נהוג להציג בקבוק בושם או שמן ארומטי במתנה. לא פרחים או עוגות, כלומר בשמים ושמנים כסימן של כבוד וכבוד. לכן הקו שלי הוא מחווה למסורת הבשמים העשירה של המזרח.
מה רצית להעביר עם האוסף שלך?
סינדי: שני דברים. רציתי שהרוחות יהיו עשירות, ובעושר אני מתכוון למגוון התרבותי והחברתי של מסעותי ברחבי העולם. שנית, רציתי להפגין קריאה אופנתית של קטורת מזרחית.
בדרך כלל הניחוח של בשמים מזרחיים הוא חזק מאוד, מעיק, אבל הצלחת להשיג איזון עדין בין האופנה המזרחית והמערבית. מה הניחוחות שלך נושאים?
סינדי: הקו השחור, בו שלושה טעמים - אל אנדלוס, אמירו ורנד, מגלם אינטליגנציה ואלגנטיות. קו לבן - טימה, דיאדמה ומורטה - טוהר ורעננות. בושם אריסטוקרטי הוא רוח השושלות המלכותיות במזרח התיכון. כל הבשמים הם יוניסקס ונושאים קסם וחן - אלה שתי התכונות שרצינו להעביר לצרכן. שחררנו גם שמנים ארומטיים. כשמשתמשים לראשונה בשמן ואז מורחים בושם, הריח נשאר על העור הרבה יותר זמן. למרות שכל הניחוחות שלי מכילים רכיבים טבעיים, זו הסיבה שהם כבר די מתמידים.
לזכרוני אתה המותג האיטלקי הראשון שהבכורה העולמית שלו התקיימה בדובאי.
סינדי: רצינו לראות תחילה תגובה במזרח התיכון. אך כבר בסתיו הקרוב אנו משיקים באיטליה, אחר כך ברוסיה, וכן הלאה. בהשראת קבלת הפנים החיובית ביריד הסחר בושם נישה במילאנו, אנו נרגשים לקראת השקת המותג במזרח התיכון.
ואיך אתה רואה את הצרכן העיקרי שלך?
סינדי: מכיוון שבשמים יקרים למדי, עליו קודם כל להבין את עולם הניחוחות ולהבין אותם. המחיר מתחיל מ- 1290 דירהם - לדובאי המחיר הוא רגיל, אך עבור אירופאים באירופה זו המעמד הגבוה ביותר של בשמים, כך שלא כל הבשמים יקנו אותו. הגיל הוא בהחלט לא חשוב. מורסק יימכר רק בגלריות מסוימות ובחנויות בושם נישה.
כל אוסף בשמים, במיוחד הראשונים, משקף את אישיותו של יוצרו. האם ניתן לזהות אותך בניחוחות האלה?
סינדי: במידה מסוימת, כמובן. אני נוסע המון, גם להנאה וגם לעבודה. לפעמים נראה לי שנולדתי עם מזוודה. אבי היה בנקאי, וכל שלוש שנים עברנו לאנשהו. עכשיו לבעלי יש מפעל משלו, וחוץ מזה יש לנו ילד בן שלוש, אז אני לא יכול לטייל כל כך הרבה, אבל אני שואב את כל ההשראה שלי מטיולים. אהבתי פעם את אמריקה, אבל אחרי הפעם הראשונה שהגעתי לדובאי, שם הכל משתנה ובונה כל כך מהר, הייתי כפוף לחלוטין למדינה הזו. אני גם אוהב לעשות יוגה ולקרוא. אגב, הספר האהוב עלי הוא ישמעאל מאת דניאל קווין, רומן פילוסופי וחינוכי מעניין. אני ממליץ על כולם.
