תוצאות מחקר מדד המותגים הכפרי, שנערכה על ידי חברת הייעוץ FutureBrand יחד עם מומחי התיירות Weber Shandwick, Travel & Lifestyle Practice, נועדו לדרג את מדינות העולם לפי הפופולריות של כל מדינה כמותג. בסך הכל מוערכות 102 מדינות בשנה. למרות שאיחוד האמירויות לא תפסו עמדות גבוהות בדירוג זה, הן הוכרו כאחד האזורים המבטיחים ביותר בתיירות בינלאומית. לפי קבוצת המומחים, לאיחוד האמירויות יש כל סיכוי בחמש השנים הבאות להפוך לאחד משלושת מרכזי התיירות הפופולריים ביותר, יחד עם סין וויאטנאם. אזורים מומחים מבטיחים אחרים הכירו בקרואטיה, דרום אפריקה והודו.
השנה, להפתעת רבים, חלו שינויים רציניים בשלושת הראשונים בדירוג: ארצות הברית עברה מהמקום הראשון את מנהיגת שלוש השנים האחרונות - אוסטרליה, שהגיעה למקום השלישי, איבדה כסף לקנדה. השנה, מומחים מסבירים את הקפיצה החדה בחשיבותה של ארצות הברית כמותג השנה ללא יותר מ"אפקט אובמה ". חמשת המובילים כללו גם את ניו זילנד וצרפת. איטליה הגיעה למקום השישי, ואחריה יפן ובריטניה. גרמניה תפסה את המקום התשיעי, וספרד סוגרת השנה את עשרת המותגים העולמיים ה"חמים ".
