נולד בסרביה ויצר את מותה בדובאי, מעצב אלנה בין דראיי כובש באופן בטחוני את האולימפוס המהיר ביותר של האמירות, כאן הוחשב תמיד במשך שנים מעטות. השנה הזו אלנה יצרה אוסף נשי לא ייאמן, ואנחנו הלכנו למיטבה ודיברנו על מה שהשרק את המעצב האירופי ליצור בגדים לנשים. מפטפטים על ידי אנה פבלובה אלנה, איך אתה חושב שהדברים בענף האופנה במזרח התיכון?
אלנה: אני באה מאירופה, ולכן אני יכולה להעריך לחלוטין את זהותה של תעשיית האופנה במפרץ הפרסי. אני מעריץ מעצבים מקומיים אשר מקבלים השראה מתרבות הילידים שלהם, לא שוכחים את המסורות שלהם, אך יחד עם זאת מוצאים את הסגנון שלהם ומגיעים להצלחה רבה. המזרח התיכון הוא כור היתוך עבור מגוון רחב של אנשים מכל רחבי העולם. לפנינו עדיין גילויים רבים, אך כבר ברור כי תעשיית האופנה במזרח התיכון צעדה קדימה, ודובאי יכולה בהחלט להפוך למרכז האופנה העולמי.
איך הפכת למעצבת? מה הניע אותך לקבל את ההחלטה הזו?
אלנה: עד כמה שזכור לי, אופנה תמיד הייתה חלק חשוב בחיי. נכנסתי לתעשייה דרך עסק הדוגמנות כשהייתי בת 19 (אלנה זכתה בתואר "מיס יוגוסלביה" בשנת 1998. - הערה. עורכת). טיילתי אז במחצית העולם, ובכל מקום הייתי מוקף בבנות והמעצבות היפות והמעוצבות ביותר, שלימדו אותי הכל: מהמורכבות של בגדים מתאימים לדמות וכלה בעבודה עם חומרים שונים.
תמיד הייתי יצירתי בעין, ולכן רישום ועיצוב דגמים היה קל עבורי. בהתחלה פשוט הגעתי עם בגדים, ואז החלו להגיע הזמנות מחברים. כמה שנים אחר כך הצלחתי להגשים את חלומי והשקתי מותג אופנה משלי - ג'לנה בן דראי.
מה משקפת האוסף החדש שלך?
אלנה: קיבלתי השראה מחורפי לונדון האהובים עלי ליצור אותו, אז קולקציית סתיו-חורף 2016/2017 יצאה מודרנית, אך באותו זמן מאוד קלאסית. לדעתי, תפקידו של המעצב הוא ליישם בחופשיות את רעיונותיהם ולהביא אליהם את מה שהם אוהבים ומעוררים השראה.
בקולקציה החדשה שלי יש מעילי קימונו ומעילים קלים, שמלות ערב וחצאיות צנועות, שמלות וטופים אלגנטיים. ניתן ללבוש את כל הבגדים גם ביום וגם לאירועים מיוחדים.
בוא נדבר על בחירת הצבע שלך. איך אתה מחליט באיזו ערכת צבעים תערוך הקולקציה?
אלנה: היה לי חשוב לתפוס את רוח החורף בלונדון, ליתר דיוק, נובמבר, ולגלם אותו במוצרים שלי. לכן השתמשתי בלבן שלג ושחור פחם עם הבזקים ארגמניים נדירים - כי ככה זה לונדון בעונה זו של השנה.
כשאני עובד על הקולקציות שלי, אני תמיד מדמיין אנשים שנראים כמו אמי - חזקים, נשיים ואלגנטיים מאוד. ואני תמיד משתמשת רק בבדים באיכות גבוהה. נראה לי שזו הסיבה שדוגמניות מדגישות בצורה כה חיובית את דמויות הלקוחות שלי - אחרי הכל, נשים נוחות בהן והן מרגישות בטוחות.
במה העבודה במזרח התיכון שונה מחוויית העבר שלך?
אלנה: עבדתי הרבה גם במזרח וגם במערב, ועל הקריירה שלי החוויה הזו לא יסולא בפז. אני רואה הבדלים רבים בין שני העולמות, הן בעסקים והן בארגון חברתי; יתר על כן, יש לי חצי שורשים ערבים, כך שאני יודע היטב אילו בגדים מועדפים באירופה ואילו כאן.
ראוי גם לציין שבמזרח התיכון, נשים יזמיות זוכות לתמיכה הרבה יותר - לנשים שרוצות לפתוח עסק משלהן יש פשוט ים של הזדמנויות.
מי השפיע הכי הרבה על העבודה שלך?
אלנה: המשפחה שלי תמיד הבינה אותי ותמכה בי בכל דבר. זה חשוב לי מאוד, מכיוון שאף שלב אחד בהתפתחות המותג שלי לא התרחש ללא השתתפות משפחתי. אלמלא אותם, לא הייתי מצליח. בזכות משפחתי אני צומח ומתפתח הן בתחום המקצועי והן ברמה האישית.
תאר את האישה שלובשת דברים מג'לנה בן דראי.
אלנה: אני יוצר בגדים מרהיבים אך יחד עם זאת מסורתיים, מכיוון שאני רוצה שכל אישה תוכל ללבוש את הדגמים שלי. אף על פי כן, הפנים האידיאליות של המותג הן אישה חזקה ובטוחה שלא איבדה את נשיותה. אני חושבת את הוד מעלתה השיח 'מוז, אותו אני מכבד מאוד.
