מנהל שיווק תכשיטים בחברת ואן קליף וארפלס הוא צעיר, משכיל ושאפתן. מה הוא חושב על השביל שהותיר המותג VCA בתולדות התכשיטים, ומה מצפה בית ואן קליף וארפלס בעתיד, ניקולאס בוס שיתף אותנו במהלך שיחה שנערכה במהלך תערוכת "ארט דובאי" במדינת ג'ומיירה באביב הקרוב. .
ניקולה, מה אתה, כמנהל שיווק, חושב על המקום של ואן קליף וארפלס בתולדות תכשיטים עולמיים?
עם שחר המאה העשרים נולד מותג ששינה לחלוטין את עולם התכשיטים. ההצלחה של ואן קליף וארפלס הביאה אבנים באיכות יוצאת דופן, השראה יצירתית וחדשנות טכנית. למעלה ממאה שנים, המותג הוא סיבה טובה לדבר על הסיפור המדהים שלו, שמתחיל כמו אגדה אמיתית - עם החתונה המפנקת של אסטל ארפלס, בת של סוחר אבני חן ואחות של שני גמולוגים מומחים, עם אלפרד ואן קליף, בן של סוחר יהלומים מאמסטרדם.
ואז, בראשית המאה העשרים, בתקופה המבריקה של ההתקדמות הטכנולוגית ופריחת האומנות, לא התלבשה של אישה עשירה לא נחשבה שלמה בלי סט תכשיטים מרשים. אך טבעי שאלפרד ואן קליף כרת ברית עם גיסו. בשילוב המקצועיות שלהם בתחום המסחר והתכשיטים, הם פתחו בשנת 1906 את חנות ואן קליף וארפלס בפריס בכיכר וונדום, בת 22. ההצלחה לא איחרה להגיע. ההתפשטות הבינלאומית של המותג החלה בשנות השלושים: ראשית, לעבר דרום אמריקה וארה"ב, ובשנות השבעים הפיץ המותג את השפעתו לאסיה. זו הייתה פריצת דרך נהדרת. והיום, בית ואן קליף וארפלס הוא אמת המידה לתכשיטים משובחים.
מה סוד ההצלחה כזאת? האם הכל קשור לתמונות אמנותיות ייחודיות, טכנולוגיות לתיקון אבנים או, כמו שאומרים עכשיו, שיווק מוכשר?
ובזה, ובאחר, וכמובן גם בשלישי. שני אנשים מילאו תפקיד מיוחד בפיתוח המותג: רנה פויסאן, בתו של אלפרד ואן קליף, שעמדה בראש מחלקת האמנות של החברה בשנים 1926-1919
בת 42, והמעצבת המצטיינת ReneSim Lacaz. במהלך שנות שיתוף הפעולה הם בחרו בחפצים טבעיים כמקור ההשראה העיקרי. שפיריות שקופות, פרפרים צבעוניים ופרחים בלתי נמוגים נשאו את גווני הרגשות העדינים ביותר, שנלכדו ברשת של קווים מסוגננים אלגנטיים. סגנון המותג הוקם סוף סוף לאחר חידוש מהפכני - חיבור האבנים הבלתי נראה לעין, שפותח בשנת 1933 ונקרא Mystery Setting. טכניקת הקסם של חיבור בלתי נראה הייתה זמינה רק לתכשיטנים המיומנים ביותר. זה עוזר להדגיש את זוהר האבנים המתאימות לשיטת עיבוד זו. אלה הם, קודם כל, אודם, ספיר, אמרלד ושבריר למדי, יהלומים מאוחרים יותר נכללו גם הם ברשימה.
באשר לשיווק, חישוב הבית התבסס על נציגים עשירים של החברה הגבוהה שהוצעו להם גיזמוס ייחודי לחלוטין, כמו למשל תיק היד מינאודיייר, תיק נסיעות כיס מעוטר בחומרים יקרים. הרשת האלגנטית הזו הכילה את כל מה שאישה מהחברה הגבוהה הייתה צריכה: שעון, שפתון, קופסת אבקה, פיה, לורנט, בונבונייר ומחברת.
בשנת 1938, ה- VCA השיג את תכשיט ה- Passe-Partout, שהרעיון שלו חזר על עצמו לא פעם בשנים הבאות: ניתן היה להפוך אותו לשרשרת, צמיד ואפילו חגורה. קרוב יותר לתקופתנו הוא שרשרת אנוואל מקולקציית חלום חלום קיץ 2004. הוא מעוטר בשני פרטים נשלפים בצורת פרפרים: אחד מתחרה יהלומים מעודנים, השני - מרופד באודדי אודם על תפר בלתי נראה. שרשרת רובן, חלק מקולקציית קוטור 2004, מדגימה את מידת הגמישות הדורשת תכשיטים מדהימים. הטכנולוגיה המודרנית אפשרה לשחרר גרסה חדשה של שרשרת Zip עם יהלומים ואבנים יקרות, שנוצרה במקור בשנת 1954 לדוכסית ווינדזור. כעת ניתן להתקין בו רוכסן פונקציונלי.
תכשיטים ואן קליף וארפלס ידועים כשאבני האיכות הגבוהות ביותר. באיזו מידה מתבצעות הבחירה שלהם והיכן נרכשים?
כל היצירות האלמותיות של ואן קליף וארפלס מתאפשרות על ידי אספקת אבנים שנבחרו בקפידה ממיטב המקורות בעולם. למעשה, בית התכשיטים שלנו מקבל רק 0.5% מאבנים יקרות וחצי יקרות שהוגשו על ידי הספקים בתמורה. האיכות של כל החומרים כה גבוהה עד כי בעלי המלאכה שלנו יכולים להרכיב ביצירה אחת אבן יקרה למחצה כמו טופז וכמה אבן יקרות נדירות, למשל, יהלום צהוב או ורוד. בין האבנים החריגות ביותר הם ספיר 114 נ"ט נלה ראני ("הנסיכה הכחולה") שנרכשה בשנת 1956 בהודו על ידי קלוד ופייר ארפלס. ספיר זה הפך לימים לחלק משרשרת שהזמינה פלורנס גולד.
כיום נעשה הרבה יותר קשה למצוא אבנים באיכות יוצאת דופן, אך עם זאת אנו מצליחים לרכוש דגימות הייחודיות במאפייניהן. איננו יכולים להתפשר, מכיוון ואן קליף וארפלס הם גם מילה נרדפת לתכשיטים באיכות מעולה.
בתערוכת ארט דובאי בביתן ואן קליף וארפלס עבד מעצב תכשיטים שהגיע במיוחד לאיחוד האמירויות מפריס. כמה אנשים עובדים בחברה כיום?
כיום, יותר מ -70 בעלי מלאכה עובדים בסטודיו ואן קליף וארפלס ליד בוטיק בפריז. בנוסף למומחים שנמצאים בדרך כלל במצב בית המלאכה לתכשיטים, יש גם אדון שמייצר דגמים של מוצרים עתידיים. אלה מוזרים
רישומים תלת מימדיים הם השלב הבא אחרי רישומים על נייר. ואן קליף וארפלס היא החברה היחידה ב- Place Vendome שמייצרת דגמים כאלה של סגסוגת פח וקריסטל. המודל נותן מושג טוב כיצד ייראה הקישוט, ומאפשר לחסל את הפגמים הטכניים והאסתטיים האחרונים של הפרויקט. כאשר המודל מאושר על ידי ההנהלה, תכשיטנים מתחילים לייצר את תכשיטי הבסיס עשויים זהב או פלטינה. ואז חותכי הסדנה מכינים את האבנים לחיזוק - הכל חוץ מיהלומים, שבגלל הקשיות שלהם דורשים מכשיר מיוחד.
אילו מוצרים מקולקציות ואן קליף וארפלס, שנוצרו במשך יותר ממאה שנים של היסטוריה, נראים לך הכי אקספרסיביים הקשורים ישירות לבית ואן קליף וארפלס?
הייתי אומר שהתכשיטים המצטיינים ביותר הם סיכת פיות הדרקון, עשויה אודם, אמרלד, יהלומים ורודים ויהלומים במסגרת פלטינה. זה נוצר בניו יורק בשנת 1944 בהוראת ברברה האטון, אשתו של קרי גרנט, הנסיך מדיוואני ואיגור טרובצקוי. פיה מדהימה וחיננית הפכה לקמע של בית ואן קליף וארפלס. מאז הוא חזר על עצמו בווריאציות שונות, והוא תמיד היה פופולרי בקרב מעריצי המותג. אז, באחת הקולקציות האחרונות, היא מעטרת את חוג השעון, וגם מכתירה בקבוק בשמים חתימה מבית ואן קליף וארפלס. ברצוני לציין גם את אוסף הבלט, בהשראת העונות הרוסיות הפריסאיות המפורסמות של סרגיי דיאגילב. ולבסוף, נזר פלטינה עם 17 יהלומים בצורת אגס, יהלומים בגזרה קלאסית וחתוך נווט. ניתן ללבוש את האקדמיה הזו כמו שרשרת. זה הוזמן על ידי גרייס קלי בשנת 1976. נסיכת מונאקו העמידה אותה על נישואי בתה קרולינה עם פיליפ ג'ונו בשנת 1978. מכאן החלה חברותם של ואן קליף וארפלס עם נסיכות מונקו. בשנת 1956 מילא הבית את הצו הגדול הראשון לייצור תכשיטים לחתונתה של הנסיכה גרייס עצמה, והוכרז כ"ספקית הרשמית "של בית המשפט הנסיך.
מהן האסטרטגיות השיווקיות החדשות עבור ואן קליף וארפלס ועד כמה מבטיחים לדעתך שהשוק הרוסי הוא?
בשנת 2006, מאה שנה לבית, פתחנו בוטיקים רבים וממותגים חדשים ברחבי העולם, כולל בערים הגדולות ברוסיה ובמדינות חבר העמים. מבחינה היסטורית, מוצרי ואן קליף וארפלס נרכשו על ידי רוסים עשירים, והיום השוק הרוסי נראה לנו מאוד מבטיח. אני מאמין שלמרות המיתון העולמי, המעריצים האמיתיים של תכשיטי ואן קליף וארפלס לא פחתו. אנו מקבלים הזמנות רבות מלקוחותינו הקבועים, כולל בני משפחות מלוכה, קולנוע וכוכבי ספורט, ואנחנו עוקבים אחר הדינמיקה של מכירות קולקציות חדשות במדינות שונות. עד כה, התוצאות מרשימות מאוד. בעתיד אנו מעוניינים במזרח הרחוק - סין, הונג קונג, כמו גם הרחבת רשת הבוטיק במדינות המזרח התיכון. אולי במשך זמן מה נצפה במצב ולא נפתח חנויות חדשות, אבל אין לי ספק שבזכות היצירתיות וההתמדה של עובדי החברה, בית התכשיטים שלנו יהיה פאר במשך יותר ממאה שנה.
תודה, ניקולה. נתראה שוב.
