לואי ויטון יש מקום מיוחד במוחם של מעריצי האופנה המודרניים. למרות העובדה כי גזעי הנסיעות הראשונים של לואי ויטון הופיעו לפני יותר ממאה וחצי, מוצרי החברה הזו עד היום לא משאירים את דפי מגזיני האופנה, שכן המותג הוא אחד האריסטוקרטים הבודדים של סגנון וטעם, מכיוון שהוא חי על העיקרון של "יקר ומגניב".
השנה בית LOUIS VUITTON בן 153 - יותר מעידן מרשים, נוכח ההתפתחות המהירה של תעשיית האופנה המודרנית, על פי החוקים המחמירים שלה, המגונות ושינוי המגמות המהיר. החברה מצליחה לשמור באופן לא יאומן בייצור מוצרי עור שכבר הפכו לקלאסיקה של יוקרה ומציגים עיצובים וטכנולוגיות אולטרה-מודרניות חדשות. LOUIS VUITTON מתרחב ללא הרף, וכיום בבעלותה 15 סדנאות הפקה, מרכז לוגיסטי בינלאומי ולמעלה מ- 360 בוטיקים בלעדיים ב 51 מדינות.
פקר מס '1
מותג LOUIS VUITTON חייב את הופעתו לאדון הגזעים ואביזרי הנסיעות הידועים במחצית השנייה של המאה ה -18. האדון הגדול לואי ויטון נולד ב- 4 באוגוסט 1821 בעיר אנש הצרפתית. כבר בזמן הלידה גורלו היה מסקנה מראש - מכיוון שאביו היה נגר מוכשר, ומגיל הרך החדיר לבנו אהבת עץ. כשלואי מלאו 14, הוא החליט שהמזל מחכה לו בבירה: הוא צריך ללכת 400 ק"מ לפריס.
בגיל שש-עשרה הוא התקבל על ידי סטודנט למאסטר יצרנית החזה מיסייה מרשל והחל לייצר מזוודות נסיעות. בהדרגה, הצעיר התקדם משמעותית בתחום זה, תהילתו כאמן נפלא צמחה במהירות. בימים ההם, רבים מאלו שהיו לרשותם מלתחות שיקיות לא יכלו לארוז את חפציהם כדי לצאת לטיול. היה מקצוע שלם לזה. לואי השיג במהירות הצלחה באריזת בגדים, ולכן הוא הוזמן לעתים קרובות לבתיהם של נשים עשירות המגישות טיולים ארוכים. עד מהרה הוא הפך ל"מארז "האהוב של אשתו של הקיסרית נפוליאון השלישי יוג'ינה ועוזרת הכבוד שלה, מה שהעניק לו את האפשרות להופיע לעתים קרובות בארמון הטווילרי.
בשנת 1854 פתח לואי בן ה -33 חנות משלו LOUIS VUITTON MALLETIER ברחוב נובה דה קפוצ'ינס, בסמוך לבתי הקוטור המפורסמים בכיכר ונדום.
עם זאת, שחרו העיקרי של לואי ויטון החל רק לאחר 1858, כאשר לואי ויטון יצר יצירת מופת אמיתית - מזוודה שטוחה. מזוודה מסוג זה עשתה מהפכה אמיתית בתרבות המזוודות וזכתה להצלחה מכריעה, מכיוון שלפני עיגולי השידות היו מעוגלות כך שניקזו מהן מים, מה שהקשה על הובלת המזוודות, שכן צורה זו לא אפשרה להניח את השידות אחת על השנייה. כעת, ניתן לקפל בקלות את מוצרי ווייטון בתאי המטען של רכבות וספינות, ולחסוך משמעותית שטח מזוודות נדיר. שידות הדור החדש לא היו רק פרקטיות ועמידות להפליא, אלא גם אסתטיות - הן נוצרו בעזרת הבד האפור האלגנטי TRIANON CANVAS. החידושים של ויטון היו כה מרשימים עד שהפקודות ירדו עליו בזה אחר זה. בשנת 1860 פתח לואי ויטון בית מלאכה חדש לייצור אביזרי נסיעות באגניר-סור-סיין, שם שכר 60 בעלי מלאכה, בקנה אחד עם הביקוש ההולך וגדל במהירות.
כאשר החנות הראשונה של ויטון הפסיקה לחלוטין להתמודד עם זרם הלקוחות, עבר האומן לעבר Rue Scribe. במקביל, הוא החליט להתרכז לחלוטין ביצירת שידות. בין לקוחותיו היו הרבה אנשים מפורסמים מאותה תקופה, החל ממלך ספרד אלפונסו ה -12 והלורד המצרי איסמעיל פאשה ועד הקיסר הרוסי ניקולאס הראשון. לואי ויטון קיבל לעתים קרובות הזמנות מיוחדות: למשל, עבור הרוזן הצרפתי סאבורניאן דה בראז, מטייל מפורסם באפריקה, הוא עשה מיוחד מיטה מתקפלת לשינה. איכות החומרים, קישוט הפנים וקישוט המוצרים העמידו את המותג שלו במספר צעדים גבוהים יותר מאשר חברות מתחרות. אולי התפקיד החשוב ביותר בהצלחת המותג LOUIS VUITTON מילא את יכולתו לעמוד בדרישות החדשות של ענף הנסיעות, שהחל להשתנות במהירות במחצית השנייה של המאה ה -19 עם פיתוח אמצעי תחבורה חדשים, פיתח ויטון שידות ארון בגדים מיוחדות למכוניות שינה וגרסה קלילה יותר - מזוודה. נהנו מפופולריות רבה בקרב האצולה האנגלית.
ז'ורז 'ויטון
בשנת 1880 עברו מושכותיה של חברת LOUIS VUITTON לבנו של לואי ויטון - ז'ורז '. זה שייך לו תהילת האיש שהפך את עסקיו של אביו לתאגיד בינלאומי. המשרד הראשון של לואיס ויטון מעבר לים נפתח ביוזמתו בלונדון בשנת 1885.
ז'ורז 'ויטון מעולם לא החמיץ תערוכה בינלאומית אחת ויריד, בו נהרו אנשים עשירים מכל העולם. בסוף המאה ה -19 נפתחו סניפי LOUIS VUITTON בניו יורק ובפילדלפיה, והחנות בלונדון הועברה לסמטת הבוטיק היוקרתית New Bond Street. רשת ההפצה כללה בהדרגה את בוסטון, שיקגו, סן פרנסיסקו, בריסל, בואנוס איירס, ניס, בנגקוק ומונטריאול.
בשנת 1914, תחת הנהגתו, הקימה החברה מבנה בשאנז אליזה, שהפך לנקודה המרכזית בכל רשת ההפצה של לואיס ויטון. היתרונות הגדולים ביותר של ז'ורז 'ויטון הם שתי המצאות. זהו לוגו החברה המפורסם בעולם MONOGRAM CANVAS, שסמלי ה- LV הגרפיים השזורים שלהם נוצרו בהשראת עיצובים יפניים של התקופה הוויקטוריאנית המאוחרת שהיו אופנתיים באותה תקופה. ראוי לציין כי בהיסטוריה של האופנה העולמית זה היה הלוגו של המעצבים הראשון, עם זאת, בנוסף לפונקציה האסתטית, היה עליו למלא את תפקיד ההגנה מפני זיופים שהופיעו. רעיון חלוצי נוסף היה המנעול המחומש, שהפך לחברת אביזרים קלאסית. כל מנעול היה מקודד, והלקוח, בעת שקנה אביזר כזה או אחר, קיבל קוד שיכול להגן על מזוודותיו מפני פתיחה לא מורשית.
גאסטון ויטון
בשנת 1936 נפטר ג'ורג 'ויטון, בנו גסטון החליף אותו, אשר התמודד מיד עם ירידה משמעותית בהזמנות המיוחדות. מכירות החברה יותר מתמיד החלו להיות תלויות בקטלוגים שהציעו מגוון רחב של מוצרים, כולל מקרים מיוחדים למכונות כתיבה, מכשירי קשר וספרים, תיקים לרובים ובקבוקי יין.
בנוסף לעובדה שגסטון ויטון הוביל את החברה המשפחתית, הוא מונה לסגן נשיא סלון לאמנויות דקורטיביות, מה שהקל מאוד על יצירת קשרים עם אמנים מפורסמים באותה תקופה, אותם הוא הזמין לא פעם להשתתף בפיתוח מגוון הדגמים הבא. בנוסף, גסטון ירש כישרון המצאה מאביו וסבו - הוא ניסה לבדל את מוצרי החברה ככל האפשר, ופיתח אביזרים שונים שלא היו קשורים ישירות לנושא הנסיעות.
בין יצירותיו היו פריטים להגדרת שולחן וערכות מניקור. אהבתו של גאסטון לאמנות, חוש הסגנון שלו וההמצאה שלו השפיעו על כל מגוון מוצרי LOUIS VUITTON. הוא הצליח להביא את זה לרמת החוזק והפרקטיות המרבית. הכשרון של גסטון הוא המודרניזציה של העיצוב הקלאסי של MONOGRAM CANVAS. ביוזמתו קיבלו אביזרי קו זה גמישות רבה בזכות חומרים חדשים אשר שימשו בעבר רק לייצור תיקי נסיעות פשוטים ורשמיים.
בשנת 1954, לרגל מאה המאה, לואי ויטון עבר משאנז אליזה לשדרת מורסו. מאז הופעתם של רכבות מהירות, מטוסים ומכוניות במהירות, נסיעות ארוכות נסוגו בהדרגה אל עבר העבר, החברה החלה ליצור קווי אביזרים חדשים העשויים מחומרים רכים.
רווחיות 70-80
בשנת 1977, חתנו של גאסטון ויטון הנרי רקמייה הפך לראש החברה. תחת ניהולו, המכירות צמחו מ -20 מיליון דולר בשנת 1977 לכמעט מיליארד דולר בשנת 1987. Recamier הבין כי הקמעונאות היא מקור ההכנסה העיקרי. על מנת להצליח בשוק הבינלאומי נפתחו חנויות LOUIS VUITTON ברחבי העולם, ואסיה הפכה לשוק המכירות החשוב ביותר.
ביוזמת סמנכ"ל הכספים ג'וזף לאפונט, בשנת 1984 הציע לואיס ויטון את ההצעה הראשונה של מניות בבורסות ניו יורק ופריס. באופן כללי, שנות ה -80 היו רווחיות מאוד עבור החברה, והרבה כסף הושקע על קידום המותג. בשנת 1983, לואיס ויטון חסתה את ריגטת הגביע של אמריקה. בשנת 1986 עברה החנות הפריסאית הראשית לרחוב הבוטיקים היוקרתיים שדרת מונטיין. המפעל באנייה עבר לטכנולוגיות לייזר חדשות. תחת ניהולו של Recamier, לואיס ויטון החלה לרכוש חברות בעלות מוניטין בייצור מוצרי יוקרה מתקדמים. אז נרכשו המניות של GIVENCHY House ומפיק השמפניה היקר VEUVE CLIQUOT.
מיזוג גדול
ביוני 1987 הושלמה אחת העסקאות החשובות בתולדות ענף היוקרה העולמי. מיזוג שני "שחקנים" מרכזיים של הסצנה העסקית הצרפתית - חברת LOUIS VUITTON והדאגה MOET-HENNESSY, וכתוצאה מכך נולדה הענקית העתידית של ענף היוקרה - הקונצרן LVMH. המיזוג היה שווה 4 מיליארד דולר, הוא איפשר ללואיס ויטון להגדיל את עלויות השקעות היוקרה שלה ולחסוך את MOET-HENNESSY מהאיום של השתלטות לא ידידותית. על פי תנאי העסקה, המיזוג לא השפיע על האוטונומיה של כל חברה, הנהלה וסניפים. כתוצאה מכך, 60% ממשפחת לואיס ויטון, בבעלות משפחות ויטון ורמייקייר, הפכו לליווי של 17% ...
התהילה של המותג LOUIS VUITTON כמתחת טרנדים בתחום האופנה והסטייל, ולא רק יצרנית תיקים ומזוודות, הגיעה רק בשנת 1998, אז השיקה החברה את קולקציית הבגדים הראשונה, וגם פתחה מחלקות נעליים, אביזרים ותכשיטים. זה נובע בעיקרו של מארק ג'ייקובס, שמונה למנהל האמנותי של לואיס ויטון בשנת 1997. זה הוא שיצר את קולקציית הנשים הראשונה של פור-א-פורטר מבית LOUIS VUITTON, ובכך הוסיף רעננות ופיקנטיות לסגנון המותג הצרפתי המפורסם.
בנוסף, ג'ייקובס יוצר כעת יותר ויותר דברים ייחודיים ומהממים בעזרת הבד המותג MONOGRAM: ניתן לייצר אותו מג'ינס, להיות מחורר, לכה, צבעוני - ולקוחות ארוכי שנים מקבלים את התמורות הללו במפץ.
כיום "ווויטונומניה" נחשבת לתופעה עולמית: מיליוני אופנהיסטים ברחבי העולם מנסים להשיג לפחות משהו עם מונוגרמת ה- LV. למוצרי הבית יש חיסרון אחד בלבד - תיקים של לואיס ויטון מזויפים לעיתים קרובות הרבה יותר מכל האחרים. ובכל זאת, ברכישת הדברים של בית האופנה ויטון, אי אפשר להיפטר מתחושת המעורבות של האדם בתדמית שנוצרה פעם על ידי לואי ויטון. אין מה לעשות, לואיס ויטון היא עדיין "יקרה ומגניבה".
